不可否认，华为手机业务在这两年的确增长的十分迅猛，而OPPO和vivo在今年也得到快速提升，三家公司今年出货量不仅在国内排名前三，同时在全球排名同样霸占第三名到第五名的宝座。据IDC数据，在2015年全球总共出货了14.3亿台智能手机，同比增长了10.1%。其中三星总共出货3.248亿台智能手机，市场份额达22.7%，比一年之前增长了2.1%。苹果出货量则同比飙升了20.2%，达到2.315亿台，市场份额达到16.2%。2015年智能手机出货量进入前五的厂商还有华为、联想和小米，它们的出货量分别为1.066亿台、7400万台、7080万台。
但是到了2016年，虽然前两名的三星和苹果、华为排名依然没变，但是排名第四第五的联想、小米已经被OPPO和vivo所替代。从IDC发布今年前三季度每季度的出货量来看，在第一季度全球市场，华为以2750万出货量拿下8.2%的市占率，OPPO以1850万部的出货量占据5.5%的市占率，而vivo则以1430万部的出货量占据4.3%的市占率。
到了第二季度，华为出货量达到3210万部，市占率为9.4%，OPPO出货量为2260万部，市占率为6.6%，vivo则以1640万部的出货量市占率为4.8%，OPPO和vivo同比增长分别为136.6%、80.2%。第三季度，华为出货量为3360万部，市占率为9.3%，而OPPO和vivo的出货量分别为2530万部、2120万部，市占率分别为7.0%、5.8%。
日前，据媒体报道，华为、OPPO、vivo明年的出货量合计将超过5亿部，其中华为出货量达到1.7亿部，OPPO出货量达到1.6亿部，vivo出货量达到1.5亿部。
2016年前三季度全球智能手机出货量总量大概为10.5亿部左右，其中华为、OPPO、vivo合计为2.12亿部，占比为20.20%！预计全年三家企业全年总量在3亿部左右，距离2017年5亿部的目标有些差距！
先来看看华为、OPPO、vivo今年的出货量情况，从上述数据统计得知，华为前三季度出货量为9320万部，OPPO前三季度出货量为6640万部，vivo前三季度出货量为5190万部；近日，余承东在接受《每日经济新闻》采访时表示，今年1.4亿部销售目标将如期完成，华为最大的成果是在高端手机出货量上取得突破，这也就是说，华为在第四季度的出货量将要达到4680万部，第四季度比第三季度相比将要增长近40%。而据业界估计，华为今年全年出货量恐怕最多只有1.3亿部，OPPO今年全年恐怕只有8000万部，而vivo恐怕只有7000万部左右。
如果明年华为、OPPO、vivo出货量分别增长到1.7亿部、1.6亿部、1.5亿部的话，据IDC预测2016年全球智能手机出货将会达到14.5亿台，同比增长0.6%；并预测2017年全球智能手机的出货量将达到15亿部，那么，这也就是说，华为、OPPO、vivo明年的出货量将占据全球的三分之一！明年与今年相比，华为、OPPO、vivo也将分别同比增长30%、100%、114%，其难度可想而知。
那么，如果华为、OPPO、vivo要实现这么高的市场增长，又得从哪抢夺市场呢？首先来看华为，华为出货量在国内外比列还算比较均衡，据IDC数据，华为第三季度在国内的出货量为1800万部，海外市场为1560万部，而OPPO和vivo国内市场的出货量的2010万部、1920万部，海外市场出货量为520万部、200万部。
相比OPPO和vivo，华为早已经在走国际化路线，无论是产品定位还是经验都比后两者要乐观一点，从上述数据也可以得知，华为第三季度在国内市场出货量占总量比例为54%左右，海外市场占比为46%左右。华为在海外市场的主量还是在欧洲市场，而在美国市场，却面临多方面的压力导致情况并不理想。如果华为明年在国内和海外两大市场均能实现一定比例的增长的话，实现1.6亿部的目标或许很有可能。
简而言之，华为国内外市场两手抓，而当前的OPPO和vivo出货量主要是依靠国内市场，而国内市场，众所周知，当前已经十分饱和，所剩下的一线品牌已经越来越少，而二线品牌也逐渐在微缩，其中OPPO和vivo崛起主要是通过线下渠道以及广告营销，除了这两大因素以外，还有很重要的一点就是当前智能手机的同质化现象过于严重，几乎“都长一个样”，在这种情况下，OPPO和vivo抓住了三四线城市的线下渠道销售，目前暂且不知道三四线线下城市还有多大的成长空间，但是不可否认的是，在这一市场，还有运营商渠道的手机品牌、还有一些白牌市场的手机品牌，都在抢该市场。
基于上述情况，以及随着OPPO和vivo的壮大，走向国际化已经成为OPPO和vivo必然的选择。而OPPO和vivo在走向海外市场的过程中，又会抢哪些市场对它们来说机会比较大呢？首先从欧洲和美国这两大市场来看，这两大市场手机发展由来已久，可以说已经根深蒂固，主要是三星、苹果和华为在争夺，虽然OPPO前不久也表示明年将进军美国市场，但是不管是美国还是欧洲市场，用户的消费观决定了OPPO进入的难度有多高，别忽略OPPO和vivo的基因——“高溢价”，如果OPPO和vivo不改变基因的话想在欧洲和美国市场发展其结果可想而知！此外，在欧洲市场有三星、苹果和华为三座大山摆在那，美国市场也有苹果和三星，华为也窥视已久。同时还有专利问题，OPPO、vivo进入印度市场，前不久已经遭遇杜比的起诉。
据Counterpoint Research发布了2016年第三季度“市场监测报告”，调查发现：第三季度全球手机出货量比前一季度增长8%，比去年同期下降1%；亚太地区、中东是手机和智能手机出货量年增幅更高的地区；印度假日销售推动手机出货量增长；全球10大手机品牌占全球智能手机市场的70%；印度、印度尼西亚、尼日利亚和肯尼亚成OEM（代工）的最热门地点。
事实上，OPPO和vivo也的确在寻找新兴市场，前不久，OPPO宣布计划再投资2.16亿美元在印度诺伊达区建设新的工业区，占地面积达1000英亩，据称自动化SMT产线也已经进入安装测试阶段，计划在明年2月份竣工。此外，OPPO还表示明年在台湾的目标将成为前三大品牌的存在，众所周知，台湾目前手机品牌只有HTC、华硕和宏基等少数，且在智能手机市场发展并不乐观，三家厂商出货量均没有达到预计计划；而宏基已经放弃了印度市场，全心全意备战台湾市场。
所以说，OPPO和vivo想要进军欧洲、美国等市场走高端路线实在有点难，根据其基因，反而在新兴市场的机会更大。事实上，OPPO和vivo也是这样发展的，OPPO在海外主要布局在东南亚一带，而在国内vivo留守大本营。值得注意的是，在今年第二季度OPPO和vivo快速崛起以后，使得华为急忙回守国内市场，所以在明年的国内市场，OPPO和vivo发展并不会像今年这般顺利。
而在印度市场，虽然OPPO和vivo一如既往的采取线下模式，且加大了在印度的投资和布局，但不要忽略，印度是众多国内手机品牌眼中的一块大肥肉，据手机报统计，小米第二季度在印度的出货量是200万部，几乎是OPPO出货量111万部的两倍，vivo出货量虽然也有90万部，但是也不及联想的93万部，有意思的是，小米在印度采取的销售渠道和OPPO、vivo几乎雷同，这也就是说在印度市场OPPO和vivo在线下渠道模式将要面临来自小米的压力，此外，还有中兴、金立等。
整体看来，OPPO和vivo明年的发展，进一步增长应该不成问题，主要是在国内市场和东南亚一带国家，不过，其增长速度势必将放缓很多，这两家公司明年出货量想要达到1.6亿部、1.5亿部，似乎还是有些“不可思议”。而华为明年的发展，肯定将会国内和海外市场两手抓，在国内市场，将会展开与OPPO、vivo之间的激烈竞争，而在海外市场则会加强在欧洲市场的布局，至于能否加强在美国市场的发展目前暂且不得而知，至于明年出货量能否达到1.7亿部，只能说是一个挑战！
徐志平
2016-12-29 17:57
IT之家
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