说大话，有的时候只是想表达出一种自信。当然，叫嚣得最响的不一定是卖得最好的，如今手机厂商在拼低价的背后，还是以追求销量以及利润为最终目的。2016年的手机市场，无论是国内还是国际市场，都竞争得相当激烈。近期，很多手机厂商都公开了2016年手机销量。那么，我们便来看看华为等国产厂商去年是否已经完成预期的销量目标。
实际上，去年国产手机品牌的表现可以说非常抢眼。中国信息通信研究院的数据显示，2016年国内手机市场出货量5.60亿部，同比增长8.0%。其中国内品牌达到4.98亿部，占同期国内手机出货量的88.9%。在国际市场，国产品牌强势崛起，不少数据显示华为、OPPO、vivo多个季度的销量跻进了全球前五。
2016年国内手机出货量
华为1.4亿部销售目标，完成了么？
在2015年，华为在年底接近尾声的时候完成全年手机出厂量一亿的目标。而在2016年10月14日19点，华为在成都举办发布会，推出nova新机，同时在会上华为还宣布截止目前为止全年手机出厂量已超一亿，而且还郑重表示华为在2016年的目标是1.4亿部。
华为nova宣布一亿台目标完成
去年下半年对华为来说形势非常有利，首先三星Note7召回事件，然后苹果iPhone 7系列被吐槽创新不足，而且iPhone 6s的异常关机问题一度将苹果公司推到风口浪尖。在这个时候，华为坐怀不乱，同时发布了旗下华为Mate 9系列，瓜分苹果、三星流失的高端市场份额。不仅是华为Mate9，华为旗下P9系列上市8个月突破千万销量，成为华为首款破千万销量的手机。在这种有利的环境下，华为在年末公布了其年销量为1.39亿部手机，基本完成目标。
OPPO和vivo是最大的黑马
OPPO和vivo在手机市场的崛起并非偶然，早在2015年就已经初露锋芒。2015年OPPO和vivo销量分别为5000万台和4000万台，虽然他们没有明确表示2016年的销量目标，但其今年迎来了爆发，连续三个季货的出货量都跻进全球前五，特别是OPPO在上半年发布的R9，在上市88天就卖出700万台的好成绩。最终OPPO在2016年仅仅依靠R9，就获得了2600万的销量。
OPPO和vivo吉祥物
此外，在2016年10月份发布OPPO R9s，其热度并不比R9低，目前该机还处于热销的状态。此外，vivo去年推出的X7、X9系列机型同样非常火爆。虽然他们目前还没公布2016年的销量情况，但根据相关信息，OPPO和vivo是2016年增长最快的厂商，据悉OPPO的销量可能在9000万台左右。
魅族稍微增长，实现盈利
魅族近几年在手机业务的销量表现突飞猛进，在2015年年底的时候，魅族公布其在2015年总销量达到2000万台，并且表示2016年要卖出2500万台，魅族表示其更重视用户的满意度和品牌的健康成长。品牌，设计，体验和服务的持续全面提升是魅族的第一目标。在此目标之下，魅族也许不需要太激进的份额目标，所以2500万是一个相对平衡的数字。
魅族发布会
魅族在2015年销量上的突飞猛进，可以归结为过去一年魅族在产品、品牌以及服务上的积累。硬件上魅族推出了集成正面按压指纹识别和触控返回 Home 键的“mBack”。软件创新方面，Flyme 5 较 Flyme 4 在NPS ( 净推荐值 ) 这一重要指标上达成了极大的飞跃。并且在2015年重新定义品牌层面，完成魅蓝、MX以及PRO这三条子品牌的定位和梳理。
魅族PRO 6 Plus
然而在近期公布的魅族2016年的销量为2200万台，虽然有所增长，但是没有达到预期。如果了解了魅族2016年的情况，其实这样的成绩已经非常好了。由于与高通处在专利纠纷中，魅族在2016年整整发布了14款机型，其中无论是旗舰还是千元机，都不得已使用联发科的处理器，仅有魅族PRO 6 Plus采用的是三星高端处理器，然而这款处理器不含电信基带让魅族遗失了不少电信用户。
金立正在稳步增长
在国产手机中，金立算是之前从功能机转型到智能机做的比较成功的老牌厂商。然而，互联网上关于金立手机的讨论和关注并不多。金立的品牌尴尬，线下有销量，线上却没有话题性，业界存在感低，同是依靠线下渠道的OPPO与VIVO也一直都是手机爱好者们主要关注的目标对象，金立却很少在各大自媒体平台上被人提及，然而金立一直以来手机销量都不低。
金立线下门店
在2015年年会的时候，金立透露其2015年手机销量达到3000万台，而2016年的销量目标为4500万台，这个数字远比那些每天都活跃在大家视野中的互联网品牌多很多。其实金立也是主打线下市场，一线城市到乡镇村级市场有超过10万个合作网点，在线下渠道上不亚于同样主打线下渠道的OPPO和vivo，只是OV在线上同样有不错的销量，而金立线上销量不佳。
金立M2017
至于在2016年金立的手机销量，金立并没有明确给出具体数字。不过在M2017发布会上面，金立董事长刘立荣透露金立2016年的全球出货量超过了4000万部。至于是否超过4500万，外界也不能轻易下定论。近年来，金立也开始注重广告投入，现在在不少节目中也时常能看到金立的身影，前段时间还发布了万元定制的金立M2017。不可否认的是，金立的手机业务过的很不错。
总结：
2016年的手机市场，华为、OPPO和vivo的表现亮眼，抛开早已世界第三的华为不谈，OPPO、vivo以及金立销量稳步增长也告诉大家，在中国手机市场，线下渠道和广告营销同样十分重要。在2016年，华为、OPPO、vivo成为国产手机三巨头，出货量分列前三。对于2017年，他们也是信心满满，都已经定下了2017年的“小目标”。
华为余承东
其中，华为以1.7亿台拔得头筹，而OPPO和vivo分别以1.6亿台和1.5亿台位列榜眼和探花。好产品是赢得市场最好的武器，2016年苹果、三星的失误给国产手机冲击巨头创造了良好机会。然而今年苹果的十周年产品以及三星即将到来的S8都堪称惊艳的产品，面对巨头们纷纷拿出杀器，国产手机究竟表现如何，就让时间给我们答案。
太平洋电脑网
2017-01-23 11:32
潮电智库
09-21
阅读(8773)
行业资讯
旭日大数据
03-19
阅读(8136)
行业资讯
