从今年上半年情况来看，手机市场表现并不如人意，尽管如此，据手机报（http://www.shoujibao.cn/）调研供应链端上市公司，其上半年营收与净利润与去年同期相比，大部分企业都出现不小的增长。不过就手机终端市场来看，上半年各大手机厂商均处于清库存阶段，当然也有部分企业出货量依然迅猛，如华为上半年出货量达到了7301万部，同比增长20.06%。据市场预测，不出意外的话，华为今年出货量超过1.6亿部，而OPPO出货量今年恐怕将会达到1.2亿部左右！
有人欢喜有人愁，正是目前手机终端市场最为贴切的写照。一些手机厂商正面临生存危机，而一些手机厂商则乘风破浪，更有一些原本已经退出手机市场的厂商重新进入该市场。早在今年年初，就有消息表示，魅族大幅度裁员，裁员比例高达30%，对此消息，魅族方给出的说法则是精简人员，更有消息称其是在为上市做准备，那么，魅族能否顺利上市呢？
从MP3王者到深陷手机市场藻泽 魅族一年半亏损13亿
从魅族的发展史来看，其的确是一只优质股，但是，其却走错了方向。我们都知道，当前的OPPO和vivo在国内出货量仅次于华为，两者的根源都在步步高，而步步高在近20年的历史中，一直都在不断转型，事实上，魅族也是转型而言！
从2002年说起，据资料显示说明，当时魅族总裁黄章在新加坡一家叫爱琴的电子公司担任总经理，不过在如何对产品进行宣传的问题上与股东发生争议，同时在这一年底，黄章已经开始在网上宣传将会诞生一个叫“魅族”的品牌。
到了2003年，黄章果断卖出了爱琴的股份，在珠海创办了魅族，而其第一款产品正是当时火爆的MP3，惊人的是，魅族品牌走向消费者到成为国内MP3市场第一品牌，其仅仅用了3年时间。值得一提的是，当时的OPPO（步步高）也做MP3/MP4，且当时在市场的占有率同样很高，从现在来看，现在的OPPO依然继承步步高走中偏高端市场的基因，且以“低配高卖”闻名业界！
2007年，MP3市场早就已经走下坡路，魅族不得不面临第一次转型，进军互联网智能手机市场！但是直至2009年，魅族的第一款智能手机M8才得以面市，而这款手机在市场的受欢迎度竟然不亚于当时发布的iPhone 3G手机，当时魅族M8的很多设计都申请了专利，被评为2009年十大年度手机，同时，这款手机也是国内第一款大屏幕全触摸屏手机！
正当魅族发展节节高升之际，全球智能手机CPU龙头高通希望和魅族合作，不过高通的该想法却被魅族所拒绝，魅族M8在全球热卖之后，高通再次找到魅族，希望和魅族合作，但是魅族依然没有同意。而该事件，却为魅族随后的发展造成了很大的困扰。
从其营收和净利润角度来看，2013年其营收达到了37.6亿元，净利润为1.363亿元，出货量在300万部左右，2014年其出货量为440万部，而2015年出货量增快速增长到2000万部，2016年出货量更是达到了2200万部。
据公告披露魅族财务状况，2015年，魅族资产总额72.25亿元，负债总额88.93亿元，净资产为-16.68亿元，营收168.01亿元，净亏损10.38亿元。而截至2016年6月30日，魅族资产总额49.28亿元，负债总额26.80亿元，净资产22.48亿元，营收70.02亿元，净亏损3.04亿元，即短短的一年半时间中，魅族的亏损达到了13亿元。
有趣的是，尽管魅族在2016年上半年净亏损达到了3亿元，但是在2016年11月份的魅族发布会上，其却对外宣布魅族已经实现盈利。而据数据显示，其上半年出货量为1100万部左右，即下半年出货量也在1100万部左右，那么，魅族凭什么在上半年仍亏损3亿元的情况下，顺利在下半年转亏为盈？
值得一提的是，虽然魅族2016年的出货量相比2015年仍增长了200万，但是，别忘了，魅族2016年几乎被高通因专利问题困扰了整整8个月时间！从2016年上半年开始，高通就对魅族提出了专利诉讼，要求其赔偿5.2亿元的专利费，直至年底双方才妥协，但是，对于魅族而言，显然有些得不偿失！
到了2017年初，魅族更是传闻大幅度裁员，对于裁员幅度，有数据称是30%，也有数据称是10%，魅族对此的解释则是精简人员，为上市做准备，然而，从魅族的角度来看，其产品定位与当前在市场的现状，其又凭什么能够上市？
“黄章+杨拓”组合 魅族能否顺利上市？
不可否认，当前智能手机市场格局基本已定，这对于众多中小型手机品牌而言并不是好消息，也并非在唱衰市场，事实情况即如此。以近两年的数据来看，出货量集中化趋势越来越严重，其背后的主要推动力在于品牌效益基本上已经形成。
据手机报在线统计数据得知，2015年前五名出货量所占中国市场总份额为59.7%，到了2016年，这一数据已经攀升到了66.5%，以2016年第四季度来看，中国市场前五名所占市场份额更是达到了69.3%。而在全球市场，2015年前五名出货量所占份额为51.5%，但是到了2016年，该数据也攀升到了57.8%，从2016年第四季度来看的话，前五名所占市场份额更是达到了60%。
随着出货量不断集中化，对中小型手机厂商而言无疑会产生巨大的压力，在这种情况下唯有两种结果：其一，小型手机厂商走向倒闭，或者走向海外低端市场，与华为、OPPO、vivo等错开市场竞争；其次，中型手机厂商降低对出货量要求，进一步追求利润空间，而在前两年各大手机品牌争夺品牌效益之际，已经吃过亏，魅族正是其中的一员！
众所周知，其实魅族的基因并不差，但是其之所以陷入到当前的尴尬局面，其中很重要的一个原因在于其错过了两个风口：其一是全网通手机的推出，对于魅族而言也可以说是电信版手机的推出；其二，采用机海战术，与小米等互联网手机品牌进行市场杀价！
正如前文所言，魅族最初做手机都得到了高通的垂青，但是魅族却对其弃之而不顾，对此我们不去多做评论，但是可以肯定的是，这对魅族造成了很大的影响。正因为高通不肯采用魅族的CPU芯片，所以我们可以看到，魅族基本上没有生产过电信版手机，这对魅族而言造成了很严重的冲击！
我们都知道，早期的国内手机市场是“中华酷联”的天下，而其中很重要的一个原因在于，“中华酷联”很大一批出货量都是走运营商渠道，在2009年-2013年之间，当时可以说是运营商的天下，直至2014年-2015年运营商出台政策，才导致运营商渠道出货量大幅度下降，也导致“中华酷联”的“中酷联”开始走下坡路！
更重要的是，在这段时间内，当时主要是2G/3G网络，且市场份额主要是中国电信和中国联通为主，当时的中国移动表现实在有些差强人意，所以最终中国移动决定弯道超车做4G网络，事实上也证明当初不被市场看好的中国移动成功了！乃至中国联通甚至希望引入BAT进行混改！
而到了2014年，在运营商渠道走向下坡路以后，转而是线上渠道为主，即互联网手机品牌的竞争，魅族正是其中的一员，不过，以互联网手机品牌来看，其走的基本上都是中低端市场，魅族之所以没法和小米竞争，除了模式有所不同以外，还有基因不同，可以说，魅族是一家纯正的手机生产商，而小米则是一家传统意义上的互联网企业。
所以小米是在建立生态圈，而手机则是其核心所在，或者说是其整个生态圈的核心枢纽所在。所以无论是小米手机还是小米手环、路由器，其都有一个共同点，那就是售价相对而言并不高，薄利多销是其同有的特色，对于小米而言，其更加在乎的是用户数量的提高，所以永远不要和小米去拼成本拼售价，这也是为何小米手机的售价一直以来都不往高端市场进军的主要原因所在。
对于小米而言，与其说它注重销量，不如说它注重的是用户量，所以它更重要的产品覆盖领域的全面性，因此不管是哪类产品，小米都不会做到极致往高端市场走，都是以较低的价格向中低市场推广，更加贴近群体较大的大众消费者！这也注定了小米永远做不出很精致的产品！试问，在这种情况下，魅族如何与小米进行竞争？
魅族在手机市场的衰败，导致其不得不引入入局者。2015年初，阿里巴巴对外宣布，将投资魅族5.9亿美元，同时海通开元也跟投其6000万没有，这是魅族第一次引入战略投资，总额达到了40亿人民币！到了2016年，天音控股发布了一份对外投资公告，公告称因公司业务发展需要，拟向珠海市魅族科技有限公司进行投资，投资金额总计人民币2亿元。
事实上，魅族引入阿里巴巴作为投资者，两者硬件与软件的合作互助，对于魅族而言，除了在资金方面的支持以外，从长远角度来看，这或许会成为今后魅族发展的重大阻碍！在个人看来，魅族最大的弊端在于“自甘堕落”陷入“杀价”以及“机海战术”阵营，这对于原本产品仍有优势的魅族，就此一蹶不起，随后的事实也证明，尤其是前两年魅族所设计的产品，实在过于拆强人意，这点从其售后服务点门庭如市即可看出！而其能否上市，不禁又让人联想到同样企图上市的努比亚，日前，中兴转让努比亚10.1%股权给南昌高新，不再对其控制，想必也是在为努比亚的独立上市做准备，但是，无论是魅族还是努比亚，目前两者均处于亏损状态，且从市场情况来看，表现的并不如人意！
不可否认，魅族曾经是一只精良的优质股，然而其走错三步，导致其面临当前的尴尬局面！对于魅族而言，其上市最大的目的在于融资进入冲刺阶段，但是，现在的手机市场竞争已经十分透明化，魅族如何在这样的环境下维持竞争力依同样是个难题，从其与华为、OPPO、vivo、小米、金立等品牌相比，很难看到有属于魅族自己的优势！“起了个大早却赶了个晚集”，说的或许正是魅族！
成文
2017-07-31 15:50
潮电智库
09-21
阅读(8668)
行业资讯
旭日大数据
03-19
阅读(8069)
行业资讯
