实际上，无论是从中国市场还是全球市场来看，品牌集中化成为大趋势。占市场份额排名前几的基本是三星、苹果、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo六大品牌。从当前来看，荣耀身上的发展变量最大。

 

　　小米在财报当中披露：国内小米手机均价为953.16元，同比增长25%。可以看出，小米以千元以下红米系列为主力快速扩大市场规模，在中国如此，在印度等海外市场同样如此。

 

　　旭日大数据显示，荣耀畅玩7在5月22日上市，上半年不到40天时间内销量达660万部，创造了销售奇迹。在普及性手机上，二者都有不错的成绩，魅族等品牌同样在千元以下占领重要市场，这与互联网手机为用户带来物美价廉产品的初衷有关。

 

　　过度依赖低端手机的销售是走不长远的。当然，对于扩大规模，用低端机来发展确实是不错的策略，但当红利逐步退去，想持续性发展会遇到很多困难。所以，包括荣耀、小米、魅族等在内品牌，都探索在中高端市场。

 

　　从荣耀上半年销售的机型销量来看，基本实现了全线布局，从599元到3000元+，高中低段手机均有爆款产生，以下是旭日大数据关于荣耀机型的统计：

 

　　中国智能手机均价在攀升，正如所见，但并不是每个品牌都上了船。Counterpoint数据显示，今年上半年中国智能手机市场单价从209美元（1435元）增长到267美元（1834元），消费升级是中国乃至全球市场的趋势。荣耀手机在前期发布会上曾引用第三方数据：上半年中国市场销售收入378亿元，销量2605万部，经计算均价1451元，与整体趋势相仿。

 

　　实际上，均价高与中高端手机发展紧密相关。荣耀高端手机包括数字系列、Note系列、V系列及play系列四大旗舰，四驾马车布局1999元、3000元+，在所属价格段均成为主力机型。

 

　　回看互联网手机的发展，以1999元起步后，分别下探和上挑，价格下探获得规模，大部分做到了，然后上挑做高端，几乎只有荣耀成了。

 

　　可以得出的结论是：促销、投资、情怀砸出来的短期销量，只能是起到营销的效果；做中高端是长跑，不能仅靠营销与资源堆砌，技术创新才是王道，荣耀手机“科技很吓人年”这一概念的推出，结合接连不断的“吓人技术”刷屏用户和市场，或许正是他们能实现国内、全球增速领跑的根本原因。

 

　　荣耀手机的核心竞争力在哪里？

 

　　Counterpoint在点评荣耀手机的优势时强调，关键在于：高质量产品、出色的设计、领先的技术、竞争力的价格及完善的渠道。

 

　　个人认为不够准确。荣耀手机在渠道侧采用轻资产运营的方式，这是很多品牌都可以操作的而且很多其他品牌与荣耀手机覆盖的渠道可能重合，渠道是组合优势不是独有的、差异化的优势。荣耀渠道体系之所以给力，关键在于有竞争力的产品。

 

　　荣耀产品的竞争力来自哪里？一是出色技术，二是品质过硬，三是潮流美学。

 

　　可以看荣耀手机这几年发布的每一款高端产品，几乎都有独创的技术，远一点的如荣耀6plus的平行仿生双摄像头，是业内第一个做双核的品牌，引领了行业大趋势。近一点的如荣耀Play搭载的GPU Turbo，图形处理性能提升60%、功耗下降30%，荣耀Note10采用的THE NINE液冷散热技术，9层立体散热，散热能力提升41%、CPU温度最高可降10度。要么是底层革命性技术改变，要么是关于用户体验的黑科技，都是友商做不到的。这种吓人技术还有很多，大大提升用户对于荣耀产品的感知与好感。
 

　　技术的突破从来不是一朝一夕的事情，需要持续性积累，量变促成质变。细想会发现，技术本身吓人，在几年前就预判趋势并持续进行技术积累的能力更吓人。

 

　　品质过硬不用多说，荣耀手机最早提出“质价比”而非“性价比”，并且获得过“中国质量奖”。在潮流美学方面，18层3D雕光工艺、变色极光镀膜工艺、魅海蓝及奶奶灰，无论是工艺还是配色，都引领时尚潮流。

 

　　品质、潮流、技术创新，是荣耀手机交付给用户的不一样的体验。在同质化竞争时期，荣耀手机能够找到消费者关切的点并做到极致，成为中国乃至全球市场的逆行者，是天时，是地利，是人和。