谭浩俊中国不良资产行业联盟研究员
 

 

　　日前，有报道称，老牌手机厂商金立目前陷入资金链困局，金立集团董事长、总裁刘立荣所持41.4%公司股权被法院冻结。这不禁让人诧异又让人担心，这家已经成立16年的老品牌会不会变成下一个乐视？

　　

　　虽然遇到的都资金问题，刘立荣面对资金困境，也似乎没有更多解决的办法。但是，笔者认为，对这个问题，还是要客观看待、理性分析。基本的看法是，金立和乐视的困境，有相同的方面，也有不同的方面。不同的方面，应当我于相同的方面。

　　

　　从相同的角度来看，自然都是资金出了问题，都是创始人的股权被查封，都是矛盾集中到了创始人一个人身上，都是能否走出困境，实在难以预料。

　　

　　从不同角度来看，金立是以实体产业起家，也是一直从事实体产业，前些年，还因为市场比较繁荣，加上金立在手机方面的营销工作做得比较好，企业的市场影响力很大，手机销售状况也很好，以至于企业的经营目标也一年高于一年。也就是说，金立在如何发展实体产业方面，方向还是比较明确的，所做的一切也是令人感到欣慰的。相反，乐视从起步开始就是以虚拟经济，或者是新经济为主。新经济也好，虚拟经济也罢，对品牌的要求特高，对企业的市场形象也十分重要，品牌好了，市场形象好了，企业的价值为很高，想跟着企业跑的投资者、融资机构等也很多。一旦品牌出现问题，市场形象出了问题，企业价值的大厦就倾倒。乐视目前的现象，就是如此。

　　

　　金立自2002年成立起，就一直围绕手机做文章。从功能机时代到智能机时代，金立这一路走来，虽然没有成为超一线品牌，但是步调稳健，也符合金立品牌的定位。也就是说，金立目前遇到的问题，主要是市场情况发生了较大变化，如果要从金立身上找原因的话，主要是对市场的判断和适应能力不足，导致企业出现了风险。数据统计表明：2017年金立手机国内销量排名第七，售出1494万部手机，这与年初刘立荣定的国内目标销量保底3000万部，挑战3800万部相差甚远。乐视则不同，从起步到现在，都在围绕概念做文章，试图通过概念打造出一个乐视帝国。也许，从前几年的情况来看，乐视帝国是打造出来了，但乐视大厦的倾倒也实在太容易了，经不住任何风浪。

　　

　　同时要看到，金立作为手机制造商，玩的是品牌效应。虽然与超一线手机相比，金立的品牌影响力还不够，但是，前些年在消费者心中的地位还是可以的，是具有一定的品牌影响力的。问题出在市场变化，出在适应性不强，但金立手机的影响力依然存在。乐视则截然不同，一直玩的是眼球效应，内容不够实在，围绕企业的泡沫很多。更直接地说，是泡沫托起了乐视的市场形象、市场影响力。

　　

　　当然，也有消息称，金立遇到今天这样的困境，可能与创始人刘立荣一些有一些不太好的习惯有关。据媒体报道，2017年12月初，金立手机零部件供应商欧菲科技（002456）连续股价大跌，网络上有传言称，起因是刘立荣澳门赌博欠债导致与欧菲科技的应收账款出现风险。后金立方面称，高管出事消息纯属谣传，并称公司与欧菲科技的合作一切正常。很显然，无风不起浪，如果传言属实，那金立今天的问题，就另说了。金立会不会成为下一个乐视，也就不好判断了。在现实生活中，因为赌博而将企业整垮的案例并不少。相反，这方面贾跃亭则要表现得好得多，讫今为止，还没有听到过贾跃亭有什么不良习惯。

　　

　　但是，从总体上讲，金立不会成为下一个乐视。但要走出困境，就要看刘立荣如何来应对了。而且，如果转让，金立还是有接盘者的，不象乐视，困难实在太大。