9月13日凌晨，美国苹果公司在新总部的乔布斯剧院举行新产品发布会。苹果（AppleInc.）此次直接跳过iPhone7S和iPhone7Splus，直接发布iPhone8/8Plus，同步发布的iPhoneX则是苹果公司为纪念10周年特制的“十周年”版本。
而与往年国产品牌唯恐避之不及相比，今年几个国产手机新品发布会就安排在苹果发布会的前后几天，很有几分正面迎战的意思。
有分析指出，国产手机当前的策略很明显，即通过系列新机密集发布，提前透支拦截iPhone8的换机需求，提前“吃掉”换机市场的红利。
面对国内强势新机潮的趋势，苹果能否借新品发布扳回一局？下面就随小编一起聊聊智能手机那些事儿。
iPhone8来了苹果股票命运几何
13日凌晨，发布了“史上最牛手机”之后，苹果市值却蒸发了231亿。
随着苹果发布会的高调进行，苹果股价急转直下，从当日最高涨幅1.41%直线下跌近3%，最终以跌0.4%收盘，市值也由此蒸发了231亿元。
从苹果的走势来看，不难看出国外投资者对此次苹果新品的无力感，似乎可以看出华尔街对这一批新品的实时看法。
推出新款手表和电视后，苹果股价最高涨幅为1.5%；但在推出三款手机新品时，股价却下跌1.7%。
据《华尔街日报》报道，以往在新品发布后的一周内，苹果股价平均下跌1.6%，发布会进行一个月后，苹果股价平均涨幅为1.3%，6个月后涨幅接近14%。
不过，从历史表现看，9月份通常是苹果股票走势艰难的月份。Schaeffer’sInvestmentResearch的数据显示，在苹果公司上市以来的36年中，9月份股价平均跌幅为4.2%。
从苹果股价的历史表现来看，自IPhone3以来，发布会当日苹果的股价涨多跌少。尤其是，去年IPhone7发布会苹果股价全天收跌2.62%。连续两年发布会当日股价下跌，莫非是苹果新品发布会的“魔咒”？
一些分析人士认为，苹果股价出现这一现象的原因之一是预期落地。随着苹果发布会的关注度越来越高，不少资金早早打探苹果新品的信息，并埋伏苹果产业链的相关个股。这些资金大多会选择在新品发布当日了结持仓。
苹果概念股大跌产业链继续被看好
伴随苹果股价在新品发布会当日下跌，9月13日早盘，A股市场上的苹果概念股也集体大跌，水晶光电（002273）跌幅一度逼近9%。
截至9月13日收盘，Wind苹果指数整体下跌1.12%，较早盘近2%的跌幅有所收窄。该指数中的33只A股相关成分股中，有22只下跌，10家上涨，1家持平。跌幅最大的为水晶光电，下跌6.68%，其次为德赛电池(000049)，下跌4.43%。
A股33只苹果概念股市场表现一览
来源：财经
来源：券商研报
制表：21数据新闻实验室
今年正值iPhone面世十周年，市场对苹果产业链给予了更多关注。据《证券日报》记者整理同花顺统计数据发现，今年8月份，有36家苹果概念股开启不同幅度的涨幅。其中，江粉磁材以56.16%的月涨幅位居苹果概念股涨幅榜榜首。
有分析认为，苹果概念股的上涨与苹果公司亮丽的财报及推出的新款手机密切相关。8月2日，苹果公司发布的2017财年第三季度报告显示，公司第三财季营收同比增长7%，净利润同比增长12%；同时公司预计，第四财季营收同比增长4.6%至11%。
另一方面，不少苹果概念股自身业绩良好。以涨幅最高的江粉磁材为例，公司2017年上半年实现营业收入74.43亿元，同比增长80.34%；新材料行业平均营业收入增长率为32.66%；实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元，同比增长159.49%，新材料行业平均净利润增长率为25.87%。
图为：9月13日之前，苹果概念股的相关涨幅情况
来源：e公司官微
根据华泰证券的总结，对于发布会后苹果概念股的下跌不必惊慌。华泰证券总结了历年苹果发布会前后相关概念股的涨跌情况。在发布会前和发布会后一个月内，苹果产业链重点公司呈现出较强的联动性。
图为：Iphone新机发布前一月股价走势
表格来源：e公司官微
资料来源：Wind，华泰证券研究所
在新机发布后一个月的时间内，苹果产业链重点公司依然呈现出较强的板块联动性，虽然从走势方向上并没有统一的经验规律。以iPhone5、5s、6、7发布后一个月来看，相关标的公司呈现较普遍的下跌态势，而在iPhone4s、6s发布后则呈现较普遍的上涨态势。
虽然根据数据，发布会后一个月内相关股票下跌态势较多，但产业链中长期布局仍被看好。
渤海证券电子行业分析师徐勇称，新一代iPhone，面部识别、无线充电将成为革命性技术亮点，无论是面部识别还是虹膜识别，摄像头将是核心元器件，未来市场空间广拓，行业将持续收益，建议投资者中长线布局相关领域，选择有业绩支撑的成长股。股票池推荐：兆易创新、欧菲光、华天科技、水晶光电。
华泰证券张禄表示，受出货限制新品iPhone的需求将平移至2017年第四季度和2018年第一季度，预计18Q1订单同比增长有望达20%至40%，表现出强劲成长态势。重点推荐因新品创新而具有阶跃成长能力的安洁科技、东山精密、蓝思科技、科森科技，同时关注具有良好业绩成长性的歌尔股份、立讯精密、大族激光、信维通信等。
长城证券分析师汪毅直接给出苹果概念股筛选思路：
1.iPhoneX采用OLED全面屏，预计OLED以及全面屏技术领域都将掀起一轮热潮，可关注相关个股：深天马（OLED）、京东方（OLED）、大族激光（精密切割）、欧菲光（指纹识别）。
2.关注创新确定性高，有业绩支撑个股：蓝思科技（3D玻璃盖板），长盈精密（防水材料），歌尔股份（声学零部件升级），汇顶科技（屏下隐藏式指纹识别）。
3.关注经营稳定、业绩逐渐释放个股：信维通信（射频器件、NFC无线充电模块），大族激光（精密激光切割工艺），立讯精密（连接器原有市场向新市场拓展），欧菲光（摄像头、触摸屏、指纹），安洁科技（功能键精密加工）。
4.关注市盈率低，市值小，前期回调且有创新确定性的个股：欣旺达（双电芯）。
另外长城证券分析师汪毅整理了近几年苹果发布会主要供应商的股价表现，同时梳理了今年苹果产业链上相关上市公司，认为苹果概念股在苹果发布会前后股价均有所反应，且之后的一段时间还有产量不断释放带来的业绩红利，除了2015年股灾之后，其余时间大部分均有不俗表现。
随着乔布斯的去世，近年来市场对于苹果公司能否持续保持创新能力存在一定质疑，而苹果公司2016财年也遭遇10多年来首次销售下滑，不过很多观点认为，苹果的创新创意能力仍属业内翘楚，市场地位仍旧无可动摇。
黄牛热炒2万起步？苹果为何能卖这么贵
虽然苹果新品发布价格不菲，但预订情况依旧火爆，看看黄牛就能清楚了。
实际上，在发布会召开前，黄牛小队已经行动起来。一位从事倒卖iPhone事业多年的黄牛老贾（化名）告诉《证券日报》记者，现在是预售6000是定金，上市到货后，会按照市场价格联系买家补尾款的。
记者先后询问了4位黄牛，定金均为6000元。“我们都是有‘行业操守’的，也不能太低了，不能打压同行。”另一位黄牛小金（化名）表示。说罢，小金发给记者一个淘宝预订链接，链接清晰标注“最晚10月7日23：59前发货”，而销售记录显示，已经有1689人付款。
黄牛套利屡禁不止，是否能证明苹果手机在中国火爆的地位无可撼动呢？
有行业分析师认为，苹果正在逐渐失去中国市场。因为曾经是众人梦寐以求的iPhone，如今在中国的销售量排行榜上，已被华为、OPPO、vivo与小米等本地竞争对手挤下，落居第五名。
实际上，新款iPhone在中国取得成功对苹果至关重要。截至7月份，iPhone在中国市场的销售约占总销售的18%，仅次于美国与欧洲市场。不过中国市场的销售一直呈稳步下滑之势，相形之下，其他所有地区都是增长的状态。
但是，为啥今年苹果新品定价这么高？
其实，最为重要的新机型“iPhoneX”起售价在999美元以上。
iPhoneX高售价引发外界质疑：难道苹果产品专为富人定制？但苹果CEO库克称，并非所有苹果产品都是针对富人推出的。库克在接受《财富》杂志采访时称：“我们根据自己产品价值而定价。”
花旗研究团队估计，iPhone新品的材料和组装成本约为387美元，比iPhone7高100美元，其中约一半的新增成本花在了OLED面板上。
研究机构IHSMarkit分析师WayneLam称，为了保持约46%的毛利润，苹果的定价必须达到1000美元，他表示，“今年消费者的价格弹性将面临考验。”
为什么苹果iPhone能卖1000美元?第一财经刊发文章分析指出，因为人们对手机的需求超过了食物和性。
苹果的设计和营销做得好，令一些“果粉”不会因为价格而对苹果的新品产生抗拒，甘愿为它多花钱。
文章称：
高端产品的价格越卖越高。消费者愿意为奢侈品支付更高昂的价格，因为这是一种生活方式的象征。
智能手机已经不在是一个“身外之物”，它成为了人们生活的延伸，成为人们进入另一个世界的入口。
人们可以不再使用电脑，却无法离开手机，对移动网络的渴望甚至超过了对食物和性的需求。
苹果长期的分析师、风投机构LoupVentures的合伙人GeneMunster认为，苹果总是想要挑战物理规律。他预测，明年苹果超过五分之一的手机销量都将来自这款价格1000美元的高端智能机。
押宝iPhoneX创新无亮点国产新机潮欲正面宣战
每年9月，手机界的带头大哥苹果都会带来新一代iPhone。然而数据显示，从2015年年末开始，苹果在国内的销售额开始连续六个季度下滑，到今年二季度iPhone在国内的市场份额已跌至第五。业内普遍认为，iPhone系列创新力不足，摄像头、处理器也不再绝对占优，新品吸引力自然降低。
即使在高端市场，华为、vivo也从苹果手中抢走了16%的市场份额。而且在未来，抢走的份额只会越来越多。
而作为此次苹果发布新品中的亮点，周年款产品iPhoneX的话题度成功盖过了iPhone8和iPhone8Plus。
此次苹果新机的“革新”也不出所料地全被猜中了。iPhone8主要在摄像头、屏幕和扬声器等细枝末节进行了升级。诸如iPhone8的1200万像素摄像头，现在随便一个国货手机就是2000万像素起步。唯有传闻已久的无线充电功能将实现，展现了苹果对未来手机发展方向的一个革命性定义。但苹果的无线充电设备明年才能问世，这项功能仍局限于概念。被库克称为iPhone史上“最大飞跃”的iPhoneX，也只是取消了home键，推出了国货早已有的全面屏以及脸部识别解锁等。
相比乏善可陈的更新以及全部在预料中的新技术，唯一让大家“惊艳”的只有售价，新款iPhoneX入门价8388元起，约为初代iPhone的两倍。
整体而言，苹果本次发布的新品手机在设计方面除了全面屏和人脸识别之外，并没有明显突破。而与竞争对手相比，苹果这两项“创新”也并不特别，因为这早已被其他手机品牌使用。
国际巨头苹果的新品，似乎没有让国内的用户感觉惊艳。而国产机近年来的崛起，更让国际巨头们领跑的脚步变得迟缓。
就在史上最贵iphone出炉之际，许多国产手机也开蠢蠢欲动，伺机突破手机设计和营销的高端殿堂。与往年国产品牌唯恐避之不及相比，今年几个国产手机新品发布会就安排在苹果发布会的前后几天，推出比LED屏幕更薄、更省电、对比度更高的“OLED全面屏幕”，密集发布新机，以抢占时间风口，很有几分跟苹果手机正面迎战的意思。
以“全面屏”作为眼下这场狙击战的最大筹码，小米抢在苹果之前发布了“全面屏2.0”手机MIX2。金立内置金融级双安全加密芯片的全面屏手机M7Power也计划于9月内发布，华为搭载了四摄像头的首款全面屏手机麦芒6预计9月发布，OPPO前后均为2000万高清摄像头的拍照旗舰手机R11也发布在即。
9月1日，vivo宣布即将发布旗下的全面屏手机X20；
9月2日，华为发布麒麟970芯片，华为消费者业务CEO华为余承东称搭载该芯片的Mate10将胜过iPhone8；
荣耀宣布9月6日召开荣耀9Play发布会；
OPPO宣布将在9月8日开启R11 TFBOYS限量版预约；
小米9月11日召开Mix2新品发布会；
金立宣布M7Power将于9月29日在泰国曼谷发布。
不难看出，在国内市场上苹果手机的占比仍然较大，国产手机当前的策略很明显，通过系列新机密集发布，提前透支拦截消费者对iPhone8的换机需求，提前“吃掉”换机市场的红利。
如今要实现单款手机利润空间的突破，国货还很难达到苹果的高度，但与苹果、三星针锋相对，4K全面屏、操作系统的万能扫一扫黑科技、四摄像头、人脸解锁、视频实时美颜……从屏幕到操作系统，从硬件摄像头到软件黑科技，国产手机通过系列新机密集发布进行卡位，已经能够透支并拦截iPhone8和Note8的换机需求。
更重要的是，国产手机多角度发力，抢先以差异化创新，既拔高了自己品牌的形象，也使得用户总感觉苹果和三星的技术并没有那么领先，压制了它们的创新亮点。
手机行业并没有永远的王者，创新缓慢就有可能被推下王位。从中低端逐步到高端市场，国产手机厂商已经占满档位，在国内群雄并起的夹击之下，国际巨头们的日子不如以往好过了。
手机涨价潮要来？
除苹果外，其他厂商推出的智能手机价格也令人咋舌。
三星在上个月推出了新的高端手机盖乐世（Galaxy）Note8，该手机将在9月15日开始销售，起售价约为950美元。
包括苹果和三星在内的这些公司认为，它们的产品定价是合理的，这样的价格是为更长的电池寿命、更大的显示屏和语音助手等创新功能买单。
目前苹果和三星在美国手机市场占有率共达60%，LG电子排在第三。根据市场研究机构StrategyAnalytics的数据，该行业的年度利润几乎全部被苹果和三星瓜分，其中苹果的利润占比达79%，三星的利润占15%。
数据显示，iPhone面世10年，苹果和三星正逐年提升产品价格。
据券商海纳国际集团称，预计苹果新一代iPhone产品部件的成本将较iPhone7高出约80%，这些部件包括无边框OLED显示屏、无线充电和新的传感器。
即将到来的一场智能手机是不是掀起涨价潮？
目前来看，9月手机行业可能有一场混战，与苹果新iPhone竞争市场。届时是高端机称霸，还是性价比吸引用户，大家敬请吃瓜看戏吧。
从曝光的天猫手机行业9月新品日历来看，在苹果秋季新品发布会前后有多款新机发布并上市，大部分为小米、荣耀、vivo、魅族等国产厂商，而三星则是唯一一个海外厂商。
总的看来，今年9月份的手机市场定会迎来一场混战，安卓与苹果的竞争越演越烈，最终花落谁家，坐看后期市场反应。
本期策划：许洁
2017-09-16 10:46
潮电智库
09-21
阅读(8554)
行业资讯
旭日大数据
03-19
阅读(7957)
行业资讯
