近年来，手机市场发生了巨大的变化，趋于饱和的中国市场已经不能满足企业的大胃口，各大国产手机厂商从去年开始，便纷纷加速了海外市场的扩展步伐。随着5G时代的到来，各手机厂商们也都铆足了劲拿出自己的看家本领在手机上实现技术创新，比如，华为发布的“吓人的技术”，OPPO和vivo分别发布的OPPO Find X和vivo NEX，这些手机的发布，结束了跟风苹果的刘海屏设计时代，同时也标志着国产手机厂商向跟随苹果设计的反方向迈出了坚实的一大步，同时，也正是因为新技术的发布，手机市场重新活跃了起来，用户需求有望得到一次集中释放，整个市场的出货量与去年相比势必会有所增长。近日，华为在新品发布会上宣布今年冲击2亿出货量，挑战苹果全球销量第二的位置。
华为今年冲击2亿出货量
7月20日，华为nova系列新品发布会上，华为消费者业务CEO余承东披露，华为手机2018年全球发货量已经突破1亿台。并声称在过去7年，华为手机销售量增长高达51倍。据悉，去年，苹果手机全球销量为2.15亿台，位列全球第二，华为数据为1.53亿台，位列全球第三。截至7月18日，华为的销售量已达1亿部，为华为多年来达到该销售量用时最短的一次。
余承东在新品发布会上说：“此前，华为在2015年12月22日、2016年10月14日和2017年9月12日达到1亿销售量的大关。由于今年只花了6个多月就达到了目标，我们现在的目标是在2018年底前销售量达到2亿部。”
业内分析师认为，考虑到下半年通常是智能手机销售的高峰期，各大品牌都将发布旗舰手机，如果华为现在已经完成一半的销售，就不难超过2亿部手机的销售量，因此，今年内，华为手机发货量有望首次突破2亿台大关，届时，华为与苹果手机的销量差距将进一步缩小。
长期以来，华为的目标一直是击败苹果，成为全球第二大智能手机供应商。目前看来，华为离实现这个目标越来越近了。
国产手机纷纷进军海外市场
一直以来，广阔的海外市场一直被苹果、三星等巨头把持。在中国市场被国产品牌集体打压的三星和苹果，依然是全球最大的两家智能手机厂商。数据显示，5月份iPhone 8成为全球最畅销的智能手机，三星S9+则位列第二。不过，在这份榜单中，前十名机型除了苹果和三星的旗舰机外，均为国产手机，可以看出国产品牌的崛起之势。
近两年，国产手机开始在海外市场与三星、苹果展开竞争。各大国产手机厂商从去年开始，纷纷加速了海外市场的扩展步伐。华为旗下的荣耀手机去年年底定下战略要全力走向海外，目标是三年成全球前五。小米，也在去年11月份宣布正式进军西欧市场，首站落地西班牙。
在非洲市场，印度凭借独特的人口红利和制造业优势，早已成为各大手机厂商眼中的“香饽饽”，呈现快速发展的态势。小米印度高管曾表示，印度或超越美国成全球第二大手机市场。据了解，去年印度手机市场增长了10%，考虑到人口第二大国的位置，其很有可能超过美国成为手机第二大市场。
根据最新的数据显示，2018上半年苹果的iPhone手机在印度销量不足100万台，市场份额仅剩2%。彭博社消息称，近期苹果印度已有多名高管相继离职，包括苹果在印度的全国销售和分销主管、其商业渠道和中端市场业务负责人、电信运营商销售主管等等。持续萎靡不振的市场销量或许是众多高管离职的原因之一。
而2018上半年苹果在印度的销量遭遇的“滑铁卢”，无疑会为各大国产手机厂商的生存发展腾出空间。因此，即便是印度手机市场近几年来竞争趋势愈演愈烈，但众多国产品牌如OPPO、vivo、小米、一加等均取得了不错的成绩。
笔者查阅资料得知，2018年一季度印度手机市场出货总量为5660万台，前五大手机厂商分别为：三星(28.1%)、小米(14.2%)、vivo(10.5%)、联想(9.5%)、OPPO(9.3%)。而定位中高端，每年只出1-2款旗舰机的一加手机。数据显示，2018年第一季度印度高端手机市场调查报告显示，一加手机占印度高端手机市场份额25%，排名第二，并凭借高达192%的增速，成为增长速度最快的品牌。一季度，三星、一加和苹果占据了整体高端手机市场95%的市场份额。
今年第二季度印度智能手机的总出货量为3260万台，去年同期为2680万台，增加了580万台。和国内相比，印度手机市场的增长势头的确非常猛。
此外，小米依然稳坐印度第一的宝座，第二季度的手机出货量为990万台，同比狂涨106%，市场份额为30.4%。三星则排名第二，市场占有率为30.2%，和小米差距非常小。第三、第四则被OPPO、vivo两家国产厂商占据，市场份额分别为11%和10%。
可以看到，小米、三星、OPPO和vivo这四家厂商占据了印度市场81%的份额，国产厂商拿下了半壁江山，其他手机厂商加起来的市场份额已经从去年同期的35%跌落到19%，总的出货量暴跌35%。
值得关注的是，国产手机除了进军印度市场取得了不错的成绩外，也开始向欧洲市场进军。今年年初，小米在西班牙开店，拉起了进军欧洲的号角。没过多久，小米在法国、意大利相继开店。
6月19日，OPPO在法国卢浮宫发布新机OPPO Find X的同时宣布将从法国、意大利、西班牙、荷兰四国开始，循序渐进，使其在欧洲的布局变得水到渠成进而进行“扎实深耕”。
此外，在俄罗斯市场，数据显示，中国品牌的智能手机在俄罗斯市场增长显著，包括华为、联想、魅族、小米、中兴等。今年1月至6月，这些品牌手机的销量增长了33%，销售额增长了55%。2018年上半年，俄罗斯销售的中国智能手机超过440万部。
5月31日晚，vivo在北京太庙，正式宣布成为俄罗斯世界杯官方赞助商，签下了6年的长约，也成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。在经过世界杯后，vivo这个品牌也将不断被欧洲乃至全球市场所认识。
国产手机或借5G弯道超车
尽管国产手机崛起势头迅猛，但是不可否认，无论华为、vivo、OPPO还是小米目前都并不是全球品牌，尽管这些品牌在国外某些地方卖得还不错。
业内人员表示，相比国产手机厂商，三星有自己的处理器、面板和存储芯片；苹果则有完善而且封闭的生态系统，形成了强大竞争壁垒。“不过，随着众多芯片和面板供应商的崛起，国产手机与国际一线厂商之间产品技术的差距越来越小。”
在业内人士看来，国产手机要上演“弯道超车”的戏码，或许可以借助5G机遇。
据了解，大唐电信已经全面参与了国际移动通信标准制定。大唐电信将基于最新的R15 SA标准开发包括无线、传输、核心网在内的端到端全系列产品，助力国家5G技术试验和规模试验网的部署。
而华为在今年年初宣布，2018年将投入50亿元用于5G研发，2019年将推出5G麒麟芯片和智能手机。在泛5G研发及相关领域持续投入，在无线、有线、物联网、终端等泛5G领域实现技术、商用和规模效益领先，并已经在去年12月推出了基于服务化架构的5G核心产品。
中兴通讯声称，在5G领域，中兴通讯累积专利申请已超过1500件，屡获技术突破，首创Pre5G Massive MIMO基站已在中国、日本实现规模商用。同时，中兴在2017年发布了5G端到端的整体解决方案。
除此之外，国内三大运营商也在加快布局5G技术。据悉，工信部已经批准三大运营商在国内部分城市展开5G试点工作。联通的试点城市为北京、天津、青岛、杭州、南京、武汉、贵阳、成都、深圳、福州、郑州、沈阳等；中国移动方面，从2017年开始，已经先后在广州、杭州、苏州、武汉、上海等5个城市开展了场外测试，随后还会在北京、成都、深圳等12个城市进行5G应用业务示范；中国电信会在雄安、深圳、上海、苏州、成都、兰州等城市进行试点。
总的来说，随着5G时代的到来，各大手机厂商、芯片厂商、通信运营商都在紧锣密鼓地布局5G网络的商用，就在今年6月，3GPP 5G NR标准SA(独立组网)方案正式完成并发布，首个完整意义的国际5G标准正式出炉。随着网络的不断完善众多国产手机厂商也在加紧制造研发5G终端。据了解，最早一批的国产5G手机或在明年上半年出现，而更多的产品则会集中在下半年。华为轮值董事长徐直军曾透露，企业会在2019年6月份推出5G手机。除此之外，包括OPPO、vivo等在内手机厂商也表示将会在2019年推出首批5G智能手机。（文/邓丹）
邓丹
2018-07-24 14:45
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