今年3月，HTC宣布出售上海的手机制造工厂的消息引起轩然大波，事后HTC官方向公众解释称，出让上海工作属运营的调整和资产的处理，提高运营效率，“请大家不要担心”。
而HTC表示出售所得的6.3亿元人民币将用来拓展VR业务，似乎HTC的VR设备——HTC Vive已经成为其名副其实的明星产品。
HTC Vive发售已一年多，但是其6888元的售价一直被认为“不亲民”。因此日前HTC更推出了HTC Vive租赁服务，租赁价格分别为3天3445元、7天4028元、30天5300元，包含了VR主机、电视机、无线连接系统、安装调试和回收等服务，但有网友仍然直呼“太贵”。
布局国内市场趋成熟
无需HTC确认，外界几乎都已经认定HTC将主要精力放在了VR上。
事实上HTC的VR业务也取得了不俗的销售成绩。根据分析机构Canalys报告显示，HTC Vive已经和索尼PS VR、Facebook旗下的OculusRift形成三足鼎立之势。HTC VIve到2016年已经出货50万台，后两者分别是80万台、40万台，三者已经占据了这个市场的85%以上份额。
HTC Vive在个别市场成为了龙头企业，如HTC Vive目前在中国有较大的优势，Canalys预测2016年HTCVive在中国销售量为5万台左右，市场份额第一。HTC目前在全国一二三线城市均设置了体验点，总计近100个，其中近半数是和国美、苏宁等线下大型电商合作，可以说HTC的销售方案目前是中国销售VR设备中最成熟的。
但资深IT产业观察家梁振鹏对时代财经表示，相对于庞大的手机市场，VR市场仍然是相对小众的市场，而且目前这个市场存在“虚火”，HTC如果全盘押宝到VR将是非常危险的战略。
内容仍然匮乏
体验点数量、供货量可以较易提升上去，VR内容的缺乏却是难以单凭HTC一己之力扭转的。
梁振鹏也认为HTC目前面临最大的问题恐怕是“没东西可看”，如果HTC Vive不能像智能手机、智能电视一样“黏住”消费者，那对于消费者来说只是一个容易玩腻的、昂贵的玩具。
但HTC仍必须要做这件事情。王雪红曾经强调，VR内容不会只限于游戏，但是新的游戏产品的确可以帮HTC Vive造势。例如HTC已经在2016年成立ViveStudios，短期目标是希望在2017年打造超过十款全新游戏。
HTC还瞄准了电影、教育等领域，如HTC的VR开发者目前进行的近40%的内容开发是非游戏，而其中的50%是和教育相关。这是基于HTC的调查，目前高达6888元售价并非能让每个消费者都接受，但是教育和旅游机构、政府等相对对价格的敏感性没这么强，较易接受HTC Vive产品。
另一方面，HTC拉拢AMD、辉达等硬件制造商，阿里巴巴、华纳兄弟、优酷、爱奇艺等内容提供商，以及笼络自家阵营的开发者，来共建由HTC主导的生态圈。
要知道苹果iPhone在智能手机的强势地位，就是建立了自己的iOS生态圈，因此HTC作为早期的入局者，显然希望化身行业的领导者。去年HTC发起了超过1亿美元的Vive X基金计划打造VR内容，2017年1月再次发布“VR for Impact”，希望吸引开发者来为HTC Vive生态开发。
手机业务严峻，只做少量精品
相较于“明日之星”VR业务，HTC现在的手机业务却已经到了非常严峻的地步。
HTC在全球手机市场的份额排名不断下滑，著名分析机构Garter发布的数据显示，HTC在全球市场的份额已经跌至0.68%。在很多国家和地区，HTC手机已退出了主流智能手机之列，2016年在中国的一些第三方统计数据中甚至不入前20名，仅在中国台湾本土市场仍能守着第四名的位置。
面对市场表现下滑，HTC转变了曾经以“机海战术”闻名的战术，今年年初HTC智能手机和网络设备业务总裁Chialin Chang在接受采访时表示，公司今年将减少产品组合，最多只有6到7个产品发布。相比以往每年发十几台，这个数量可谓大大减少。
对于HTC的手机业务，梁振鹏则认为HTC最好不要完全放弃掉，即使现在HTC手机处于如此艰难的境况。
HTC还明确提出了要以盈利为最大目标，今年将放弃低端产品，主攻中高端产品。
早于今年1月，HTC就发布了一款HTC U Ultra，主打5.7英寸2K大屏，售价为5158元。
而最近HTC再次发出邀请函，将于5月16日发布新旗舰手机HTC U11，该手机将搭载与小米6同样的高通骁龙835处理器。有科技媒体分析称该机毫无疑问也是高端手机，定价同样可能超5000元人民币。
时代财经
2017-05-08 15:14
IT之家
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