作者|刘荻青

 

　　摩根士丹利、高盛、汇丰银行、加拿大投资银行等企业和投行也在近期下调了苹果股价预期。

 

　　多家投行调低苹果目标股价，背后一个主要原因是苹果手机销量下滑，和不明朗的市场前景。

 

　　截至昨日收盘，苹果上涨1.09%，报170.95美元每股，市值为8112亿美元，苹果在两个月的时间内，市值蒸发超2000亿美元，从万亿美元市值的神坛上跌落。

 

　　今日，美国投资银行派杰(Piper Jaffray)发布投资研究报告表示，将继续维持苹果公司股票“增持”评级，但将其目标股价从250美元调低至222美元；摩根士丹利将苹果目标股价从253美元调低至236美元。

 

　　不过，派杰分析师Michael Olson在报告中称，继续维持苹果股票“增持”评级是因为对美国国内消费者进行调查后，并没有发现iPhone销量低迷的证据。但多家苹果零部件供应商下调了业绩预期，这可能意味着iPhone全球出货量未达到预期，所以略微调低了苹果2019财年和2020财年的iPhone销量预期。

 

　　与此同时，Olson表示，将苹果目标股价调低至222美元，是他认为苹果股价在未来一年还有约31%的上涨空间。

 

　　除此之外，花旗也下调了苹果的目标股价。花旗报告中显示，其将苹果的目标股价从240美元下调至200美元。花旗预计称，“如果苹果年收入增长放缓至2%至3%，且毛利率远低于预期，该公司股价最低将跌至每股125美元左右”。

 

　　苹果之所以被多家投行看空，是因为其新款手机销量下滑，苹果早先的提价策略也未能弥补销量下滑带来的负面影响。

 

　　据数据调研公司counterpoint此前报告显示，在中国手机市场当中，中国品牌居今年三季度销量排行榜前5名，vivo、OPPO、华为、荣耀和小米的合计市场份额超78%。苹果在它们之后，其市场份额已低于10%。

 

　　此前，苹果通过提高新机价格来提振营收和利润的希望也落空了。而12月初，苹果面对新机销售额惨淡的现象又推出了降价策略，希望能够依靠降价来增加新款手机销量。之前，苹果曾在日本为运营商提供补贴，促使运营商以三折销售iPhoneXR，如今又在苹果美国官网推出促销优惠活动，顾客可用旧iPhone7 plus换购新机iPhoneXR，价格较原价优惠300美元。

 

　　在华遭遇禁售风波

 

　　苹果不仅手机销量下滑，还在华遭遇禁售风波。12月10日消息称，在苹果与高通的两项专利纠纷案中，高通获胜，中国福州中级人民法院初步裁定，禁止苹果公司在中国市场进口和销售包括iPhone X在内的多款型号手机。该禁制令适用于全国范围，从法律角度来说，禁制令生效后，中国范围内的苹果专卖店将禁止售卖禁制令中涉及的机型。

 

　　但苹果于12月10日晚发布的媒体声明中表示，“中国消费者仍可购买所有型号的iPhone产品”。

 

　　不过，伯恩斯坦分析师Toni Sacconaghi表示，禁令对苹果公司的影响可能不大。苹果在声明中称该禁令仅适用于低于iOS 12版本的操作系统，如果这是真的，那么当前苹果所遭受的商业影响基本上可以忽略不计。

 

　　华东一家大型上市券商的电子领域分析师也对媒体称，“两项专利涉及的技术均比较底层，主要与操作系统版本相关。目前禁止销售型号为iPhone X及以前，出厂操作系统版本较老，苹果声明称如果升级至iOS12便可解决这一问题”。

 

　　苹果与高通的纠纷仍在发酵，禁售风波对苹果带来多大影响还有待观察。