借助线下渠道的“春风”，金OV明年出货将继续呈现逆势上涨。
近日，DIGITIMES发布明年智能手机市场分析，预估明年前十大品牌出货量成长率都将低于20%，但是三家国产厂商的出货量增长率将会超过17%，分别是金立 17.1%、OPPO 17.9%、vivo 18.6%。
中国智能手机市场在经历了惊人的“中国速度”之后，从去年开始，逐渐步入低迷期。据相关数据显示，今年中国品牌的智能手机出货量预计将达到6亿部，相比去年同期增幅10%左右，其中部分品牌出货量将滑落到个位数。随着线下渠道的强势回归，曾经主打线下渠道的品牌厂商同时迎来大幅度增长。报告预计，华为、OPPO、vivo相比去年同期增幅分别达到10%、55%和40%，而金立则将暴增至60%以上。
根据DIGITIMES调研全球出货量的排名，目前按全球出货量排名位列前十的手机品牌分别是：三星、苹果、华为、OPPO、VIVO、LG、小米、金立、联想、中兴。从去年下半年开始保持高速增长的金立，目前已经排名全球第八。赛诺最新的调研数据显示，金立已经连续9个月位列中国市场前六，国产品牌前四，并在中高价位段取得不俗的销售成绩。
金立为什么能与OPPO、VIVO一样，在全球增速普遍放缓的背景下保持高速增长呢？笔者看来，主要得益于以下几点：
线下渠道红利凸显
2015年国内智能手机市场迎来新的拐点，在接受了一波互联网惨痛“教育”之后，消费者终于晰地认识到，品质和体验才是品牌的最强支撑力。中国手机品牌相继开始了“去虚火”之路。备受推崇的互联网手机品牌集体沉沦，“教主”小米也遭遇到出货量断崖式下跌的阵痛。
2015年末，线下渠道迎来回归。以OPPO、vivo和金立为代表的传统线下品牌再次回到公众视野，而此前被互联网品牌玩坏了的线下渠道商，“忽如一夜出春风来”，甚至部分出现一机难求的现象。
2016年，线下渠道展开大规模反击。据赛诺数据显示，今年8月份手机线下市场总销量为3951万台，环比增长3.3%、同比增长23.4%。同时，金立已经连续八个月位列线下手机市场第四名，仅次于OPPO、vivo以及华为，增速位居前三。据悉，金立现已在全国范围内建立起超10万个合作网点、7万多个专区、30万节专柜，其数量和规模仅次于OPPO和vivo，线下渠道越发稳健。
除了线下渠道回归的因素外，过硬的产品品质与差异化定位也给了金立足够的底气。
金立在东莞松山湖畔自建工业园，手机年产能达8000万台，在品控方面处于世界一流水平。而在产品定位上，金立能够准确抓住消费者的痛点，并在此基础上发挥优势，推出具有差异化的产品。自从金立推出超级续航的M5与M5Plus之后，金立凭借坚挺和持久的续航能力，一炮而红。此后金立在超级续航的基础上增加安全防护功能，M6/M6Plus的推出，再次奠定了金立手机在续航与安全的地位。至此，金立成为了国内主打政商概念的第一手机品牌。
值得一提的是，金立M6/M6Plus主打的安全性亦成为重要转折点，使安全与商务的形象更深刻，不仅重新定义了“安全手机”并引发了业界对于“安全手机”的追捧热潮。在2016年中国国际信息通信展览会拉开帷幕上，工业和信息化部苗圩部长参观了金立展台，并对金立M6的“信息硬件加密功能”给予了高度认可。
品牌蜕变产生了品牌效应
手机圈没有永恒的王者。当年诺基亚、摩托罗拉先后折戟，再到如今国内小米和联想的失意，手机行业如逆水行舟，不进则退。
金立董事长刘立荣曾在公开场合多次谈到一个观点，“未来全球手机品牌不会超过十家”。正是由于这种时刻保持的危机感，金立手机已经走过了15个年头年，成为手机行业为数不多的成立十年以上的手机品牌，历经手机圈的起起落落。
虽然金立凭借强大的线下渠道优势，一直生存的很好，但是在“持续的危机感”下，但金立一直没有停止前进的脚步。。
今年2月，金立在MWC(世界移动通信大会)发布全新的品牌形象，并开始投入巨资打造品牌影响力，希望提升对消费者和实体店的服务能力，形成更大规模的渠道优势。
3月，李世石与人工智能系统AlphaGo的人机大战轰动全球，金立火速签下世界排名第一柯洁并支持柯洁应战AlphaGo，热度、人心双收，成为人机大战的最后赢家。
6月，金立签下冯小刚、余文乐两个明星代言人为其M6/M6Plus造势，这两位明星为金立拍摄的微电影《手机芯战》，成为了现象级的广告片。
先后冠名或赞助了《跨界歌王》、《笑傲江湖》、《真声音》、《四大名助》、《今夜百乐门》等多个热门综艺节目，就连奥运期间央视奥运频道随时可看到金立M6/M6Plus的广告，甚至近日金立M6搭载神州十一号飞船一起飞上了太空。
全国机场与高铁线路也大多铺满了金立广告，很多户外的大牌与城市楼宇里时不时就会与金立的广告相遇，金立的广告也多次点亮广州塔小蛮腰……
一系列的大手笔投资过后，金立已然吹响了强势增长的号角。
今明两年，中国乃至全球的品牌格局将发生重要改变。中国军团的全球化步伐持续加快，并将最终左右全球手机产业格局。在2015年全球智能手机出货排名中，中国手机品牌已占据七席，在全球手机产业格局上占据绝对的话语权。而在线下渠道和品牌效应的双轮驱动下，不久的将来金立也将会完成“破亿”转身，离成为“全球手机领先品牌”再进一步。
周康
2016-10-18 17:01
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