战争、油价曾一直是中东地区的头条，加上有别于其他地区的浓厚宗教色彩，中东地区对我们来说蒙着一层神秘的面纱，《中国手机品牌崛起》 的第六篇，我们一起来了解下中国品牌在中东地区的表现。
2016年中国品牌在中东手机市场概况
2015年中东地区智能机市场迎来高速增长，受此影响，中国品牌也在有了一波比较大的增幅，2016年中东地区智能机出货量约6600万部，整体来看略有下降，不过中国品牌在该地区的市场份额呈上升趋势，但增幅有所减缓。
图表1 2013-2016年中国品牌在中东地区市场份额变化
数据来源：旭日大数据（本次研究品牌包含全球智能机出货量超过30W的中国大陆品牌以及中国台湾地区品牌HTC、ASUS、ACER，下同）
手机市场分析旭日大数据统计，2016年，中东智能机市场出货量近7000万部，占全球智能机市场不到5%的份额，是全球范围内相对较小的智能机市场，其中中国品牌出货量约1600万部，占比达25%。
图表2 2016年中国品牌在中东地区市场份额
数据来源：旭日大数据
巴基斯坦、土耳其、沙特阿拉伯是中东地区最大的智能机市场，占据了整个中东地区超过50%的市场份额，中国品牌在这三大市场也取得了不错的成绩，据旭日大数据统计，中国品牌智能机在阿联酋市场占有率近40%，沙特阿拉伯市场占有率近30%。
图表3 2016年中国品牌在中东地区出货量及市场份额
数据来源：旭日大数据
各大厂商2016年中东地区表现
各大中国品牌中，华为智能机在中东地区表现优异。据旭日大数据统计，2016年，华为智能机拥有超过800万部的出货量，占据了中东地区12%的市场份额，华为的出货量占据了中国品牌在中东地区出货量的一半，联想出货量超过300万部，占据了5%的市场份额，而中兴、TCL、HTC也分别占据2%左右的市场份额，OPPO、海尔等其他中国品牌在中东地区体量相对较小。
图表4 2016年中国品牌在中东市场出货量及份额
数据来源：旭日大数据
从中国品牌在中东各地区表现来看，相对来说，华为表现最好，其次为联想、中兴和HTC也在不同的地区取得了一定的成绩：
图表5 2016年中国各品牌在中东各国出货量及市场份额
数据来源：旭日大数据
1、联想在阿联酋市场份额近20%，是中国品牌在中东地区取得的最好成绩
联想在阿联酋地区出货量排名第二，仅次于三星，超过苹果在阿联酋的出货量，另外，在沙特阿拉伯地区也取得近10%的市场份额，排名第四。
2、除土耳其、以色列以外，华为在中东其他地区市场份额均超过10%
华为进军中东市场后，本地化是华为的重中之重，聘请三星前波湾地区移动主管Ashraf Fawakherji负责其在中东的智能机业务，邀请黎巴嫩歌手Nancy Ajram作为其品牌形象大使，这一系列接地气的动作，使得华为逐渐打开在中东地区的知名度，树立了品牌形象，2016年，华为在中东地区多个重要市场占有率超过10%。
3、土耳其是中东第二大智能机市场，中国各品牌份额均较少
土耳其智能机市场中，三星、苹果占据了超过60%的市场份额，其市场排名前10 的品牌中中国品牌仅华为和联想占据了第7、8名，市场份额仅3%左右。
跨文化的交流本身就面临重重障碍，信奉伊斯兰教的中东人对互联网和智能机所带来的内容相对其他地区更谨慎，如何将智能机卖到中东人的手中是所有智能机厂商面临的问题，中东地区也是“一带一路”中“丝绸之路经济带”途径的重要之地，期待中国品牌随着“一带一路”大政策方针的指引，在中东地区获得更高的市场占有率。后续旭日大数据将针对中国品牌在其他地区2016年的发展情况进行深入分析，敬请期待。
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旭日大数据
2017-06-20 17:38
