“苹果税”来了。
近日，苹果公司终于将中国本土化创新“打赏”写进条款，并作出规定：App内打赏必须使用苹果官方支付渠道——APP内购，并向苹果支付分成;而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。这也就意味着，苹果将从赞赏功能中抽取30%的提成，也就是“苹果税”，如果拒绝执行则有可能导致应用下架。
2017年4月，苹果曾对腾讯“开战”，要求其执行苹果新规。而微信方面最终选择关闭了公众号赞赏及二维码转账功能。
随后，舆论沸沸扬扬，苹果的行为媒体比喻为“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡，苹果也想先喝一口”。
不少网友表示，打赏原创、好文章、主播本就是鼓励更多优质内容，是对内容提供者的一种赞赏行为，也是一种消费者自愿行为，而苹果不但没有在打赏过程中提供任何特殊服务，现在却来变相收取“保护费”？
但也有网友表示，相较于开放的安卓生态系统，iOS系统是一个封闭的体系，提供了一个更加安全、管理高效、高流量的平台，向苹果支付一定的费用也是在情理之中，毕竟商场管理者也会向各个柜台、店铺收取一定的提成；另一方面，苹果在中国市场的营收、利润持续下滑，消费者对iPhone的需求降低，而App Store是苹果当前最重要的服务产品，每年给苹果以及全球开发者贡献了数千万的收入，从用户打赏中收取分成可增加苹果的收入。
此前，《华尔街日报》报道认为，苹果此次规范中国市场的应用与苹果在中国市场的发展正处于关键时刻有关。
据苹果2017财年第二财季(截至2017年3月)的财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。截至苹果公司第二财季财报发布期，苹果中国区营收已经连续5个季度下滑。
另据IDC的数据显示，2017年第一季度，苹果在中国市场份额从两年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。
虽然苹果在中国的市场占有率下滑，但据App Annie报告显示，2016年第四季度，中国占据iOS收入排行榜第一名，超过20亿美元，其中绝大部分收入来自游戏，其次是社交类应用。
显然，中国市场已然成为了App Store营收的重要力量。
此外，在抽成打赏的同时，苹果公司还推出iOS个人转账业务。
外媒报道称，这项业务将在今年秋季推出，不过用户如果在转账过程中使用的是信用卡则需要额外支付3%的手续费，该标准和竞争对手Venmo、SqaureCash一样。如果不想支付这部分手续费，用户可选择借记卡进行转账。
值得注意的是，在中国，使用支付宝或者微信支付转账(借记卡)是需要手续费的，因此此举大有进攻移动支付市场的意味。
其实，一年前，苹果就推出Apple Pay服务进军中国移动支付市场，但发展却不及预期。
Apple Pay进入中国市场初期，银行和银联最初对其抱有很大期望。一度认为这种新型的NFC(近距离无线通讯技术)支付可以帮助银行和银联对抗二维码支付。其实我们要知道，各种手机Pay，比如三星Pay，iPhone Pay，华为Pay，是手机厂商与银行和银联的合作，只是一种电子支付手段，但最后结算的通道还是银联。
由于NFC对硬件要求高，所以一般手机Pay并没有自己专属的POS机，他所使用的是商户在传统银行和服务商提供的POS机，这些POS机如果有基于NFC的闪付技术的新POS机可以刷各种手机Pay，但如果不支持闪付技术的老的POS机，就不发正常使用手机Pay功能，这导致手机Pay用户的使用体验大大降低。
另外，我们可以看到用户使用移动支付的重要原因在于便捷性。所以对于并不依托于POS机的微信和支付宝，“便捷”成为了其最显著的优势。微信、支付宝大多数交易都是基于二维码，扫码付款即可，不用升级或添加额外设备。
据易观的数据显示，2016年第三季度，支付宝在中国第三方移动支付市场的规模占比达50.42%，腾讯旗下财付通(微信支付)的38.12%名列第二，两者轻轻松松占据了将近90%的市场份额。
而Apple Pay，或许1%都不到。
因此，无论是转账业务，还是打赏抽成30%，看起来并不是为单纯为了增收。
苹果在今年的WWDC上，宣布将iMessage与Apple Pay相结合推出的转账功能，并采用相机作为承载二维码扫描的工具，欲以此抢夺二维码支付市场。并且在6月6日，摩拜单车也对外宣布接入苹果支付服务，用iPhone相机直接扫描二维码就能解锁单车，并且可以使用Apple Pay充值车费和支付押金。所以从这一点可以看出，苹果似乎也在借鉴微信和支付宝的打法，将不局限于POS机，而是开拓更多的线下使用应用场景。
环球网
2017-06-12 14:45
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