一、国内手机市场大盘下跌 2018年或继续加强

 

　　在笔者最近走访国内前几大手机厂商之际，大家感受最深的莫过于两点：其一，国内市场增长乏力，导致今年国内手机市场整体大盘处于下跌的状况，更严重的是，这或许并不是结束，而仅仅是开始，到了2018年，这种下跌情况还将会继续加重的可能性十分大。

 

　　据国内某前几大手机厂商人员表示：“今年出货量可能与去年持平，整个市场大环境不好，最近公司氛围很紧张，明年手机大盘恐怕还将会继续下跌。”事实上，国内前几大手机厂商均暗示：“今年出货量恐怕与去年相比或大幅下降”。

 

　　“以今年10月份出货量为例，市场出货量与去年同期相比下降幅度居然达到了20%！”而从前几大国产手机厂商整体的出货量来看，除了华为与小米，其余几家的出货量与去年相比下滑幅度在10%-25%不等！

 

 

　　第二大感受则在于全面屏，作为手机产业长期跟踪观察者，笔者亲眼目睹全面屏发展至今全过程，如果说用什么词语来形容全面屏的话，顶多用一个“不置可否”！

 

　　什么叫全面屏？或者说全面屏的“概念”又是什么？目睹了全面屏的发展全过程，可以说，业界对于“全面屏”并没有一个十分全面、统一的概念，尽管不少手机厂商均对“全面屏”做出了自己的解读，但也可以说是一种概念炒作！整体看来，“全面屏”会是一个“泛概念”！

 

　　从当前市场上所有的“全面屏”手机来看，可以说是三星和苹果做的最好，但是实际上，两者的全面屏手机也并未起量！国内其他几大手机厂商的全面屏手机自然更不用多说了！

 

　　尤其是近来的消息，据上游供应链厂商称，iphone X零部件订单在过去两个月飙升似乎将要结束，在历经9月和10月的强劲需求后，iphone X零部件在11月走软。消息表示，由于关键零部件的需求没有预期强劲，苹果很可能会降低明年第一季度的iphone出货量目标，2018年1月，iphone X的零部件订单比此前预期降低了大约30%。

 

　　当然，这不是否定了明年“全面屏”发展的趋势，尽管有观点认为，明年“全面屏”能否继续作为手机厂商卖点依然未知，但从产业发展角度来看，屏占比提高是不可否认的趋势，主要原因在于受限于产业的不成熟，体验不佳等因素导致“全面屏”并没有带来很大的换机潮！

 

　　再从当前智能手机技术创新来看，如果剔除今年的“全面屏”概念，细思一下，今年手机厂商还能拿什么当作“卖点”？从目前来展望明年，能看到的，似乎也只有“全面屏”、3D摄像头、屏下指纹，诸如无线充电、3D玻璃后盖，距离市场的爆发实在还需要一段时间！

 

　　反过来再讲，对于大众消费者而言，又有多少消费者会为了3D摄像头和屏下指纹而买单呢？手机厂商明年最终拿什么作为“卖点”？似乎是一个未知数！在国内市场饱和，且手机缺乏新的亮点或技术驱动市场增长之际，明年国内市场的增长点又在哪？

 

 

　　其三则是寡头局势，早在多年前，手机界曾有一个“杠铃”说法，即手机终端厂商最终的走势是“两头大中间小”的情况，但是经过了2017年，我们会发现，智能手机市场已经从“杠铃”趋势进一步走向了“倒金字塔”趋势，即主要市场份额为少数几家手机巨头所霸占！

 

　　前文提及，今年10月份国内市场的出货量与去年同期相比大幅下降，而另一方面，寡头效益却还在不断加强。据市场研究机构Kantar Worldpanel的最新数据显示，截至10月末，华为、小米、苹果、vivo和OPPO这五大手机厂商占据了整个市场91%的份额，而去年这5个手机厂商的份额是71%。

 

　　据手机报在线（http://www.shoujibao.cn/）观察，从2015年到今年，寡头趋势一直在不断加强，从两年前前五大手机厂商50%左右的市场份额上涨到目前的90%，在这种情况下，留给中小手机厂商“夹缝求生”的机会，恐怕不会很大！

 

　　四、海外市场竞争加剧 是否步国内市场后尘？

 

　　其四是海外市场，在上述情况下，不少手机厂商都选择了走海外市场，如今年小米出货量大增，华为出货量也保持稳定，其很重要的一个原因在于把握住了海外市场，如小米，其第三季度在印度市场的出货量超过了900万部！

 

　　再从海外市场，如华为、OPPO、vivo、小米、金立等都在海外市场，海外市场的机会到底又有多大呢？除了华为在欧洲市场表现不错以外，后四者主要局限于东南亚一带。除去这几大手机品牌，其实还有众多手机厂商均在走海外市场。

 

　　但是，从这些市场来看可以发现，基本上都是一些智能手机发展落后，且碎片化市场，东南亚一带除了印度市场以外，其余市场整体的出货量并不是很大，随着国内前几大手机厂商明年继续发力海外市场后，对于中小型手机厂商而言，又该如何生存或维持增长？

 

　　换而言之，在未来两年，如果国内市场没有很明显的增长的话，前几大手机厂商势必会加强在海外市场的拓展力度，届时海外市场竞争无疑会更加理解，那么，在海外市场，是否又会步国内市场后尘呢？

 

 

　　其五，供应链如何应对？关注资本市场可知，在2017年内，手机产业链整合、投资要比往年频繁的多，其中的原因主要有两方面：其一是智能手机作为当前最大的消费类电子市场，上市企业在不断增多，从最初的重要配件领域开始向更上游设备、材料端迈进。

 

　　其二是对未来市场的投资，通过上市公司可以看出，大部分企业在未来的市场布局都走向多元化！即除了继续布局未来手机市场以外，还有一个很明显的趋势那就是布局非手机市场的企业终端市场。

 

　　而在国内手机市场大盘下跌、寡头效益不断加强的情况下，供应链厂商同样也处于这种的状态，那么，中小型供应链厂商又将会如何应对呢？可以预见的是，在未来的两年，如果供应链无法与大型手机厂商绑定，那么其经营会变得十分困难，要么转型做其他市场，要么绑定某些手机厂商，似乎只有这两种选择！届时，整个市场的洗牌无疑会加速！

 

　　从目前来展望2018年-2019年的国内手机市场，最终的增长动力来自哪？现在能看到的，似乎是一些微创新以及功能机被替换，但这两者的增长动力到底又有多强？对市场又能起到多大的推动力呢？做个悲观的预计，2018年-2019年，这两年时间中，如果手机市场不能有很大的驱动力的话，这恐怕是2020年5G到临前的一段“黑暗期”，而这段时间，也将会成为5G前夕洗牌的关键两年，换而言之，也是危险的两年，无论是手机厂商还是供应链厂商，如果没法形成寡头优势的话，势必都得严正以待！