按照惯例，苹果通常会选择在9月的一个周二来发布新品，因此9月12日这个日期可靠性极高。同时在苹果的相关爆料方面《华尔街日报》的可信度也被多次证实。同时根据此前的一份曝光，苹果内部的一份备忘录显示公司要求苹果售后服务员工不得在9月17日到11月4日之间请假。这很有可能意味着9月17日将会成为苹果全新产品开放预定的日期。
 

 

　　此外，《华尔街日报》还透露了苹果秋季新品发布会的选址将启用新总部的“斯蒂夫·乔布斯剧院”(Steve Jobs Theater)。这个剧院位于苹果“飞船”新总部内，今年2月份苹果宣布其命名以纪念苹果公司创始人乔布斯。

 

　　史蒂夫·乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)是一座20英尺高的玻璃圆筒，拥有世界上最大的独立式碳纤维屋顶。然而就规模来看，乔布斯剧院拥有1000个座位，实际上远小于前两年的选址比尔·格雷厄姆市政礼堂（Bill Graham Civic Auditorium）。同时接近苹果的人士还称，苹果新总部尚未完工，其建设时间表可能会影响最终活动的时间和地点。

 

　　此次的发布会选地也颇有深意，一方面，苹果新总部被认为是乔布斯的最后一件“作品”，而另一方面，新总部的全新启用也将颇具象征意义：今年是iPhone 发布的10周年，苹果的全新起航能否顺利成败在此一举。

 

　　实际上苹果今年秋季发布会的曝光已经基本可以描摹出新品的大致内容，重磅产品自然是iPhone，而不出意外的话苹果将在今年秋季一口气推出三块全新iPhone产品，其中iPhone 7s和iPhone 7s Plus将作为当前iPhone 7系列的升级产品出现，外观不会有大的变更，而只在性能上进一步提升。

 

　　而被外界一直称为“iPhone 8”将成为真正的关键性产品。不出意外，新款的iPhone 8将采用全面屏无边框的设计，支持无线充电，采用前置面部识别。

　　同时，Apple Watch第三代产品和升级版4K分辨率Apple TV机顶盒也将发布，目前有消息称苹果正致力于更为独立的Apple Watch使用体验，新一代产品有可能会将使用eSIM虚拟卡。

 

　　另外，就发售方面，iPhone 8的售价可能将创下苹果iPhone 的单品定价记录。至于什么时候能真的开始预订和购买iPhone 8也有了进一步的推论。一般而言，在新iPhone发布和发售之间，通常会有10到11天的准备期，所以今年的iPhone系列可能会在9月22日周五正式发售。在过去的5年里，唯一的例外是2015年，当时的发布日期和正式发售之间有16天的差距。

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