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报告预测：2020年中国手机市场反弹 线上和5G发力

新浪数码 2019-12-12 13:54
智能手机市场 小米市场份额 阅读(5397)
导语Counterpoint认为，到了2020年，中国智能手机市场有望实现反弹，终止已持续9个季度的同比负增长态势。原因有二：第一，线上市场再次活跃；第二，5G的商用。
 　　市场研究机构Counterpoint发布了《2019下半年中国智能手机市场总结及2020年展望——5G商用及电商平台拉动整体市场回暖》报告，其中指出中国智能手机市场从2019年开始回暖，2020年有望实现反弹。报告显示，受经济、消费者换机周期等多因素影响，中国智能手机市场2019年第三季度同比下滑5%，但环比增长3%，同比降幅相比前两季度有所缓和。
 
　　Counterpoint预测，到了2019年第四季度，中国智能手机市场整体降幅将进一步减缓。
 
　　Counterpoint认为，到了2020年，中国智能手机市场有望实现反弹，终止已持续9个季度的同比负增长态势。原因有二：第一，线上市场再次活跃；第二，5G的商用。
 
　　线上市场份额向大品牌倾斜
 
　　报告指出，2019年中国智能手机市场虽然大盘下滑，但是线上市场依然活跃。数据显示，中国市场线上销量占整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。品牌表现方面，Top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%份额，相比2019年第一季度的79%有所增长。
2020年中国手机市场反弹 线上和5G发力
　　Q3 2019中国线上智能手机市场主要品牌市场份额%
 
　　品牌方面，华为全渠道扩展策略效果显现，抢占线上26%的市场份额；荣耀品牌主要针对年轻消费市场，占据线上市场20%份额，依然保持活跃；排名第三的小米市场份额为14%，比年初20%以上的份额下滑严重，Counterpoint认为原因在于市场大盘下滑和竞争对手高性价比产品的影响。
 
　　vivo线上市场的额为10%，相比2019年第一季度（7%）有所增长，增长源于线上投入增加和性价比产品组合强化，包括子品牌iQOO和Z系列、S系列、U系列多种产品；苹果线上市场份额为9%，与第一季度基本一致，但线上销量占苹果整体销量的比例显著提升；OPPO线上份额约5%，其子品牌Realme主攻线上，但是成长缓慢。
 
　　总体来看，华为荣耀双品牌线上市场份额高达46%，Counterpoint认为“市场加速整合、份额向大品牌倾斜的趋势在线上渠道同样显著”。
 
　　第四季度线上市场华为荣耀苹果或成赢家
 
　　Counterpoint总结了“双十一”各电商平台销量数据，其认为荣耀、华为和苹果有望成为第四季度中国线上市场的主要赢家。华为和荣耀双品牌战略有望进一步提升市场份额，占据中国线上市场“半壁江山”。
 
　　此外，报告指出5G商用有望成为2019年底至2020年中国市场反弹、负增长结束的重要驱动力。
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