在2018年的12个月中，国内手机市场出货量同比增长的只有5月和10月，增长比例分别为1.2%和0.9%，而另外10个月下降的比例则十分严重，同比下降最少的9月份依然达到了11.7%。

　　进入2019年后，这种下跌的趋势并未终止，从2019年前三个月来看，国内手机市场出货量同比下降幅度分别为12.8%、19.9%、6.0%。但从国产一线手机品牌华为、小米、OPPO和vivo等来看，其2018年的出货量都处于增长状态，其背后的原因一方面在于国内市场的存量竞争，另一方面则在于加速拓展海外市场，如华为和小米在海外市场出货量已经达到了总量的60%，OPPO海外市场出货量占比也达到了40%以上！

 

　　尽管今年前三个月国内市场出货量下跌，但是这4月份，出货量却异常的同比增长了6.7%，主要原因在于国内一线手机品牌所发布的新品纷纷上市，此外，三星和苹果也采取了积极的降价措施！另一方面，据数据机构数据显示，对于苹果而言，2019年就会是艰难的一年，预计苹果全年出货量将下跌15%至1.8亿部！

 

　　终止“五连跪”：4月国内手机市场出货量同比增长6.7%

 

　　日前，中国通信信息研究院数据显示，2019年4月，国内手机市场总体出货量3653.0万部，同比增长6.7%，其中4G手机3484.8万部，同比增长6.6%，在同期手机出货量中占比95.4%，另有2G、3G手机出货量分别为167.0万部、1.2万部。

 

　　2019年1-4月，国内手机市场总体出货量1.13亿部，同比下降6.7%，其中4G手机1.08亿部，同比下降5.6%，在同期手机出货量中占比95.3%，另有2G、3G手机出货量分别为524.0万部、5.7万部。

　　国内手机市场上市新机型数量方面，2019年4月，上市新机型42款，同比下降23.6%，上市新机型中含2G手机7款、4G手机35款；2019年1-4月，上市新机型167款，同比下降36.0%，上市新机型中含2G手机31款、3G手机1款，4G手机135款。上市新机型数量的下跌，其实意味着不少品牌新机数量的降低，或者逐渐退出手机市场，如此前的锤子和美图等！

　　2019年4月，国产品牌手机出货量3392.9万部，同比增长7.2%，占同期手机出货量的92.9%；上市新机型35款，同比下降32.7%，占同期手机上市新机型数量的83.3%。2019年1-4月，国产品牌手机出货量1.05亿部，同比下降2.5%，占同期手机出货量的92.4%；上市新机型147款，同比下降39.3%，占同期手机上市新机型数量的88.0%。

　　智能手机出货量。2019年4月，智能手机出货量3479.1部，同比增长6.5%，占同期手机出货量的95.2%，其中Android手机在智能手机中占比92.7%。2019年1-4月，智能手机出货量1.08亿部，同比下降5.8%，占同期手机出货量的95.1%，其中Android手机在智能手机中占比92.5%。

　　智能手机上市新机型数量。2019年4月，智能手机上市新机型34款，同比下降20.9%，占同期手机上市新机型数量的81.0%，其中支持Android操作系统的手机34款。2019年1-4月，智能手机上市新机型132款，同比下降34.3%，占同期上市新机型数量的79.0%，其中支持Android操作系统的手机132款。

 

　　5G需第四季度放量：苹果遭国产手机围堵出货量下降13%

 

　　尽管从4月份国内手机市场出货量来看，看似整个市场已经有所回温，但实际上，据中金公司指出透过对高通和联发科今年第一季业绩分析，预估今年第二季全球手机市场仍将小幅度萎缩。但以各厂新机出货情况来看，华为在P30 Pro等新产品带动下，出货量可望保持逆势上涨。

 

　　而从高通、联发科的产品规划路线图中，可以看出耗电和体积方面有较大优势的5G SoC要到今年第四季以后才能会量产。再加上世界各国5G网路建置工作才刚起步，因此中金公司认为5G带起的换机潮最快要到2020年上半年才能显现，目前投资人不应太过乐观。

　　高通指出今年1～3月芯片业务收入年减4.5%，出货量下跌17%，并下调4～6月芯片出货量至1.5亿～1.7亿颗，年减15%～20%。高通指出下调主要因素在于中国市场的需求疲软。而中金公司则认为，高通的保守预测主要因为整体智能手机市场不断萎缩，再加上自主研发芯片的华为又不断扩大市占所致。

　　此外，联发科今年1～3月营收年增6%，毛利率较前一季上升1.8个百分点，达40.7%，且公司预估第二季营收季增13%～21%，营收成长主要动能在新产品ASP及市场比重双升。

　　中金公司指出，今年全球智能手机出货量将出现近4%的衰退，不过华为的逆势成长将持续在市占率上有所进展。而苹果在定价策略及中国增值税减少等利多因素下，一定程度上会使iPhone今年衰退幅度有所收窄，但出货仍将衰退13%，达1.82亿支。

　　此外，根据数据机构研究估计，今年第一季苹果最受欢迎的机种iPhone XR在北美的出货量约450万部。如果数字正确，iPhone XR在北美市占率约13%。而三星的Galaxy S10+及S10e则以市占6%跟随其后。同时，数据还显示今年第一季苹果在北美市场总出货量达1460万部，年减19%，但仍占有40%的市场比重。

 

　　而三星的市占则是从23%上升至29%。研究机构认为市占上升的因素在于Galaxy S10系列较早推出，及一些吸引消费者的卖点，如后置3颗镜头、以打孔方式为前镜头留空间（非浏海设计）。

 

　　此外，分析师Vincent Thielke指出，三星还受益于第一季推出Galaxy S10系列的促销活动，苹果则是依靠折价促销，以及旧机换新机的折扣来刺激出货。不过整体看来消费者对于苹果手机兴致不高，但3月份iPhone XR出货量仍是小幅上升。Thielke认为苹果在进入2020年之际最大的障碍是iPhone没特别吸引人之处。为提升iPhone 2020年业绩，苹果需要强调能给消费者留下深刻印象全新功能。

 

　　就北美智智能手机市场而言，其整体市场出货量下滑18%，达3640万部，创五年来最低水准。Canalys将这归因于苹果新机表现缺亮点，及去年八月美国政府禁止使用中兴通讯设备等因素。中兴通讯手机目前仍有少量美国营运商提供。

　　数据报告还显示，在北美智能手机市场，苹果和三星优势十分明显，两家公司市占高达七成。而在前五名中，联想、TCL的市占只有个位数。除了这五家手机厂之外，其他智能手机厂的出货量暴跌约三分之二，这也表示北美手机市场已经形成高度集中化，其他品牌已经很难打进。