目前，据了解，2019年欧洲TWS市场比中国市场体量更大，更值得关注。

 

　　近些年来，TWS耳机在全球表现亮眼，在欧洲地区的表现也不俗。2019Q4TWS耳机在欧洲市场的出货量1100.37万副，是去年同期的3.5倍，销售额达到了21.12亿美元，是去年同期的近4倍。
 

市场份额前五的公司分别是苹果、GN grooup（旗下耳机品牌捷波朗）、三星、索尼、华为，占到了市场总额的97.2%.
 

　　2019年第四季度，欧洲TWS耳机市场中，苹果以69%的出货量份额和77%的市场份额夺得魁首。
 

 

　　苹果一共卖出大约754万副耳机，同比增长218%；销售额16.26亿美元，同比增长315%；平均每副耳机215美元。
 

按产品看，欧洲市场2019Q4苹果TWS耳机销售额中，AirPods 2的销售额占到了74%，是其推向市场的主流产品。Powerbeats Pro是苹果旗下公司Beats在2019年4月初发布的无线运动耳机。这款产品和AirPods 2的售价相近，但性能在麦克风降噪、按键分布与使用程度等方面比AirPods 2差了不少，所以市场竞争力远不如AirPods 2.
 

按价格看，苹果产品的主要销售额的价位在200-250美元价格区间，占到销售额总量的54%，这正是其主流产品AirPods 2的售价范围。
 

　　具体来看，AirPods 2销售出大约595万副，销售额11.97亿美元，均价约201美元；AirPods Pro销售出约126万副，销售额约3.47亿美元，均价约276美元；Powerbeats Pro售出月32万副，销售额约0.82亿美元，均价252美元。

 

　　苹果的TWS耳机受到市场如此追捧的原因主要是苹果产品闭合生态用户体验。每一个拥有AirPods的用户必然有一部iPhone或者iPad与之配套，这种闭合生态在苹果的用户体验中评价很高。2019Q4，苹果推出iPhone11，助推产品热潮，根据Strategy Analytics，整季度苹果手机全球的出货量达7070万部，是手机品牌中的销售冠军。苹果手机的销量助推了其TWS耳机的销量。此外，苹果TWS还有一些其他的产品特性：舒适的佩戴体验、中规中矩的音质、极低的延迟、三代产品的超强降噪，这些特性无疑给用户体验加分。再加上众多明星的背书加持——许多明星日场生活中使用的是AirPods，让苹果TWS耳机更受欢迎。

 

　　捷波朗是GN group旗下的耳机公司，2019Q4欧洲TWS耳机市场中，以8.8%的销量份额和8.8%的销售额份额列居欧洲市场第二位。2019年第四季度，捷波朗在欧洲卖出约98万副耳机，同比增长125%；销售额约1.87亿美元，同比增长112%；耳机均价约191美元。
 

　　捷波朗（Jabra）在欧洲无线耳机市场推出的产品有Elite Active 65t，Elite 65t，Elite Sport，Elite 75t。GN group是丹麦的跨国听力巨头，其拥有全球领先的听力技术，是全球听力行业的风向标。GN旗下的助听器品牌——瑞声达，是许多用户心中助听器的代名词。基于GN集团在助听器领域的标杆地位，在人体耳朵声学方面有着深厚的积累，捷波朗（Jabra）的产品在国外的受众很广，一直是无线耳机品牌的top3。

 

　　2019年第四季度，在不同的价位段中，捷波朗（Jabra）的产品出货量以175-200美元价位（约66万副，占销量的68%）和200-225美元价位（约18.6万副，占销量的19%）的为主。在不同的产品系列中，Elite Active 65t是捷波朗的产品中出货量最大的（约64万副，占销量的66%），正是价格区间175-200美元中的产品。这款为运动和训练设计的TWS耳机，在户外运动广受欢迎的欧洲人群中，能满足用户运动和健身对耳机的需求，所以市场受众比较多。
 

　　2019Q4欧洲TWS耳机市场中，三星在欧洲的市场销量份额是10.2%，市场销售额的份额是6.6%，列居第三位。2019年第四季度，三星在欧洲卖出TWS耳机112万副，同比增长23倍；销售额1.40亿美元，同比增长30倍；均价约112美元。
 

　　2019Q4，三星在欧洲出货的产品有，Free X、Galaxy Buds、Reflect Flow、Tune T220TWS、TUNE120TWS、SoundSport Free。其中，Galaxy Buds售出45万副，占总销量的35%，是所有产品中卖得最好的。而2018Q4，三星在欧洲出货的产品只有IconX（125-150美元）和IconX 2018（175-200美元），作为TWS耳机试水欧洲的产品。当看到TWS耳机市场规模飞速增长之后，三星主推Galaxy Buds，再结合产品多样化和相比其他一线品牌的价格优势，在2019Q4欧洲TWS耳机市场取得市场前三的成绩。

 

　　相比于苹果和捷波朗，三星的价格比较低，主要在100-150美元之间。其中，100-125美元价位的TWS耳机出货量约为45万副，占总销量的35%；125-150美元价位的出货量约为65万副，占总销量的50%.由于三星TWS耳机的价格不高，销量就比较大，所以销售额也大，以至占据市场份额第三位。

　　国产品牌在欧洲TWS耳机市场也榜上有名。在2019Q4欧洲TWS耳机市场上，华为以2%的出货量份额和1.6%的市场份额位列第五。2019Q4，华为在欧洲出货TWS耳机27万副，同比增长8倍；销售额0.35亿美元，同比增长6倍；均价约130美元。华为在欧洲出货的产品有FreeBuds 3、FreeBuds Lite、荣耀FlyPods，其中，FreeBuds 3销量11万副，占出货总量的41%；FreeBuds Lite销量14万副，占出货总量的53%.
 

　　小米以价格优势在欧洲市场也有一片天地，2019Q4售出TWS耳机约19万副，销售额约4百万美元，均价约22美元。小米在欧洲市场的销售以AirDots为主，2019Q4销量15万副，占总销量的82%.

 

　　2019Q4欧洲TWS耳机市场中，市场集中度高，市场份额绝大多数全被几个国际一线品牌瓜分。苹果一家独大，占据市场份额绝对主导地位。华为虽然在TOP5之列，但市场份额体量和国际一线品牌相去甚远。小米凭借价格优势走出了2018Q4的“其他”品牌类别中，如果想要在TWS耳机市场中分一块可观的蛋糕，仍旧道阻且长。