2019年年初启动双品牌策略后，Redmi与小米各自独立，Redmi品牌持续推动高端产品大众化。小米品牌持续进行技术探索，站稳高端市场。随着2020年2月份小米10发布与热销，小米率先迈入年度5G高端旗舰手机领域。2020年8月，小米10至尊纪念版又一次刷新旗舰手机综合性能的标准。

 

　　“技术”与“产品”是小米站稳中高端的法宝。如今小米已经兑现技术立业，用最好的产品赢得市场认可。面对长期四分天下的全球手机市场，小米已经形成更加科学的产品结构和市场分布。

 

　　小米手机站稳中高端手机ASP连续扩大

 

　　衡量小米手机中高端化成效的，是手机ASP（手机平均售价）的提升，该指标提升的连续性和幅度，均佐证小米手机产品中高端化进展。

 

　　2019年，小米手机平均售价(ASP)同比上升2.2%。2020年第一季度，ASP同比上升7.2%。2020年第二季度，中高端手机销量占比再度提升，ASP同比上升11.8%。由此可见，小米手机的平均售价不但连续同比提升，而且幅度越来越大。证明手机中高端化成效显著。

　　ASP连续提升的背后，是小米手机产品力的大幅提升。2020年2月份出炉的小米10系列手机，成为年内首款5G高端旗舰手机。不到两个月内出货量超过百万。采用当时综合性能最强的配置，也率先利用Wifi 6、氮化镓充电器、石墨烯导热膜等创新技术。

 

　　8月份的小米十周年发布会发布的小米10至尊纪念版，再次刷新5G高端旗舰综合实力上限，并以130分的总分再次登顶DXOMark榜单。全球首发120倍超长焦微光相机，拍照能力世界顶级。

 

　　在京东618购物节期间，小米10获得3500-4500价位段销量冠军。小米10至尊纪念版8月16日首卖，10分钟销售金额突破4亿元。

 

　　手机ASP的提升，除了产品力的支撑，还有小米全球市场结构的进一步完善优化。在境外市场，小米定价在300欧元及以上的高端手机出货量在二季度同比增长99.2%。据Canalys数据，2020年第二季度，小米在欧洲市场的占有率达16.8%，同比增长64.9%，首次成为欧洲第三大智能手机厂商。在西欧市场的市占率达12.4%，出货量同比增长115.9%，增速第一，其中在西班牙连续两个季度保持第一，市场占有率达到36.8%，增速150.6%。在意大利、德国、法国均实现高速增长，均位于市场头部。

 

　　小米智能手机自2019年以来，西欧每季度的出货量增速没有低于过50%。

 

　　摩根大通8月份研报分析认为，小米在欧洲市场增长市场份额，有利于吸引高收入用户群，有利于进一步提升手机平均售价。

 

　　随着小米手机产品矩阵和用户群完善，将进一步站稳全球四大手机厂商地位。

 

　　商业模式活力爆发面向5G时代用户升级需求

 

　　2020年之所以成为小米站稳中高端的年份，与小米商业模式进一步成熟，以及技术积淀的关键节点到来有关。

 

　　从商业模式的角度来说，2019年执行的品牌拆分战略只是其一。将Redmi拆分出小米，更多是产品定位拆分，而非产品定价策略拆分。由于小米极致商业效率的支撑，产品性价比一直是小米进攻特定市场的利器，在小米中高端产品上，即使拥有市面上最好的配置，小米手机的定价依然具有优势。

　　市场调研机构Counterpoint research发布的报告显示，近年来，全球消费者对高端机型的接受程度越来越高，2019年第三季度，600美元到799美元区间的手机占比达到了43%，同比提升39%。800美元到999美元区间的手机占比达21%，同比提升59%。

 

　　一年间手机市场向中高端迁移幅度明显，在4G手机已经普及的情况下，手机从低端升级到中高端需求较为显著。

 

　　这些升级性的需求面临的选择权衡，成为小米的机遇点，通过更强配置，相对占优势的价格。小米中高端定位产品更容易吸引新兴的中高端手机用户。

 

　　如果我们仔细解析小米10及小米10至尊纪念版，会发现，配置堆料的硬件基础之外，产品本身定价依然极具吸引力。

 

　　因此，我们可以说，小米的高端化探索具有独有的优势，那就是其商业模式，这一商业模式的传统优势，就在于极其高效的运营模式，能迅速将成本高企的技术予以大众化，普及化。

 

　　面对全球越来越集中化的手机市场，未来三星、华为、苹果、小米四分天下已是趋势。随着小米的中高端定位手机越来越获得市场认可，抓住5G时代产品结构性升级需求，小米也将牢牢守住头部厂商地位。

 

　　技术积淀全面爆发

 

　　要做高端产品，技术创新力又是底层支撑。2019年品牌拆分以来，小米品牌全年都在进行技术积淀，交出大量成果。

 

　　在2020年2月份小米10出炉之前，小米品牌通过一系列产品，在5G、手机形态探索、影像技术、充电技术、5G等方面出现系列技术突破。比如，小米9 Pro 5G成为了国内5G市场敲门砖；小米CC9 Pro因其一亿像素拍照技术，依靠121分的综合得分获得DxOMark榜首，背后凝聚了影像团队数年努力。

 

　　具有探索性的MIX Alpha的出炉十分艰难，在并未考虑量产的情况下，其技术积累是重点。该款产品的出炉，标志着屏幕贴合技术、天线技术、智能交互技术的突破和积淀。MIX Alpha的工程师团队，由于做出了突破性的技术，被小米集团重奖百万美金。

 

　　小米的技术积累并不完全依靠内生，还有庞大繁荣的外延体系。比如，仅就小米10而言，背后就有氮化镓充电器、石墨烯导热膜、WiFi6三项探索性前沿技术，全部来自于小米外部产业投资的成果。

 

　　到了小米10至尊纪念版，这一内生外延，全方面技术特点体现得更加彻底。

 

　　作为十周年大成之作，小米10至尊纪念版各项配置在高端旗舰中保持先进，其中120W石墨烯基锂离子快充电池吸引大量关注，5分钟可充电41%，23分钟即可充电100%。

 

　　石墨烯被称作“神器材料”、“万能材料”。是世界上目前已知的最薄、最坚硬、导电性最好的纳米材料。用石墨烯做成的电池，可以在体积更小的情况下，做到散热和充电性能较强。使用石墨烯材料，也是电池材料技术进步的主要路径。

　　而该款120W快充电池，是国内首款实现的量产石墨烯基锂电池。背后除了供应商的支持，还有小米内部实验室连续三年的研发。该项目2017年立项，是一系列追踪行业技术趋势的底层研究项目之一，这种以追踪趋势和探索创新为主弦律的技术体制，决定了小米保持技术进步性，实现高端、探索性产品的野心。

 

　　小米表示：“2019年，我们持续通过投资支持创新技术和应用，对产业链里和5G、物联网、人工智能有关的材料、芯片和零部件公司进行投资，构建起强大的生态系统。”

 

　　截至2020年8月份，小米产业基金已投资了超过70家半导体和智能制造的公司。

 

　　对于小米品牌上探高端来说，这一技术生态的繁荣弥足关键。未来还有更多惊喜将要出现。