陶瓷指纹盖板因高性能、高颜值被众多厂商青睐，相继有小米、OPPO、vivo等手机厂商采用，并且也确实因为其高灵敏度收获了不少支持。而价格原因，此前陶瓷指纹盖板只在高端品牌机型上使用，力求在众多玻璃盖板和coating方案中赢得差异化竞争。而小米、OPPO、vivo的高销量也确实为陶瓷指纹盖板增色不少，在去年市场份额一度跃至23.1%，相关陶瓷厂商也确实为此获益颇丰。
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但这大好形势还没维持多长时间，便被降价阴霾笼罩，从去年年底，陶瓷盖板降价现象已开始出现，并伴随着价格的逐步降低，陶瓷盖板客户已从高端往下扩散。并且，笔者从供应链得知，为了出货，价格上有牺牲，虽不至于亏损，但也没多少盈利空间。
近日从陶瓷指纹盖板供应链得到消息，陶瓷指纹盖板为了出货而出货，不仅价格一降再降，连客户群体也有所变化，此前无论高低端品牌都会采用陶瓷指纹盖板，而目前仅有少量白牌市场考虑差异化而采用，品牌市场反而有所下滑。
陶瓷指纹盖板品牌市场订单量下滑 难掩颓势
那么，陶瓷指纹盖板市场到底怎么了？据旭日大数据资料显示，陶瓷指纹盖板在2015年使用者寥寥无几，而在2016年获小米、OPPO、vivo、一加等众多厂商力推，风头无二，而在今年，陶瓷指纹盖板订单急剧缩小，高端品牌客户也大幅减少，落差之大，令人咋舌。
据笔者采访陶瓷产业链相关人士得知，现在终端品牌市场需求量较小，陶瓷指纹盖板订单确实有缩减。据笔者不完全统计，今年到目前为止，小米发布的5款手机中，没一款用到陶瓷指纹盖板，而在去年，小米有至少4款手机采用的是陶瓷指纹盖板。此外，有消息称，小米今年下半年会推出全面屏手机，如此看来，小米采用陶瓷指纹盖板的几率又小了很多。
此前，笔者曾分析过，在全面屏背景下，指纹会普遍后置，而后置会因机身材质不同，指纹方案的选择也会有所不同。从终端厂商了解到的信息来看，玻璃机身一般会选择玻璃盖板方案，金属机身一般会使用coating方案，对于指纹识别，大部分终端不会做太大创新。
小米在陶瓷指纹盖板市场的急退使陶瓷指纹盖板订单缩减不少，无独有偶，有消息称，OPPO也有推出全面屏手机的计划，而指纹方案可能会选择蓝宝石指纹盖板。为此，笔者咨询了一家蓝宝石厂商，他表示OPPO的订单还没定下来。但据此猜测，OPPO的陶瓷指纹盖板订单也有可能动摇。
唯一可喜的消息是从供应链得知华为可能下了一批陶瓷指纹盖板的订单，这为陶瓷指纹盖板逐渐衰落的市场带来了些许生机。
品牌厂商市场的不景气或许就是陶瓷指纹盖板降价在白牌市场出货的原因。对于白牌市场增量采用陶瓷指纹盖板，行业人士认为，白牌市场竞争也日渐激烈，在指纹方案趋于统一的情况下，采用陶瓷指纹盖板也可为其带来一些差异化竞争。
而对于白牌市场普遍关心的成本，该行业人士表示，陶瓷指纹盖板现在价格并不会太贵，相对玻璃盖板而言，陶瓷指纹盖板具有很高的性价比。另外，白牌市场也不会下大量的陶瓷指纹盖板订单，因此，白牌市场虽能缓解陶瓷指纹盖板颓势，但不会起到很大的提振作用。
陶瓷指纹盖板厂商在坚持什么？
陶瓷指纹盖板市场的由盛而衰，所用时间不长，但是对相关陶瓷厂商而言，布局已久。从陶瓷盖板加工包括粉体、流延/干压/注射、烧结、研磨抛光、丝印油墨、镀AF膜、激光切割等工艺来看，每一层工艺的投入到产出都需要花费大量时间、精力与金钱，而现在市场没达到期望值，确实有些遗憾。
此外，还有因此前陶瓷盖板市场的火热而向陶瓷盖板领域渗透的部分玻璃及蓝宝石厂商，陶瓷指纹盖板市场的低落，对他们而言，或多或少都有些影响，影响大小取决于陶瓷指纹盖板所占比重，因为每段工序上的厂商业务都可以拆解开来，拓展到其他的业务领域上。
既然陶瓷指纹盖板今年市场并不乐观，那相关陶瓷厂商又该如何？笔者采访相关陶瓷厂商得知，陶瓷指纹盖板业务并不是陶瓷厂商们的主要业务，另外还会有陶瓷外观件、结构件等多元化业务结构，而且，最重要的是，他们的目标是陶瓷后盖市场。
陶瓷后盖在手机上的应用不多，在为数不多的陶瓷手机里，小米可谓是中坚力量。此前，小米发布了小米5尊享版及小米MIX两款陶瓷手机，在今年还发布了小米6陶瓷尊享版手机。可以说，是小米打响了陶瓷在手机机身应用领域的知名度，特别是小米MIX发布之初，配合全面屏的亮点，甚为惊艳。
钟情于陶瓷机身的并非只此一家，据悉，开创先河的是华为。2015年，华为Ascend P7陶瓷版率先开始采用陶瓷机身，随后，小米和一加等相继开始采用陶瓷机身。此前一直有传言称，苹果有意采用陶瓷机身，但未能如愿，而最近有消息称，苹果将在iphone 10后盖上采用陶瓷，可见，陶瓷相比玻璃仍有大爆发的机会。
陶瓷具有良好的机械性能和电化学性能，热导率低、结构致密均匀、耐磨和耐腐蚀，而且，相比传统的金属机身和玻璃机身来说，陶瓷机身的硬度更高，手感更好，看起来更有质感。但是由于陶瓷机身产能、良率、成本等方面的因素影响，“陶瓷机身”一直难以成为主流。
但无法否认的是，陶瓷机身还很有市场，而这个市场也是让相关陶瓷厂商在陶瓷指纹盖板市场不佳时还抱有信心的原因所在，而这个市场或许也不会让他们等太久。据陶瓷产业链人士透露，在陶瓷厂商及终端的推动下，陶瓷机身市场或许最快将在明年年底就开始展现曙光。
相对陶瓷机身的庞大市场及产能需求，指纹盖板市场或许太过渺小，但是这也是陶瓷工艺走向成熟的一个过程，有此基础，布局陶瓷机身市场的厂商们才能大展身手。
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2017-08-03 14:29
张燕芬
01-29
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