如果说诺基亚开启了功能机时代，那么HTC则开启了智能机时代。随后苹果和三星的崛起，其至今依然是手机界的风向标，很神奇的在于，诺基亚霸占功能机时代长达十年，最终却倒下，而苹果从事手机行业三年就成为业界的领头羊。
然而，不管是诺基亚还是HTC，它们都曾站在手机领域的风口浪尖之上，随后的小米也历经过该阶段，当前的华为、OPPO、vivo也正处于手机界风口浪尖。但是对于乐视手机而言，其从来都没有站在风口浪尖过！
8年来净利首次下滑 乐视年报净利“少2亿”首遭非标审计
4月19日，尚且并未走出资金困境阴影的乐视网发布了2016年财报，据年报显示，其2016年全年营收约为219.1亿元，同比增长68.64%；营业利润约为-3.37亿元，同比大跌586%（下跌近6倍）；归属于上市公司股东的净利润约为5.55亿元，同比减少3.19%。
此外，乐视网年报还公布了乐视网旗下众多子公司的资产情况，其中，乐视致新总资产108.8亿元，净资产-8.00亿，营业收入160.82亿，营业利润-8.56亿，净利润-6.36亿。
据乐视在年报中披露，净利润下降的主要原因在于：智能终端产品销售发力，乐视超级电视销售成绩优异，公司营业收入增长明显；同时，公司业务范围增加，新业务处于成长期造成利润总额下降，此外，由于前期超级电视高配低价快速获用户的原因，以及公司快速发展带来的管理费用、销售费用等上升，使得公司营业利润同比降低。
其次是乐视致新，合并范围内乐视致新及乐视商城为非全资子公司，存在少数股东损益，同时由于商业模式决定或处于业务发展期的原因上述公司处于亏损阶段，由此带来的少数股东亏损会造成合并口径净利润的下降。
据年报中数据显示，在营收构成上，占乐视网总营业收入比重20%左右业务均实现较大涨幅。其中，广告业务收入39.80亿元，同比51.12%；终端业务收入101.17亿，同比增长66.15%；会员及发行业务收入67.83亿元，同比增长79.34%；付费业务收入56.00亿元，同比增长106.65%。
从2016年下半年爆发资金危机至今，乐视则一直处于风雨飘零当中，“一波未平一波又起”为其最为真实而贴切的写照。此次公布2016年财报，其净利润下滑早在业界意料之中，但对于乐视本身而言，这却是其8年来净利润首次下滑！
更为重要的是，除了目前年报中部分业绩数据与之前业绩预告存在很大的差异以外（乐视网专门为此发布致歉说明公告），乐视网还因关联交易，在2010年上市以来首次被审计机构出具非标意见！
据财经媒体报道，乐视网此次的年报被其所聘用的审计机构信永中和会计师事务所出具了“带强调事项段的无保留意见”，这一意见则主要围绕乐视网长期被质疑的关联交易问题。据证监会网站显示，信永中和此前曾因为年报信息披露存在问题的公司提供年审服务而被证监会通报。
据之前乐视网的业绩预告显示，其预计营业利润为4479.14万元，而经审计后为-3.37亿元，变动幅度高达-853.49%；同样，在业绩快报中，乐视网原本预计利润总额将为4019.36亿元，但实际为亏损3.29亿元，减幅超过9.17倍；同样相比业绩快报缩减的还有乐视网的净利润，原本预计为7.66亿元，最终审计确认为5.55亿元，变动之大显而易见！
正因为此，乐视网发布《关于2016年度经审计业绩与业绩快报差异的说明及董事会致歉公告》，据其在公告中做出解释：由于放弃乐视电子商务确认为权益性交易，减少营业利润，加上实际计提关联方应收款项坏账淮备、乐视致新计提破损屏减值淮备等事项，总体导致利润总额与业绩预告差异-3.69亿元。
据财经媒体强调称，乐视网的关联交易问题已经引发审计机构注意。对于乐视网2016年度年报，信永中和就围绕关联交易出具了“带强调事项段的无保留意见”，并提示投资者注意相关附注说明。
乐视手机从来没有站在风口浪尖 紧急刹车被视为理性
再来看看乐视手机发展情况，与小米手机如同一辙，乐视也属于互联网手机品牌，只不过属于后来者，且是到了2015年上半年才进入手机市场，首次连发三款新品，下半年再次发布两款新品，采用生态补贴硬件的特价方式攻打低端市场，2016年上半年再次发布三款新品，下半年只发布一款。
不可否认，乐视进入手机市场的时机有点晚，甚至是错过了进入手机市场的最佳时机，其试图构建一个从上游内容生产到下游终端应用的乐视生态，与小米模式几乎一样，结果，有意思的是，乐视在电视机市场拥有不小的市场份额，但是在进军互联网手机市场却频遭阻碍，而小米则顺利进入电视机市场。
关于乐视手机的出货量，近期有媒体报道称，“2016年乐视手机出货量达到了2000万部的水平。”据旭日大数据显示，乐视手机2016年出货量与该数据相差不大。然而，尽管如此，但是在2016年上半年据媒体报道称，“乐视线下零售店8到9成都在亏本，但是因为前期已经投入资金，对于门店主而言，只能希望乐视手机品牌成长其。”
但是实际上，乐视手机并未如线下零售店店主所寄托的那样成长起来，而在2016年11月份，更是爆发了“拖欠供应商上百亿货款”问题，该事故的发生，导致乐视至今依然“蜗居”在旋窝当中。
其实早在2016年7月份，就有台湾媒体报道称乐视手机将供应商账期从90天延长到180天！从11月2日至4日，乐视网股票一直处于下降状况，乐视网股价下跌超过了10%，市值蒸发了90多亿。
不可否认，乐视手机其实并不是乐视资金的罪魁祸首，而是属于“受害者”。对于乐视资金周转困难问题，据乐视当时的说法，主要在于汽车研发需要挪用大量资金，此外，2016年手机供应链缺货涨价也是主因。但是实际上，罪魁祸首主要在于乐视汽车的研发，导致乐视手机业务受到影响。
再从乐视手机业务角度来看，其定位无疑是互联网手机品牌，但是实际上，正如前文所言，2015年到2016年，互联网手机品牌已经开始走下坡，其中最为典型的是就是小米在国内市场的出货量从2015年的第一跌倒2016年的第五，出货量同比下降高达40%。当然，这与小米在2016年上半年爆发的供应链问题也有关系，但整体来看，互联网手机品牌走下坡是不争的事实。
最能体现互联网手机品牌走下坡路的，就是从2016年年底到2017年上半年互联网手机品牌集体涨价的事情，包括小米、乐视、360手机甚至华为，其中又属小米和乐视手机涨价幅度最大，如果说华为涨价是为了追求利润，那么，小米和乐视手机涨价则明目张胆表示原因在于成本问题。
细观国内智能手机市场，我们能还发现这样一个现象，互联网手机品牌几乎主攻的都是中低端市场，希望凭借“薄利多销”的方式获利，但是事实上，在低端市场虽然出货量大，但是利润非常低，且在盘旋在低端市场的竞争者很多。这也是不少互联网手机品牌走向毁灭的主要原因所在。
反观华为、OPPO和vivo，显而易见，这三家手机厂商则主要走向中高端市场，尤其是华为更是不断强调要追求利润，而追求利润则必须得走高端市场，荣耀品牌就是一个最典型的案例，与小米一样同属互联网阵营，更是华为手机的“发源地”，但是荣耀明显已经走向高端市场。
同时，我们还发现这样一个“怪状”，从当前手机售价来看，华为和荣耀几乎想立足3000元起向5000元进军，同时，OPPO和vivo也想试图盘旋在3000元以上的市场，这也就是说，华为、OPPO和vivo这三家国内出货量最大的手机厂商，其主力军都在3000元以上的市场。而小米等其他手机品牌，其售价则主要在2000元上下，这就出现了“2000元”阶段出现“空白”的“怪状”。但是，小米在日前发布的小米6，其定价在2499元， 陶瓷版本更是定价在2999元，由此揣测，在今后的市场布局，小米可能会紧抓“2000元”阶段这一缺口！
再来看乐视手机，前不久，乐视控股宣布战略副总裁阿不力克木·阿不力米提（简称“阿木”）将出任乐视移动CEO（代），负责整体的日常经营及团队管理。此前大半年时间，受公司整体运营情况影响，乐视移动遭受了严重的资金链问题。
在乐视资金问题爆发后，乐视手机遭遇“连累”，在这种情况下，乐视被迫不得不“紧急刹车”，乐视效仿小米模式的希望最终还是落空，因为无论是规模还是品牌，去都无法与小米相媲美。小米作为互联网手机品牌的领头羊，其可以说是曾经站立在手机界风口浪尖。
但是对于乐视手机而言，在错失时机之下闯入手机市场，且处于乐视高速扩张之际，在乐视这辆“磁悬浮列车”失控之际，乐视手机无疑受到了重挫！乐视手机业务的这种布局，这不禁让人联想到另外两个手机品牌，一个是360手机，另一个则是格力手机！
对于互联网手机品牌而言，从目前来看，竞争局势并不乐观，一方面在于互联网的风口浪潮已经过去，现今是以OPPO和vivo为代表的线下渠道为主，而另一方面，在手机之战这场持久战中，当前的手机市场格局几乎已定，很难再有大的转变，而互联网品牌的“烧钱”模式终究难以维持下去。
从乐视手机角度来看，无论是在线下门店还是在线上互联网渠道，它一没有效仿到小米二没有模仿到OPPO和vivo，在乐视资金问题尚未完全解决之前，乐视手机想要有重大突破着实有些难，可以说当前的处境十分尴尬。对乐视手机而言，其从来没有站在风口浪尖之上，也难以攀升到风口浪尖！
成文
2017-04-21 14:30
何新策
05-17
阅读(14914)
行业资讯
