潮电智库2023年Q2全球畅销智能手表市场分析简报，以近6个季度智能手表畅销机型TOP20的销量数据为基础。从地区、价格段、品牌份额，机型表现四大主要方向进行简单分享及分析，以全新角度透视全球智能手表市场中最积极、最鲜活，以及肯定盈利的力量。

 

一、全球智能手表市场发展趋势

 

智能手表全体市场&畅销品牌市场，均在市场探底结束后，实现同环比双增。

 

潮电智库统计，2023年Q2全球智能手表总出货量3591.1万只，一扫连续三个季度的疲势，环比上升15.3%。而且从更有参考意义的同比数据来看，智能手表在一季度结束探底后，二季度同比增长突破两位数(17.8%)。

 

 

此外，从Q2智能手表各价位段TOP20总销量约1940万只，环比2023年Q1的1728万只增长12.3%；同比2022年Q2的1880万只增长3.2%。

 

注：潮电智库以各个价格段畅销机型TOP20的销量数据为基础，以全新角度透视全球手机市场最积极、最鲜活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市场的变化趋势。

 

 

二、智能手表各价格段销量占比

 

潮电智库数据，以全球智能手表总出货量来看，2023年Q2智能手表市场价格段销量占比呈现“金字塔”趋势：当季度全球已售出的智能手表中，有58.1%定价在150美元以下，78.1%定价在300美元以下。

 

注：潮电智库将全球智能手表按产品定价150美元一阶，分为三个价格段，再分别取畅销机型 TOP20的销量，作为本报告的研究基础。

 

 

三、智能手表各地区销量占比

 

 

欧美市场持续萎缩，中国止损反弹，印度长期保持增长。

 

潮电智库数据，以全球智能手表总出货量来看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市场再次实现增长，占比全球36%的智能手表出货份额，出货量约1276.7万只，环比增长23.0%。

 

中国市场急速反弹，出货量942.2万只，环比增长59.7%，增速远超印度。欧美市场持续萎缩。

 

 

四、全球畅销智能手表TOP20品牌市场格局

 

苹果仍是龙头，但份额下滑；国内华为超过三星，小天才超过印度龙头Noise；入围品牌数量减少2个，谷歌出局。

 

 

2023年Q2全球畅销智能手表出货量1940万只，总计13个品牌入围。苹果出货650.8万只，占比份额34%；苹果、华为，三星CR 3占比65%；加上小天才和Noise，这5家品牌市场均超过10%。一季度份额排名第7的谷歌直接出局。

 

五、全球畅销智能手表300美元+畅销机型TOP20

 

 

苹果Watch Series 8独步智能手表高端市场。

 

 

2023年Q2全球畅销智能手表300美元+畅销机型TOP20总计出货量623万只，4个品牌入围。苹果以单款爆品的形式，2款机型划走64%的市场，其中单Watch Series 8一款就售出352.1万只；其次是华为超过三星排在第二，佳明机海战术入围10款机型，但品牌份额垫底。

 

六、全球畅销智能手表150-299美元畅销机型TOP20

 

中端市场竞争最激烈，9大品牌入围，苹果仍然第一，华为略胜三星。

 

2023年Q2全球畅销智能手表150-299美元畅销机型TOP20总计出货量755.8万只，9个品牌入围。三星Galaxy Watch 5不敌苹果Watch SE 2022，后者成为该价格段机皇；华为在这个价格段入围机型最多共6款。

 

 

七、全球畅销智能手表150美元以下畅销机型TOP20

 

低端市场，仍然是中印两地区强强相争，但机皇是Noise Colorfit Icon 2。

 

 

2023年Q2全球畅销智能手表150美元以下畅销机型TOP20总计出货量561万只，该价格段被苹果三星放弃，但华为仍在参与，6个品牌入围(中国和印度各三个品牌)。印度三大穿戴品牌Noise，BoAt和Fire-Boltt均表现出色。该价位段销量最好的品牌是印度Noise，最畅销机型也是Noise Colorfit Icon 2；小天才则领军国内品牌。