全球智能型手机市场上，相对于以高端产品为主的苹果，以及低阶到高端产品线齐全的三星，包括华为在内的大陆手机厂，常被视为靠中低阶手机抢市的厂商，手机销售总量大，但营收与利润便差一截。

 

　　但是，从产品与技术上来说，华为早已非吴下阿蒙，该厂固然有价位取胜的低阶产品，但单价500美元以上的高端智能型手机销售成绩快速成长，据该厂公布的2017年上半业绩，500美元以上手机销量达2016年上半的2倍，销售金额也成长28%。

 

　　而且这些高端机种，并非单纯抄袭他厂产品创意的高规格硬件产品，比方华为就比苹果早1年采用背面双镜头设计，其他很多技术，该厂也都积极引进，加上全球4.23万间以上店铺与销售据点，连服务都要比照三星与苹果，创造足与两大厂鼎足的品牌价值。

 

　　但是，产品技术升级容易，服务网布建比较辛苦，品牌形象塑造却要更加困难，为了尽快加强形象，华为看上的方法之一，就是苹果的iPhone市占率近60%，以高端手机市场出名的日本市场，认为只要能在日本给消费者有足以比拟iPhone的印象，就有打开品牌形象的希望。

 

　　华为手机其实已经进入日本市场，但采用的厂商多为移动虚拟营运商(MVNO)，大厂采用也是用在低价低费率市场上，仍无法摆脱廉价手机厂的形象；而且日本的特殊市场环境，大家认知的手机只有3种类型：最高端的iPhone，其次的电信大厂特约手机，以及采用Android OS的其他手机。

 

　　而华为因为使用Android OS，一开始就陷于不利地位，因此该厂现在的努力目标，就是要让NTT DOCOMO、KDDI、软银(SoftBank)等日本三大电信厂，以该厂手机做为当季主打的特约机，手段则考虑强化防水机能，相容于FeliCa规格的钱包手机等，并强调采用日本显示器(JDI)的面板、Sony的CMOS等，拉近与日商的关系。

 

　　报导指出，华为宣称内部已有名为计划P的日本市场专属开发产品，目前还是最高机密，请消费者2018年拭目以待。虽然不知道这个计划的内容，但华为的动态，值得观察。