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中国品牌来势汹汹，印度本土厂商寻求政府保护

旭日大数据 2017-04-24 21:27
印度手机市场 OPPO印度工厂 手机厂商 阅读(4754)
导语如今OV将国内的营销策略全盘复制到印度市场，在印度手机市场高歌猛进，大街上随处可见的OV广告牌、明星代言、赞助体育赛事、本地设厂，以此来扩大品牌认知度和影响力，这种近乎狂轰滥炸的营销方式在印度市场同样获得了成功。
 　　近两年，面对国内饱和的手机市场，中国手机厂商纷纷出海印度，在印度手机市场开疆拓土。当下的印度手机市场与几年前的中国手机市场相似，正处于智能手机替换功能手机的浪潮之中，智能手机普及率还不高。而在现下的印度市场，国产品牌迅速蚕食着印度本土品牌的市场份额，印度智能手机出货量前十品牌中，中国厂商占据了五个席位，市占率达到28%。
　　
　　图表1 2016年印度智能手机前十品牌市占率
中国品牌来势汹汹，印度本土厂商寻求政府保护　　
　　数据来源：旭日大数据
　　
　　拿最具代表性的OV两大品牌来说，2011年中国进入智能手机发展的高潮，OPPO、vivo抓住机会，凭借着强大的广告营销和庞大的线下销售布局快速崛起，短短几年跃升为国产品牌的二、三位。如今OV将国内的营销策略全盘复制到印度市场，在印度手机市场高歌猛进，大街上随处可见的OV广告牌、明星代言、赞助体育赛事、本地设厂，以此来扩大品牌认知度和影响力，这种近乎狂轰滥炸的营销方式在印度市场同样获得了成功。据旭日大数据监测显示，2016年OPPO在印度的出货量将近594万，增长了近618%；vivo出货量约492万，同比增长331%。
　　
　　图表2 2016年OV在印度市场的出货量及增长率
中国品牌来势汹汹，印度本土厂商寻求政府保护　　
　　数据来源：旭日大数据
　　
　　2016年印度智能手机出货量排行榜中，小米是表现最好的国产品牌，排名第五，主要得益于红米Note 3在印度的热卖。小米2014年进入印度市场，与富士康合作进行线下建厂，最初采取国内营销模式，主打高性价比进行线上营销，线上取得成功后在线下销售上发力。
　　
　　联想进入印度市场比较早，采取“联想+MOTO”双品牌战略，联想品牌主打中低端产品，Motorola定位较高端，同时线上线下齐发力，线上与电商平台合作，线下与印度有名的渠道商合作，如今联想已在印度站稳了脚跟，打开了知名度。据旭日大数据统计，2016年联想印度出货量约647万，MOTO出货量约311万。
　　
　　图表3 2016年印度智能手机出货量TOP10
中国品牌来势汹汹，印度本土厂商寻求政府保护　　
　　（注：此处联想不包括摩托罗拉）
　　数据来源：旭日大数据
　　
　　近来有消息称，印度手机制造商正呼吁政府采取行动，防止中国手机品牌进一步抢占印度手机市场份额。据旭日大数据监测，2016年，印度最大的智能手机生产商micromax 出货量下降了28.9%，第二大智能手机制造商Intex出货量下降了28.5%，其创始人呼吁政府对中国手机征收反倾销税，即使是在印度本土组装的手机也不例外。
　　
　　结合此前爆发的OPPO印度工厂遭抗议事件，国产厂商之间不仅仅是竞争关系，在印度当下的智能手机市场，中国厂商可以集体受益实现共赢，因为目前印度整个手机供应链都依赖于中国，小米、OPPO、vivo等厂商纷纷在本土建厂，这也意味着不论印度采取何种打压措施，印度方面都会遭受损失。
　　
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