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台手机品牌火力迥异 全球战局表现强弱分明

DIGITIMES 2018-03-21 11:31
宏达电 宏碁手机 阅读(6921)
导语台系手机品牌厂宏达电、宏碁近期表现显得平淡许多，其中，从代工厂成功转换成全球知名手机品牌的宏达电，未能守住得来不易的江山，2017年更以11亿美元代价拱手让出手机精英团队与授权智能财产权，手机事业的兴衰历程让业界不胜唏嘘。 　　
 　　宏达电将智能手机代工部门售予Google迄今，仍未展现重振旗鼓的气势，2018年前2月营收再度衰退35.5%，而宏碁手机品牌近期于全球市场表现更是静悄悄，相较之下，于2017年启动组织重整、大刀阔斧精简手机事业人力并缩减开案的华硕，在新一代ZenFone 5如期上市助攻下，预期第3季将转亏为盈，使得华硕成为台系手机品牌厂在国际市场突围的主力部队。
　　
　　华硕受到PC市况低迷及连两代智能手机延迟推出等冲击，近年来获利陷入衰退低潮，面对营运危机，华硕在2017年中全面启动组织重整，针对攸关未来发展的手机事业，更是大刀阔斧精简人力，同时采取缩减开案策略，随着近期新一代ZenFone 5如期上市，华硕预期第3季可望转亏为盈，展现手机事业重整效益。
　　
　　供应链厂商指出，华硕全新的手机团队逐渐掌握手机产品的产销节奏，更清楚自身在市场定位，火力聚焦新台币4,000元~1.5万元价格带市场，近期新款ZenFone 5Q正式开卖，具备超高性价比优势，肩负出货冲量的重任，第2季华硕将推出分别搭载高通(Qualcomm)Snapdragon 636及845处理器的旗舰机种ZenFone 5/5Z。
　　
　　由于华硕从新机开案至开卖时程更为迅速，且设计能够迎合市场需求，研发实力已不输给大陆竞争对手，尤其华硕入列高通新一代Snapdragon 845处理器供货名单，更展现与高通的友好关系，业界预期华硕手机第3季在全球10个主力市场全面出货放量后，手机业务应可实现单季转亏为盈目标，估计全年出货实力保持1,000万支水准，且随着品牌与行销实力更为强化，可望实现2019年获利目标。
　　
　　相较之下，台系手机品牌厂宏达电、宏碁近期表现显得平淡许多，其中，从代工厂成功转换成全球知名手机品牌的宏达电，未能守住得来不易的江山，2017年更以11亿美元代价拱手让出手机精英团队与授权智能财产权，手机事业的兴衰历程让业界不胜唏嘘。
　　
　　宏达电2017年合并营收仅达621.2亿元，较2016年衰退逾20%，全年营收表现写下2004年以来新低，2018年迄今依旧未见起色，2月营收年减44%，创下2004年8月以来新低，前2月营收60.2亿元，年减35.5%。
　　
　　尽管宏达电再度邀请五月天担任产品代言人，第2季亦将推出新机，并持续转向虚拟实境(VR)市场拚战，但业界对其前景仍不乐观，甚至质疑宏达电手机发展已逐渐与市场脱节，更预期VR事业恐将步上智能手机后尘，近期只有来自Google业外收益挹注题材吸引市场关注。
　　
　　至于宏碁一直未能在手机战场有所发挥，市场不断传出可能被迫弃守的消息，近期亦迟未见到宏碁新机策略与后续展望，由于手机事业相当烧钱，恐将影响宏碁整体获利表现，加上宏碁在全球手机市场的品牌知名度不高，未来手机事业何去何从，将是宏碁的一大考验。
　　
　　供应链厂商表示，面对宏达电、宏碁在全球智能手机市场持续式微，全力东山再起的华硕手机事业，已成为台系手机品牌厂在全球市场突围的重要希望，随着华硕全面强化手机设计及品质，若能在品牌行销战力持续精进创新，有机会在东南亚与欧洲、南美手机市场闯出另一片天。
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