2016年的全球智能手机市场可谓是尴尬的一年，在这一年中，以华为、OPPO和vivo为代表的企业出货量大幅度增长，而以小米、联想等为代表的企业出货量则出现不小的下降。与此同时，在前三者出货量大增的同时，一大批国内中小型手机企业面临生产的危机，这种危机不仅仅体现在终端市场份额被吞噬，同样也体现在供应链端。
就目前看来，终端市场出货量的集中化已经成为必然的趋势，因为从硬件角度来看，其早已经遭遇到发展瓶颈，在这种情况下，品牌效益显得更加重要。与此同时，尽管硬件突破比以往更难，但是从产品发展的角度上讲，必然需要先进的技术才足以支撑，换而言之即需要资本的支持，这也是为何在近一年当中资本在手机产业中的运作十分频繁的主要原因所在。
在终端市场走向集中化的过程中，细分市场开始成为不少手机厂商争夺的另一大地盘，如在海外市场，传音掌控非洲市场大部分出货量，而在印度市场，国内手机品牌总出货量更是占据整个市场出货量50%以上。
从产品细分的角度来看的话，近两年主打双摄、OLED显示屏以及安全功能、商务机也成为细分竞争要点。从这方面来看，尽管以整体出货量来说金立并不出色，但实际上，金立在过去的一年中可以说成功的。从产业走向以及市场格局而言，2017年全球智能手机产业的竞争势必将会比2016年更加严峻，那么，接下来金立又会怎么布局呢？
狠抓细分市场 金立M2017出乎想象的成功
M2017可谓是金立发布售价相当高的一部手机，其售价以6999元起，相比国内绝大部分手机厂商而言，这款手机的发布需要一定的勇气，其所锁定的消费群体也是剑指成功人士，事实上，M2017证明，其是金立这么多年以来发布的最为成功的一款机型。
那么，在国内大部分手机厂商把价格都锁定在中低端以及中偏高端之际（除华为），金立又哪来的勇气发布售价这么高的产品呢？因为从硬件配置来看，M2017采用的显示屏是分辨率为25601440的AMOLED显示屏，处理器更是采用高通653，双摄像头也是1200万+1300万的两倍光学变焦双摄。但是从这方面来看的话，与国内一些手机硬件相比，其优势并不是十分明显。
但是，M2017这款手机的销量却不错，此外，据手机报在线了解到，该款手机获利十分可观。那么，M2017获得成功的原因又有哪些呢？
从智能手机市场售价来看，多年以来高端市场主要被苹果和三星所霸占，尤其是苹果手机在发布SE之前更是只定位在高端市场，与之能够有得一比的则是三星的S系列和Note系列。尽管国内诸如华为等手机厂商也已经开始往高端市场转型，乃至今年上半年市场有消息称华为或将退出市占率低于10%的海外市场。正是基于上述情况，所以从某种程度上来讲，国内需要一款属于自己的高价手机，而金立抓住了这一机遇。
其次，从M2017这款产品来看，其主打两大卖点：一是商务人群，二是安全功能。其消费群体定位为消费人群，从一定的程度上来讲，这足以让其6999元起的售价变得“并不高”，此外还主打安全功能，对于商务人群而言，其自然十分注重所使用智能手机的安全性。从这方面来看，可谓是环环相扣。其三，产品的代言人，我们都知道，M2017的代言人是冯小刚，这从营销角度来看为其销量也做了不小的贡献。
整体看来，M2017之所以能够如此成功，其最为主要的原因在于有效的抓住了细分市场——高端商务群体，同时，又以安全为突破口赢得这类消费群体的青睐，此外加上广告的推广，才使得M2017能够如此热卖。不可否认，M2017是众多手机产品中，在布局细分市场十分成功的一个案例。
上半年主打四摄像头 下半年将四摄像头与全面屏合二为一
从2016年来看，双摄像头和OLED显示屏是市场主要热点，但是就双摄像头而言，据手机报在线从模组厂商处了解到，目前前几大双摄像头模组厂商出货量并不乐观，由于良率的问题导致市场出现供不应求的局面。而OLED显示屏这些年在三星的推动下，终于在2016年得以爆发，同样出现供不应求的局面，乃至砍掉一些国内手机厂商的订单。
5月26，金立率先发布了四摄像头手机S10，其售价为2599元。S10作为全球首款四摄像头手机，其搭载前置2000万+800万双摄，后置1600万+800万双摄，其中1600万像素的主摄像头搭载6P镜头模组和高达F1.8的最大光圈。从成本角度来看，两个双个摄像头模组的成本是四个单摄像头模组的2.5倍。
在背景虚化方面，S10前后都配备了两个可同时工作的摄像头，通过成像的差异，计算不同物体的景深，从而把主体识别出来。主体数据和景深数据通过ISP处理，并在ISP的Hardware engine内独立运算并合成，做到主体突出、背景虚化。
值得一提的是，S10还主打支付安全、数据安全和通信安全三大功能。在支付安全方面，其配有支付保险箱，并可自动扫描二维码安全性。在数据安全方面，配有私密空间、应用锁、人脸识别检测等功能。在系统方面，金立S10搭载基于android7.0优化的amigo4.0操作系统，独家内置抓词器、人脸识别、快付等人性化功能，让手机成为智能管家。而通信安全方面，同时也拥有陌生号码标记、骚扰信息拦截等功能。
此外，金立S10在保证7.35mm超薄机身的同时，内置3450mAh高容量电池，在保证美观和手感的同时，实现正常使用下的一天一充。针对屏幕这一“耗电大户”，金立S10更独家拥有CABC2.0省电技术，根据显示内容明暗程度，自动降低屏幕背光亮度以节省电量。作为一款主打年轻市场的产品，金立S10在色彩方面也发布了樱花金、暗夜黑、靛灰蓝、樱草绿四种颜色，以满足年轻人的个性时尚需求。
从售价方面来看，6GB运存+64GB内存组合的金立S10售价2599元，此外，金立还同时发布S10B、S10C，提供不同价位段的选项。其中S10B搭载4GB运存+64GB内存组合，定价2199元；S10C搭载4GB运存+32GB内存组合，定价1599元，保证高性能体验的同时，真正实现高性价比的产品服务。
据悉，今年金立将继续提升品牌形象，将更清晰地定义M、S两条旗舰产品线。M系列持续强化安全、超级续航两大品牌印记，打造专属政商人群的标杆与爆款。如果说M系列是金立的“盾”，那S系列犹如一把“利剑”，集中发力影像领域，切入年轻时尚群体，成为金立抢夺增量的利器。
与M系列的政商旗舰路线不同的是，金立S系列将聚焦年轻时尚人群，为他们打造“极致设计、潮流科技”的产品。从两个摄像头到四个摄像头，从双摄到前后皆双摄，这不仅是一次对美的极致追求，更是一次技术升级，标志着智能手机正式进入四摄拍照新纪元。
更重要的是，尽管5月26日金立才发布四摄像头手机，但是据手机报在线采访金立刘立荣，对方强调：“2017年上半年金立主打四摄像头，而在下半年则主攻全面屏，同时，金立还将会在下半年推出四摄像头与全面屏合二为一的新品。”而在前不久，关于金立M7的信息就已经被曝光，据称其目的是1499元以上的手机都采用全面屏。同时，谈及出货量，刘立荣还表示，随着四摄像头和全面屏的展开，下半年开始出货量有望增长。
据了解，2017年金立确立了“筑城、拔寨”的市场营销策略。一方面，通过M系列夯实安全与续航两大品牌资产，建立品牌壁垒，用差异化的营销策略，在政商人群中巩固并提高品牌地位；而另一方面，则通过在S系列手机上加大产品研发和营销的投入，用S系列切入年轻时尚的消费群体，扩大金立用户群。
整体看来，对于金立而言，2016年可谓是其成功的一年，M2017和M6的成功甚至可以看成是其向下一步跨越的基石。进入2017年，再次率先发布四摄像头S10，毫无疑问这是市场趋势，而其M系列产品也将会推出全面屏手机M7，无论是四摄像头还是全面屏，两者都是智能手机发展的大趋势。而金立董事长刘立荣更是已经宣布将会在2017年下半年推出“四摄像头+全面屏”合二为一的新品，从产品角度来看，金立已经走在市场前沿，至于销量到底如何，则需要市场去验证！
成文
2017-05-27 16:51
潮电智库
09-21
阅读(8679)
行业资讯
旭日大数据
03-19
阅读(8069)
行业资讯
