在超预期业绩驱动下，苹果股价连续两日大涨，首次突破200美元/股，其市值开始逼近万亿美元。苹果有望成为全球首个市值破万亿美元的公司。苹果最新发布的财报被其CEO库克称为有史以来表现最好的第三财季财报，营收和利润均高于华尔街预期。
该财报亦再次展示，在iPhone销量增长缓慢的情况下，苹果是如何让营收实现高速增长。从财报来看，本季度营收大涨的原因主要和iPhone X的推出以及服务业务的大幅增长有关。
iPhone“高价策略”
财报显示，在过去的第二季度里，苹果营收为532.6亿美元，比去年同期的454.1亿美元增长17%。iPhone仍是苹果最赚钱的核心业务，虽然出货量录得4130万台，同比增长仅1%，比预期少，但其营收同比增长20%。
事实上，自iPhone X推出后，iPhone的营收在近三个财季以来均有了较大幅度上涨，这和iPhone X拉高了iPhone平均销售价格（ASP）不无关系。苹果卖手机的赚钱模式从“卖更多”变成“卖更贵”。
一般来说，缺乏新产品的二季度，是iPhone销售淡季，秋季新机即将发布，旧款机型面临促销打折，ASP通常会比较低，但今年ASP却达到了724美元，高于699美元的预期，基本可以判断主要是由iPhone X拉动的。
苹果虽然没有公布具体机型的销售情况，不过库克在财报后的电话会议中提到，iPhone X是该季度最受欢迎的机型。
值得注意的是，在iPhone销量增速缓慢的情况下，依靠“高价iPhone”获得高营收增长的情况可以持续多久？
“我觉得可以持续到今年年底。”市调机构Counterpoint研究总监闫占孟向时代财经表示，更贵的iPhone所带来的增长可以持续多久取决于产品，比起价格，更重要的是产品创新度有多高。正常情况下创新产品可以持续热卖一两年，但现在很多中国手机品牌也逐渐跟上来了。
来自IDC的最新报告称，今年二季度iPhone全球第二手机厂商的位置已经被华为取代。数据显示，华为二季度出货量为5420万台，市场份额达到15.8%，创历史新高。这也是苹果八年来首次被华为超过。
可以看到，如今华为、小米、OPPO等厂商不但在中国牢牢占据大部分市场份额，也正加快进行各自的海外扩张计划。未来iPhone如不能有销量上的明显增长，或推出更贵更创新的iPhone，那么苹果后续或存业绩压力。
至于下一季度，苹果亦大胆预计，营收将在600亿美元到620亿美元。
软硬结合
在智能手机市场渐现萎靡的背景下，除了硬件销售，苹果近两年也在寻求其它增长方式，以减少对iPhone业务的依赖，其中，服务业务已成为近两年苹果最大的增长动力。
财报显示，苹果在上季度的服务业务营收再创新高，达95.48亿美元，比起去年同期的72.66亿美元增长31%。苹果的服务业务主要包括应用商店App Store、音乐影视、云存储服务iCloud、Apple Pay以及AppleCare等。
库克在财报电话会议上表示，目前苹果和第三方服务所有的订阅数量超过3亿，包括App Store中的付费订阅，同比增长60%。Apple Music带来的收入比去年增长50%；Apple Pay交易额超过10亿，比一年前增长三倍；Apple Care收入创15个季度以来的最高值；云服务年增长达15%。
苹果曾在2017年为自己设定了一个目标，到2020年其服务业务营收翻一番，达到每季度140亿美元的规模，苹果正按照既定的速度朝这个目标前进着。
服务业务营收越来越高
今年年初，摩根士丹利分析师Katy Huberty预测，在未来5年里，服务业务的营收将会贡献苹果总营收的一半以上，每台设备的服务收入能达到30美元。对很多手机厂商来说，每台设备在硬件利润之外还能获取30美元服务收入是很难想象的事，这是只有苹果硬件才能带来的红利。
相比起iPhone等硬件业务，华尔街对苹果服务业务的关注度亦越来越高。
“硬件业务相对来说利润会偏小一点，而软件业务利润空间更大”，闫占孟认为，华尔街看中的是服务业务更高的利润率，并且服务是长期性的，硬件则会有波动，未必可以持续。
手机报在线
2018-08-02 15:23
新浪科技
12-31
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