如果说苹果1.0是Macintosh，苹果2.0是iPod、iPhone和Apple Watch等硬件，那么苹果3.0就是可以通过各种各样订阅服务获取重复性收入。

 

　　这也是库克两年来一直在电话会议上向投资者兜售的观点，而随着iPhone上一季度在中国市场的销售速度放缓，此事变得更加迫切。苹果股价因此而出现反弹，今年以来上涨大约20%，但仍然较去年8月的最高价下跌10%。

 

　　周一的活动算是这个“服务版苹果”的一场重要处女秀。

 

　　但如果苹果3.0要改变投资者看待这家公司的方式，除了库克周一发表的内容外，该公司还要回答更多问题。苹果并未披露关于视频和新闻服务的太多细节信息，表明该公司似乎急于举行发布会，或者正在等待一些至关重要的交易。

 

　　苹果针对原创内容推出了Apple TV+，还将播出由詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）、库梅尔·南贾尼（Kumail Nanjiani）和奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）主演的一系列节目。

 

　　但他们并未披露Apple TV+的具体价格。苹果之前计划至少免费提供一些原创内容，所以外界非常期待定价信息。

 

　　除此之外，即便节目很优质，消费者可以在一个月内看到所有内容，但也没有必要发布一款没有内容库的订阅视频服务。

 

　　苹果也未能阐述未来的内容开支。如果苹果计划针对原创内容收取包月费，它又准备在视频制作方面花费多少资金？苹果是否计划挑战Netflix？同样没有答案。

 

　　知情人士表示，苹果还展开了一些版权谈判，计划以折扣价格将现有的流媒体服务整合到Apple TV Channels产品中。这可以为Apple TV Channels提供一项优势，帮助其与亚马逊Channles展开竞争，让消费者可以用更低的价格订阅多项流媒体服务。

 

　　但苹果同样没有披露定价细节。

 

　　该公司宣布了一项狂包含《华尔街日报》在内的新闻服务：Apple News+。这是唯一一款宣布定价的产品：每月9.99美元。

 

　　但目前还不清楚《华尔街日报》是否会通过Apple News+服务提供其所有内容。

 

　　该报发行人威廉·刘易斯（William Lewis）在内部备忘录中说：“所有《华尔街日报》读者仍将继续独家获取丰富的商业报道和分析，这也是他们所热衷的。Apple News+引入了全新的读者，他们将有机会体验《华尔街日报》为其专门汇总的大众化新闻。”

 

　　苹果并未在发布会上提到这种局限。

 

　　同样未能明确的是，康泰纳仕等公司的数字内容将有多少包含在这项服务中，因为这项服务的基础似乎是苹果去年收购的Texture应用，而该应用只包含了相关发行商的印刷版内容。

 

　　苹果最新的订阅游戏服务Apple Arcade也没有披露定价信息。

 

　　有人怀疑，如果苹果的新服务是否会与Apple Music等服务捆绑在一起。这一问题也没有得到澄清。

 

　　苹果当天发布的信用卡令很多人颇感兴趣，这张卡没有滞纳金，还提供返现，而且方便追踪消费记录。但这并不是一款可以创造重复性收入的订阅服务。

 

　　在发布会上闭口不谈关键信息，似乎是一件非常奇怪的事情。难道不应该借助发布会的机会一一阐述这些内容吗？

 

　　或许从长期来看并不重要。但很难想象苹果为什么没有在今天提供这些信息。是他们还没有决定？还是可能存在风险？

 

　　最终给人的感受就是，这是一场杂乱而令人有些费解的发布会。苹果投资者应该期待该公司制定长期的服务战略，避免重蹈覆辙。(书聿)