此次R17系列采用了许多大胆创新：首款商用TOF 3D立体摄像头的安卓手机，首发康宁第六代大猩猩玻璃；在颜色上带来了幻色渐变新方案。接下来，OPPO还会给消费者带来哪些创新？沈义人透露，很快OPPO将会拿出能够打通5G电话的5G手机，OPPO将会是第一家真正量产5G手机的厂商。

 

　　明星投入不是少了而是需要找到调剂

 

　　明星家族一直是OPPO营销成功的一个重要元素之一，其他国产手机厂商也纷纷效仿，签约流量明星。但似乎从今年开始，OPPO放慢了明星营销的步伐。

 

　　对此，沈义人解释道：“并不是明星的投入少了，打个比喻，如果天天吃川菜的情况下，人们偶尔都会想吃白菜土豆。天天看惯的时候，反而需要一些调剂，需要找到一些平衡点。因此，并没有所谓的明星营销投入的增加或减少。”

 

　　但在OPPO看来，娱乐营销的方式仍然是需要的，只是需要有更多创新营销方式加入进来。

 

　　“我们在讲R17 Pro的拍照时，通过三支短片把现在年轻人的状况、面临的挑战表达出来，跟大家产生很好的共鸣。比如说‘发现陌生人’、‘101种小情绪’，虽然我们还是请了101的小姐姐来，但并没有把她们当成明星来看。”沈义人举例道，“年轻人白天在公司里头穿着正装埋头工作，但是到了夜晚其实是另外一种状态：希望放松自己，展现真实的自己。在办公室里的状态是非真我、非自我的状态，需要把工作搞好、处理好各种关系；到了夜晚，希望展现的还是真的我，我们针对这种情况下进行表现。”

 

　　接下来OPPO的营销将更多倾向于情感诉求上的表达，与原先娱乐营销之间寻找新的平衡点。据了解，今年年底，OPPO会在体育、时尚、设计等领域有更多不同的玩法。

 

　　上千万的配色背弃只因达不到要求

 

　　此次R17系列在颜色上进行了创新，带来了具有色彩流动之美的幻色渐变新方案，并开创性地推出雾光渐变的全新设计方向。而且搭载了TOF 3D立体摄像头、光感屏幕指纹等等新技术。

 

　　沈义人表示，OPPO的屏幕指纹识别不会为了实现有多快，以牺牲安全为代价，因为现在的指纹识别都涉及到了支付、安全。因此，OPPO不会过早推出屏幕指纹识别。

 

　　其在选择新技术采用上，主要参考两个因素：一个是是否对用户体验有足够的改善；一个是能否实现稳定、量产。

 

　　“OPPO坚持的设计理念，最重要的是这款产品打造出来之后，我们是否会有惊艳的感觉。如果没有，那这个产品真的可以扔掉。”沈义人表示。

 

　　以此次R17调色为例，除了流光蓝和霓光紫，OPPO还准备了一个配色。虽然已经有几千万元的备料，但因为调试出的颜色并不是OPPO想要的，感觉达不到要求，OPPO在量产的时候仍然咬着牙将其作废了。

 

　　OPPO将是首家量产5G手机的厂商

 

　　据了解，未来OPPO将继续大力投入研发，瞄准影像、充电、游戏等优势领域持续深耕、并在AI、5G、手机创新形态与新材料等前沿领域不断发力。

 

　　面对即将来临的5G时代，OPPO已取得多项阶段性成果，并将于2019年成为首批推出5G手机的厂商。

 

　　沈义人表示，OPPO近期将拿出能够打通5G电话的5G手机，而且很有可能成为第一家真正量产5G手机的厂商。

 

　　早在2015年初，OPPO就正式成立5G通信标准团队，招募了多名具有长期国际标准经验的专家。在标准制定方面，OPPO表示在3GPP中提交的文稿数量排在全球终端公司前列。