Doan Kim Chi在越南首都河内的一家当地银行工作，多年来一直是iPhone的忠实用户。

 

　　最近，她收到了丈夫送给她的iPhone XS Max礼物。iPhone XS Max是苹果推出的最昂贵的一款智能手机，零售价约为8000元。

 

　　Doan Kim Chi对自己的新手机非常满意，不过她表示，她也注意到来自中国品牌商的新手机近年来在越南越来越受欢迎，该市场已经不再由三星和苹果等品牌所主导。

 

　　该31岁的越南银行家在接受采访时表示，“(在河内)到处都能看到OPPO等公司的广告。它们还聘请了当地的名人来帮助他们在这里宣传推广手机。”

 

　　OPPO、vivo和小米等品牌在越南日益受到消费者的青睐。这些财力雄厚的中国智能手机厂商近年来大举进军新兴市场，采用了与它们在国内拓展市场时一样的策略，比如采取激进的营销策略和以诱人的价格提供创新手机。

 

　　“OPPO电视广告会在新闻节目播放后的黄金时段和电影间隙播出。”Doan Kim Chi说道，“一有热门电视节目播出，你总会看到OPPO广告。”

 

　　在全球最大的两个智能手机市场——中国和印度——占得很大一部分的市场份额以后，OPPO、vivo和小米已将目光转向东南亚。行业研究机构Canalys本月发布的一份报告显示，今年第二季度，在亚洲的3070万部手机总出货量中，中国手机品牌合占62%，高于去年同期的50%。

 

　　“新品牌在东南亚很受欢迎，厂商在该地区取得成功的几率高于世界其他地区。”Canalys分析师Matthew Xie在报告中表示，“75%的发货量来自200美元以下的机型，东南亚主打中低端智能手机，而这一细分市场的品牌忠诚度相对较低。”

 

　　虽然市场领军企业三星电子一度连续三个季度出现下滑，但它在第二季度止住颓势，取得5%的增长，份额25%，目前仍旧是东南亚地区的龙头老大。OPPO、vivo和小米分别稳居第二、第三和第四位。第二季度，OPPO实现了49%的有史以来最大增幅。
 

　　根据Canalys的数据，专注于印度市场的中国品牌Realme首次跻身东南亚市场前五榜单，其智能手机出货量为160万部，占据5.2%的市场份额。

 

　　市场研究机构IDC驻新加坡高级研究经理基兰吉特·考尔（Kiranjeet Kaur）指出，“它们(中国智能手机品牌)在继续它们的征程，不仅要给消费者带来高性价比，还要将创新功能推向市场。这包括新的充电方式和对消费者很有吸引力的摄像头功能。”

 

　　Canalys称，在东南亚，OPPO在追赶三星，小米则已经在第二季度取代华为占据市场第四的位置，华为已经不在前五之列。Canalys在报告中没有列出华为的出货量和排名。

 

　　根据Canalys的数据，目前，三星、OPPO、vivo和小米在泰国、越南、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚的智能手机出货量中占据主导地位——在所有的五个市场中都霸占前三位置。

 

　　IDC的考尔称，“华为留下的任何空白都将被竞争对手抢占，尤其是在价位稍高的领域。”