原创专栏-手机报

TCL面板、模组都在增长,但TCL手机下降,咋办?

手机报 2017-01-07 16:39
TCL通讯 TCL手机 阅读(4275)
导语2015年,TCL通讯在国际市场的表现斐然,凭借超8000万台的手机销量,稳居全球第五大手机厂商的地位,并继续保持国产手机海外销量第一。不过在国内市场上,TCL等其他品牌在市场上节节败退。
   2017年1月5日,TCL集团(000100.SZ)对外发布“2016年12月份主要产品销量数据”,内容显示其面板同比增长37.3%,模组同比增长30.4%,但手机下降34.1%。

  数据显示,2016年12月TCL的LCD电视产品销量为207.7万台,同比略降0.34%。其中,TCL多媒体LCD电视本月国内和国外市场的销量分别为109.7万台和92.3万台。

  2016年12月智能网络电视销量为117.0万台,同比增长0.60%;其中国内智能网络电视销量为80.9万台,占TCL多媒体LCD电视在国内市场销量的73.7%。

  TCL通讯2016年12月手机及其它产品销量合计586.5万台,同比下降34.1%。国内及国外市场的销量分别为21.8万台和564.7万台。其中,智能手机本月销量为340.4万台,占TCL通讯手机及其它产品总销量的58.0%。

  家电集团2016年12月空调销量同比增长25.1%,冰箱和洗衣机产品销量同比分别下降27.9%和19.0%。

  华星光电2016年12月液晶玻璃基板投片量为27.5万片(t1产线与t2产线合计投片量),同比增长37.3%;华星光电本月液晶电视面板及模组产品的销售面积折算后约为液晶玻璃基板26.0万片,同比增长19.7%。

  TCL显示科技2016年12月LCD显示模组销量为558.6万件,同比增长30.4%。

  对TCL集团业务发展这种不均衡的情形,TCL董事长李东生在2017美国国际消费电子展上对媒体表示:"我们海外业务已经占到集团接近50%收入,未来占比会越来越高。"据李东生透露,TCL电视业务目前突破2000万台,全球排名第三,在美国市场排到第四位,手机销量在美国也上升到第五位。"手机业务我们需要巩固在海外市场的地位,但在中国市场去年发展不尽人意,接下来要努力重建在中国市场的竞争力。"

  而此前的2015年,TCL通讯在国际市场的表现斐然,凭借超8000万台的手机销量,稳居全球第五大手机厂商的地位,并继续保持国产手机海外销量第一。

  不过在国内市场上,TCL能讯近年来遭遇了前所未有的阻力,苹果、OPPO、vivo、华为已经差不多分食了整个市场。让TCL等其他品牌在市场上节节败退。

  进入2016年后,TCL通讯在整体手机销量下滑的背景下出现了更为严重的问题,TCL通讯智能手机销量的也进入快速衰退,而其低端功能机销量反而上升,导致TCL通讯整体销售均价下降,盈利能力降低同时影响收入萎缩。

  针对这种情况,TCL通讯内部认为其手机业务不佳的原因,是因国内手机厂商积极向海外扩张,加上海外各地本土品牌在消费市场的崛起,均令全球智能手机市场的竞争形势进一步加剧所致。

  为了应对这个局面,2016年年初开始,TCL通讯对中国区团队的组织架构进行了重新梳理,并引入了业内庞大的中国本土品牌运营团队,希望让中国市场成为重新出发的起点。

  但由于前几年TCL通讯为了逃避与互联网品牌进行成本竞争,几乎主动放弃了在国内市场上推广自己的"TCL"和"阿尔卡特"品牌。2015年TCL在亚太区和中国区销量仅为210万台及580万台,并且都集中在线下中、低端机型。

  因此,2016年TCL通讯并没有针对中国市场做出有特色的改变。反而在管理和人员层面做出了巨大的调整,包括从港交所退市等。

  TCL通讯于2004年9月登陆联交所主板上市,但TCL通讯表示为了更有效及可持续的方式管理TCL通讯的业务,降低原先用于维持在香港联交所上市地位的相关成本,TCL通讯希望借助私有化私有化方式,把市值为70.8亿港元的TCL通讯于2016年9月30日正式从港交所退市,以提高向其他市场的融资能力。

  对TCL通讯从港交所退市此举,外界一致认为TCL通讯战略退市是为了回归A股,TCL通讯需要发展高端智能机,以便更好地和家电板块有效连接,重新打通高端消费类电子产品与用户通路。但TCL通讯企业传讯部相关人士表示,TCL通讯退市以后暂时不考虑回归A股,因此其实际意图仍不明朗。

  不过在2016年12月16日,BlackBerry有限公司(黑莓)宣布与TCL通讯达成长期的授权许可协议,黑莓将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产,TCL通讯将负责设计、制造和销售黑莓品牌移动设备并提供客服支持。

  协议完成后,TCL通讯除了印度、斯里兰卡、尼泊尔、孟加拉国和印度尼西亚这五个国家,将在全球范围内独家制造和经销所有黑莓品牌智能手机,TCL通讯与黑莓重启了另一条高端智能手机的复兴之路。

  进入2017年以后,TCL通讯马上在此次美国CES前夕,对外展示了最新款的黑莓高端键盘智能手机,主打安全功能。TCL通讯表示这款产品将于下个月在巴塞罗那举行的2017世界移动通信大会(MWC2017)上正式对外发布,并于2017年初上市,但新款手机不在中国首发。

  这样一来,TCL通讯除了旗下中低端的TCL自有品牌、阿尔卡特品牌外,又拥有了高端的BlackBerry黑莓品牌,聚焦在企业的用户和专业的用户上,瞄准的高端手机市场。

  不过现在的海外高端市场,TCL通讯拿下黑莓高端品牌后,除了仍要面对苹果、三星的竞争外,中国的国产品牌华为、中兴、小米、联想等同,也同在海外的高端品牌上加大了推广力度,希望能借助前几年硬件代工产业链留下来的技术红利及移动互联网体验,打开各自的天花板。

  因此TCL通讯未来到底要如何走,实际上仍是TCL集团内部比较头疼的难题,后续很可能需要在高端电视产品不断的协同与妥协中前进。
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