潮电智库2023年Q3全球畅销智能手表市场分析简报，以近6个季度智能手表畅销机型TOP20的销量数据为基础。从地区、价格段、品牌份额，机型表现四大维度对市场进行简单分析，以全新角度透视全球智能手表市场中最积极、最鲜活，以及肯定盈利的力量。

 

注：潮电智库将全球智能手表按产品定价150美元一阶，分为三个价格段，再分别取各价格段畅销机型TOP20，以它们(20X3=60款机型)的销量作为本报告的研究基础。

 

01全球智能手表市场发展趋势

 

Q3全球智能手表市场实现同环比双增，达到近六季度最高值。

 

潮电智库统计，2023年Q3全球智能手表总出货量4958.0万只，连续三个季度的上涨，使出货量接近5000万只，环比上升38.0%。而且从更有参考意义的同比数据来看，智能手表三季度同比增长6.7%.

 

 

此外，Q3智能手表各价位段TOP20总销量约2816万只，环比2023年Q2的1940万只增长45.1%；同比2022年Q3的2935万只下降4.0%。这也说明三季度智能手表的增量主要集中在非畅销品牌上。

 

 

02智能手表各价格段销量占比

 

潮电智库数据，以全球智能手表总出货量来看，2023年Q3智能手表市场价格段销量占比呈现“哑铃型”趋势：当季度全球已售出的智能手表中，有52.6%定价在150美元以下，31.6%定价在300美元以上。

 

 

03智能手表各地区销量占比

 

美国市场出货量环比激增。中印欧地区出货量虽有增长，但环比份额占比缩水。

 

潮电智库数据，以全球智能手表总出货量来看，相比上季度Q2，2023年Q3全球四大地区智能手表市场出货量均有增长，市场全面向好。其中，美国增幅最大，从二季度的367.8万只，环比增长109.3%，达到三季度769.8万只。

 

 

04TOP20品牌市场格局

 

苹果坐稳龙头，份额回升至46%；华为力压三星，共进前3；小天才超过印度龙头Noise。

 

 

2023年Q3全球畅销智能手表出货量2816万只，总计13个品牌入围。苹果出货1294.2万只，相比Q2的650.8万只环比增长98.8%，占比份额回升至46%；市场高度集中，CR3市场占比72%，CR5占比87%。

 

印度本土穿戴龙头之一BoAt，本季度并未进入畅销机型品牌榜单，取而代之的是印度另一品牌Fastrack。

 

但从总出货量来看，三季度BoAt智能手表出货量238.4万只，远胜Fastrack的81.5万只。由于前者智能手表机型在售款数高达114款，最畅销的机型BoAt Storm Call销量被稀释到18.0万只，不敌Fastrack 最畅销机型Revoltt FS1的24.4万只。

 

05300美元+畅销机型TOP20

 

苹果Watch Series 9引爆全球市场，三星Galaxy Watch 6助力三星坐稳第二。

 

 

2023年Q3全球畅销智能手表300美元+畅销机型TOP20总计出货量1475万只，4个品牌入围。苹果以4款机型划走70%的市场，其中新品Watch Series 9一款就售出698.6万只；

 

其次是三星Galaxy Watch 6助力三星坐稳第二。华为、佳明紧随其后，其中佳明入围8款机型。

 

06150-299美元畅销机型TOP20

 

中端市场竞争最激烈，9大品牌入围，苹果、华为、小天才位居前三。

 

2023年Q3全球畅销智能手表150-299美元畅销机型TOP20总计出货量684万只，9个品牌入围。华为Watch GT 4不敌苹果Watch SE 2022，后者成为该价格段机皇，但前者华为该价格段入围机型最多，共5款。

 

070-149美元畅销机型TOP20

 

小天才领军低端市场，中印两地区平分秋色，机皇也是小天才Q2A。

 

 

2023年Q3全球畅销智能手表150美元以下畅销机型TOP20总计出货量656万只，该价格段被苹果三星放弃，但华为仍在参与，6个品牌入围(中国和印度各三个品牌)。印度三大穿戴品牌Noise，Fastrack和Fire-Boltt均表现出色。该价位段销量No.1的品牌是小天才，最畅销机型也是小天才Q2A，售出68.9万只；

 

仅次于印度龙头品牌Noise，小米、华为排名分别为第3、第4。