近两年来，国内手机市场快速走向饱和，同时市场洗牌导致巨头效益更加强烈，致使不少中小型手机厂商在国内市场面临生存难题，从而将目标锁定在海外中低端市场，不仅如此，而一线品牌同样也走向海外市场，乃至出现了一股奔赴印度市场的潮流，目前小米、OPPO、vivo、金立、魅族等手机品牌都已经发力印度市场。
随着国产手机品牌在印度市场不断深耕，促使印度市场手机品牌的市场份额也发生了很大的变化，简而言之即国产手机品牌崛起，与之相对应的则是印度本土品牌的衰退。但是，印度当局接连不断出台相关政策来保护其本土企业，尤其是诸如小米、OPPO以及vivo在印度市场的份额快速提升，进入2017年以后，后两者在印度市场接连遇到阻碍。
继OPPO工厂遭抗议被围堵后 OPPO/vivo印度广告又被砸
早在今年3月28日，据《印度斯坦时报》称，新德里卫星城诺伊达，中国手机品牌商OPPO在印度的工厂外发生抗议事件。因有传言称“中国经理撕毁印度国旗并扔到垃圾箱”，上百名在该厂工作的印度人举行抗议，要求调查并逮捕该中国经理。印度警方称正在调查该事件。OPPO称，如查证属实，将严肃处理。有分析称，此事可能有人背后操纵，目的是阻止印度板球国家队被OPPO冠名。
此外，据印度媒体报道称，当地抗议民众聚集在OPPO印度新德里卫星城诺伊达分公司门外。因有传言称“中国经理撕毁印度国旗并扔到垃圾箱”，上百名印度员工抗议，要求调查并逮捕该中国经理。当地警方表示必须在深入调查后才会采取行动，目前没有逮捕任何人。
报道还称，抗议员工将印度国旗糊到OPPO主楼，持续抗议约9小时。报道称，抗议口号还提起“莫迪”和“瑜伽”。据《印度斯坦报》报道，因消息不断传播，OPPO分公司办公室附近的居民也爬到屋顶挥舞著印度国旗，表达对示威者的支持。由于人数众多，导致这栋大楼4个小时无法进入。
据手机报在线了解到，OPPO位于诺伊达的工厂最近刚刚成立，用于生产供应当地消费的手机。对于OPPO的未来发展计划来说，印度市场占有至关重要的位置，尤其是随着OPPO在国内市场的增速放缓，走向海外市场是其必然的选择。为了强化它在印度的品牌效应，OPPO 3月初刚以107.9亿卢比（约合人民币11.2亿）的价格买下了印度国家板球队未来5年的冠名权。
更严重的是，此前据《国际财经日报》文章报道称，在印度总理大肆宣扬民族主义的当下，尽管莫迪领导的印度政府在尽自己最大的努力来赶超中国——不论是在经济上、外交上还是战略上，但却发现不仅比不过“中国制造”，就连印度最有名的国家品牌之一——板球，也被中国企业冠名。这导致印度市场对于“中国制造”产品抵触心理十分强，且这种心理所带来的恶果继续在市场蔓延。
在OPPO印度工厂遭遇围堵罢工后不久，前几天，据网络一段视频显示，在一条基本上被OPPO和vivo广告霸占的街上，OPPO、vivo等中国手机品牌的广告几乎全部被砸烂。通过视频可以看出，诺基亚以及印度本土手机品牌LAVA的广告被没有被砸烂，与此同时，三星的广告也被砸烂。
据媒体报道称，早在去年12月份，当时OPPO、vivo、三星为了抢占印度市场，对手机零售店的店面外面广告进行了重新包装，促使这三家手机厂商的广告迅速增多。但是根据印度政府的规定，凡是个人店面的外部广告大牌超过政府规定的尺寸，都要由个人去政府申报，缴纳税收。税率根据地段和广告牌大小，占广告牌租金的5%-20%之间。
不过，大部分印度零售店的店主虽然收了三家公司的外部形象租金，却没有去政府申报纳税。于是印度政府找到这三家公司，要求他们缴纳税收。
通过上述我们大概可以得知，印度零售店的店主收了OPPO、vivo以及三星的广告费，但是零售店店主却没有向印度政府申报，同时也没有缴纳广告租金5%-20%的税收，从而导致这些广告被砸。而且，印度政府部门并不是找零售店主缴纳税收，而是找三家手机厂商。
此外，据中国驻扎印度市场手机界人士称：“印度政府部门腐败，想要敲诈这3家公司，直接要求给巨额黑钱。但从法律角度来说，这不是这三家公司的责任，三家公司拒绝交钱，于是印度政府就出面拆除了这些广告牌。”
这也就是说，其实问题不在于OPPO、vivo端，而在于零售店主端，但是结果却是OPPO、vivo广告被砸，即损失方为OPPO和vivo，从目前的报道来看，暂且不知OPPO、vivo与零售店主之间如何协商赔偿问题，甚至是否会有赔偿。
国产手机印度市场份额达51.4% 印度本土品牌下降到13.5%
无论是OPPO印度工厂遭遇围堵，还是此次OPPO和vivo印度广告被砸，这都折射出印度政府对本土品牌的保护，甚至也可以说是对国产手机品牌在印度市场发展的抑制。其背后的原因主要是国内手机品牌在印度市场发展太快。
以2017年第一季度印度市场出货量数据来看，其智能手机出货量为2700万部，同比增长为14.8%，而上年同期出货量为2350万部，同比增长为5.2%，从这一数据来看，其增长速度还在提升中。此外，其功能机出货量为2970万部，同比下降9.4%。智能机市场的增长，促使印度手机市场增提出货量增长6.5%。
印度市场第一季度中，三星出货约760万部，占28.1%市场份额，小米手机出货约400万部，占14.2%市场份额，第三名vivo出货将近300万部，占10.5%市场份额，第四名是联想出货量为260万部，市场份额约为9.5%，第五名则是OPPO出货量为250万部，市场份额为9.3%。其中vivo出货量36%的增长速度远超其他品牌。小米同比增长了3%的市场份额，主要销售形式为线上销售，而vivo则是以实体店取胜。
此外，第一季度中国手机品牌在印度市场份额也达到了51.4%，环比增长16.9%，同比增长142.6%，而印度本土品牌的市场份额则从去年同期的40.5%下降到13.5%，由此可见，如果按照这种趋势下去，印度本土品牌的市场份额可能会继续下去。
其中很重要的一个原因在于国内手机品牌产品与印度本土品牌产品之间的距离，中国手机品牌产品在印度市场的售价主要锁定在100美金到200美金之间，同时，大部分产品都支持4G网络，而印度本土手机品牌的产品一半以上是3G网络！还有在摄像头方面，中国手机品牌产品62.2%以上都配置了1300万像素以上的前置摄像头。
整体看来，中国手机品牌几乎把在国内的所有玩法都照搬到了印度市场，在这种情况下，印度本土品牌的发展可想而知！而印度本土产品试图通过推出100美金以下的手机，抢占这一区域市场，但是同样会遭遇中国手机品牌的冲击。
值得一提的是，此前在印度市场发力平淡无奇的华为，据印度媒体报道称，将会开始在印度市场加强布局，售价则锁定在2900元-3700元之间的中偏高端市场，并预计市场份额在2017年将达到20%-25%。
事实上，华为目前在印度市场的份额比较低，前五名不见华为的身影，而10%的市场份额可以说是华为的底线，此前华为就表示过，可能会推出市场占有率低于10%的市场，据华为销售总监表示，华为在印度市场的首要目标就是实现10%的市场占有率，这也就是说，华为将要挺进前五！
随着国内手机品牌在印度市场继续拓展，市场份额或许还将有提高，但是，在这一过程中无疑会遭遇印度当局的阻碍，且随着国内手机市场份额的提高，这种阻碍或许会更加强烈，无论是此前OPPO工厂遭遇围堵，还是此次其广告被砸，都折射出国内手机厂商乃至供应链厂商，如果要在印度市场发展的更好，势必需要团结一致。
成文
2017-07-17 14:29
香港文汇报
10-14
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