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意料之外：索尼手机部门盈利，破退出手机市场谣言

旭日大数据 2017-05-15 16:14
索尼手机 阅读(4227)
导语在智能手机刚起步的时候，索尼的名气很高，当时的索尼是可以和苹果、三星相抗衡的存在，但2015年成为其开始衰落的转折点。
 　　曾经无限风光的索尼手机不仅在中国市场上愈发边缘化，在国际市场上亦是不瘟不火，近几年来，索尼手机业务长期处于亏损状态，因此索尼即将退出手机市场的传言甚嚣尘上。面对长期的亏损和质疑，索尼CEO平井一夫明确表示“不会放弃手机业务”。

　　市场份额一降再降，索尼手机边缘化明显

　　在智能手机刚起步的时候，索尼的名气很高，当时的索尼是可以和苹果、三星相抗衡的存在，但2015年成为其开始衰落的转折点。据旭日大数据监测，2015年索尼全球出货量超2900万，同比首次出现负增长，增长率为-27%；2016年下降趋势更为明显，全球出货量仅约1488万部，同比下降近49%。

　　图表1  2013-2016年索尼手机全球出货量情况
意料之外：索尼手机部门盈利，破退出手机市场谣言
　　数据来源：旭日大数据

　　一直以来，索尼都很重视中国这个世界最大的智能手机市场，但近几年其手机业务在中国市场的发展与其全球发展趋势一致，都不尽人意。据旭日大数据监测，2015年索尼手机在中国市场的出货量仅67万部，与2014年相比下降了7个百分比；2016年索尼手机出货量仅约14万部，同比下降近80%。因此，2014年，索尼对移动业务做出了重大调整，并不再开发和出售专门面向中国市场的手机；2016年，索尼方面也表示中国市场的重要性会降低，未来专注于东亚（包括日本）、中东和欧洲的扩张。

　　图表2  2013-2016年索尼手机中国出货量情况
意料之外：索尼手机部门盈利，破退出手机市场谣言
　　数据来源：旭日大数据

　　一手好牌被打烂

　　稍微了解索尼的人都知道，索尼拥有其他竞争对手望尘莫及的资源，如领先世界的三防技术、垄断行业的图像传感器等，“索尼大法”的称谓也随之而来。2012年索尼发布旗下第一款双核手机LT26i，一年后的L36h更是收获上市40天破460万的好成绩。故事的转折点在于Z1的发布，这款被寄予厚望的手机并没有取得预想中的成绩，反倒因为一直吃老本的工业设计被人诟病，硬件上无质的变化，只在软件上进行粗暴堆砌，导致界面杂乱，用户体验差。特别是在摄像头部分，带上索尼相机核心的BIONZ处理器标识的摄像头带给用户的却是过度曝光、对焦慢、处理慢、成像质量差的拍照体验，反观同样配备索尼传感器的三星、苹果和OPPO等厂商，传感器参数还不如Z1，成片效果却比Z1好得多。

　　高价低配，口碑尽失

　　索尼手机落到如今的田地很大部分原因在其定价方面。索尼手机定位较高端，普遍在3000元以上，而与之相对应的配置却跟不上，在系统的流畅性方面，甚至还不如市面上一般的千元机，高价低配在这个厮杀如此激烈的手机市场显然行不通；再者，不像三星手机，索尼在营销方面没有加以重视，拿如今广告铺天盖地的OV两大品牌来说，找准市场差异化的广告营销对品牌助力颇多，而索尼几乎不进行广告营销。

　　就在所有人都以为索尼手机业务面临倒闭的时候，它发布了其2016财年（2016年4月1日-2017年3月31日）的财报。财报显示，2016年索尼手机部门销售收入为7591亿日元，同比减少32.7%，但由于索尼改变策略，主要集中在较少地区销售，并进行结构改革导致运营成本下降，以及汇率的积极影响，2016年其营业利润为102亿日元，相比于2015年营业亏损的614亿日元，实现了大幅扭转。

　　图表3  2014-2016年索尼手机业务部门营收情况
意料之外：索尼手机部门盈利，破退出手机市场谣言
　　数据来源：旭日大数据、索尼2014-2016年度财报

　　此次索尼手机业务的盈利是个好兆头，其掌舵人又明确表示不会退出手机市场，但不管是从中国还是全球范围来看，手机市场竞争都异常激烈，索尼手机与其它一线手机厂商相比还有较大差距，索尼能否在手机市场脱颖而出还是个未知数。
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