[在此前各大调研机构的二季度中国智能手机出货量排名中，OPPO也以18.8%的市场份额超过苹果和三星，苹果中国市场的份额掉至第五。]

 

　　国产品牌赶超苹果的速度正在加快。

 

　　随着中国品牌手机质量的集体飞跃以及对消费者痛点的把握，越来越多的消费者开始选择国产手机作为自己的首选。来自中国最大移动互联网大数据监测平台Trustdata的数据显示，目前国内智能手机保有量占比最高的是OPPO，正在使用该品牌的用户占到了总用户量的19.5％。排名第二的是苹果，以19％的劣势排在OPPO之后。

 

　　而在此前各大调研机构的二季度中国智能手机出货量排名中，OPPO也以18.8%的市场份额超过苹果和三星，苹果中国市场的份额掉至第五。

 

　　Counterpoint研究总监闫占孟认为，中国手机市场正在加速整合，国内四大智能手机厂商份额越来越大，并且，从整个市场看，国内品牌在2017年第二季度获得了中国智能手机市场的87%，国外品牌在中国颓势明显。

 

　　国产手机爆款频出

 

　　在过去十年，苹果无疑是全球智能手机领域的主导者，甚至有人做出这样的评价：iPhone就是这样一个产品，它把时代分成了有iPhone之前的时代和iPhone时代。这两个时代截然不同。而在中国市场上，随着iPhone风潮的兴起，即便是价格昂贵，也并没有影响它成为街机，购买iPhone逐渐成为一种身份的象征。

 

　　但从去年开始，苹果在爆款打造上的频率远低于国产手机品牌。

 

　　以OPPOR9s为例，在去年10月底上市之后，该款机型销量逐渐爬升，到今年的2月份，创造了单月销量超过300万台的惊人成绩。没错，这也打破了此前由iPhone保持的中国市场单机单月销量历史纪录。

 

　　而R11更是延续了这种火热趋势。

 

　　在赛诺发布的数据中，R11在不足两周的时间里线下销量已经突破百万台，上市一个月已成线下销量第一。而在6月的中国手机市场运行数据中，OPPO的线下市场份额增长了1.66个百分点。在七大主流智能手机品牌中涨幅居首。

 

　　据了解，2017年6月中国线下手机市场TOP5畅销机型中，OPPO占据三席，分别为OPPOR9s、OPPOR11、OPPOA57，其中6月10日发布的新旗舰OPPOR11排在第三位，占据2.7%的份额。赛诺数据显示，R11上市一个月即成为线下市场第一。

 

　　事实上，这种趋势仍在持续。凭借着对消费者深刻的理解力、用户导向的极致产品设计力、终端网络的覆盖力，OPPO在品牌力上逐步向苹果靠拢。

 

　　用户留存率（复购率）是行业公认的品牌重要参数之一。Trustdata的数据显示，OPPO用户的留存率非常高，达到了53％，换句话说，上一部手机是OPPO，下一部手机超一半人仍然选择购买OPPO。这从侧面说明了OPPO手机获得了消费者的广泛认可。

 

 

　　从整体市场来看，二季度国产手机表现亮眼，华为、OPPO、vivo和小米，四大品牌总共占据了69%的市场份额，去年这一份额为57.3%。但从高端市场上看，苹果依然具有不可小觑的力量。

 

　　CounterpointResearch认为，虽然苹果持续面临来自中国本土手机厂商的竞争，但它在中国高端智能手机市场的份额仍超过80%。今年第一季度，中国智能手机市场同比增长了4%，主要是受价格100美元至400美元(人民币670元至2700元)的机型推动。

 

　　不难看到，目前国产品牌的主要突破口仍然在中高端机型中，而OPPO是其中占有率最大的品牌。这时候是否应该向更高档位猛烈推进，值得包括OPPO在内的每个国产手机厂商深思。

 

　　应该说，在产品创新力和质量上，国产手机已经具备了和苹果一较高下的能力。就连苹果的“盟友”高通也表示，苹果创新力不足，已经很少成为任何新技术的首发厂商。

 

　　此前，OPPOR11Plus搭载了与高通联合定制优化的旗舰影像处理器骁龙660，可以一键实现“美颜+智能曝光+背景虚化+肤色调节”效果。对于高通来说，眼下苹果已经不是行业的领航者。

 

　　但从品牌力来看，苹果在iPhone上持续10年的投入，也许会让iPhone8在很长一段时间内，成为5000元以上机型的明星产品。

 

　　“排名并不重要”，“过于在意排名会使得企业经营动作变形，我们始终要回归到产品和用户的需求上面。”OPPO副总裁吴强对记者表示，即便是走得慢一些，也需要找准自己的定位，为消费者提供有竞争力的产品。

 

　　这也许正是OPPO一贯的风格：以用户为导向，专注做好一件事，努力为用户提供最佳使用体验。用OPPO推崇的处事观念来说，不断选择做正确的事，就是降低失败的概率。

 

　　所以，在一些国产手机“转向”既投入万元线产品，又在中低端市场打品牌的时候，OPPO更多地还是选择聚焦年轻人市场。

 

　　“慢一些没有关系，可穿戴设备以前很热的时候不少厂商冲了进来，其实不妨多关注一下整个市场。”吴强表示，目前手机性能已经完全满足消费者需求了，就像是我们去买电脑的时候，都不太在乎它的CPU。现阶段更需要关注的是现有资源的扩展。

 

　　对于OPPO这样的经营理念，有分析师表示，在长跑队伍中，也许OPPO跑得不是最快，但一定是笑到最后的那一个。