耳机行业式微的大环境下，骨传导逆势增长，但可能面临“出道即巅峰”的尴尬。

“去年我们在抖音上卖爆了，一直到现在，骨传导还在大卖。”深圳某骨传导耳机厂商高管李总说。

相关数据显示，2022年中国蓝牙耳机市场出货量同比下降18.1%，但骨传导耳机却出现高速增长，出货量同比上升123.6%。

2023年第一季度，全球个人智能音频设备（包括TWS、无线头戴、无线颈挂等）出货量下降15%，至8672万部。其中TWS出货量下滑10%，至6158万部。

全球骨传导耳机市场已形成“双寡头”竞争格局，即南卡和韶音。除此之外，飞利浦、小米和华为等大厂也已踏入这一领域。

骨传导耳机以开放式形态和佩戴舒适度，成功带来新兴增长点，市场向好是大势所趋，然而猛增的下一步即是止步，慎防。

“双寡头”南卡和韶音

市场相关数据显示，南卡和韶音两家公司分别以35.6%、33.2%的市场份额占领近七成的信息声量。

“现在国内外，提起骨传导，大家的第一反应就是韶音。在大众的观念里，韶音与骨传导基本可以划等号了。”李总告诉潮电智库。

韶音作为专业运动耳机品类的佼佼者，陆续推出十余款产品。2022年，韶音的营收超过60亿，近7年实现超80倍的营收增长。

截至2022年9月，韶音已经在全球进行了3300余项知识自主产权布局。专利护城河不仅帮助没有固定资产的韶音用知识产权质押从银行获得贷款，解决曾经的资金困局，也有效防止了后来者的入局。

“骨传导行业，现在最热的声音就是韶音的侵权起诉，这也是我们加以小心防备的。”一位骨传导厂商高管说。

今年年初，媒体报道了韶音诉小米专利侵权案开庭审理。有数据统计，仅在2021年，韶音就对20多家侵权厂商提起了200多起专利诉讼，涉及20多项专利。

另一巨头南卡则是忙于新品的开发与品牌声量的维护。

今年3月，南卡发布了全新NEO系列骨传导耳机。该款耳机并于4月获得美国MUSE设计奖。

潮电智库从网络搜索平台及小红书等社交平台检索“南卡”字样，皆出现大量精美推文。可见，南卡在品牌营销侧也是下了很大功夫。

渐入红海

骨传导耳机凭借健康的理念，现如今已经驶进快车道。

近几年的全球市场规模报告中可以发现，从2021年到2022年间，骨传导耳机已经从50亿增长到89亿，同比增长78%。

骨传导耳机增速之迅猛，引起各大行业巨头注意。小米、华为等大厂的加入使骨传导的全球市场份额正在悄然改变。

去年11月，小米发布首款骨传导耳机GCDEJ01LS；而早在2020年9月，华为推出的TWS 耳机Freebuds Pro就已应用骨传导降噪技术，可见其在骨传导领域布局的倾斜。

市场急速扩张的同时，也意味着距离天花板就更近了一步。

作为细分领域的骨传导耳机，并非大厂主流路线，且相比TWS价格偏高，音质和健康方面无明显优势，再加上OWS和TWS的双重挤压，所以其增长势头短暂。

“我们去年销量上涨30个点，但是销售额下降10个点。可以见得，市场已经渐入红海了。骨传导市场过了今年双十一和春节，会正式杀入红海，利润将进一步压缩，丰利市场见底，变成稳量市场。”李总分析。

面对即将驶入红海的骨传导耳机市场，布局另一细分领域开放式耳机，不失为一种选择。

4月11日，韶音发布舒适圈系列旗舰款OpenFit不入耳蓝牙耳机。韶音中国区CEO杨云公开表示，OpenFit舒适圈的发布将打造不入耳耳机体验的新标杆。