iPhone7发布之前，不少供应商对其均表示不看好，然而，iPhone7发布后的短短时间内，却发生了翻天覆地的变化，其中部分原因在于其劲敌三星发布的GalaxyNote7因为爆炸事故而空出一片市场！目前苹果供应商已经得到追加订单的消息，不过，对于iPhone7在今年的销量，除了其供应商看好以外，外界仍有两种发音，一种是看好iPhone7，而另一种则是对iPhone7今年的销量并不看好，而且认为目前iPhone7实际销量并没有看起来那么好。
其实不管是三星的GalaxyNote7还是iPhone7，两者的创新均不大，尤其是苹果自以为是创新的耳机更是遭了不少“白眼”，但是从目前来看，两者都有一个共同点，那就是说自己的新品手机都买的很少，以三星GalaxyNote7来说，GalaxyNote7号称销量是4倍2倍，iPhone7同样称比与去年同期新品相比热卖，尤其是台湾媒体更是不断吹嘘。
而我们都知道苹果绝大部分供应商是在台湾，而且有一种十分强烈的“一荣共荣一损共损”事态！随着智能手机创新越来越小，从三星和苹果也可以看出，高端智能手机的增长空间已经十分有限，这也是苹果推送iPhoneSE的一大原因！
受益于iPhone7系列拉货，苹果台湾供应商市场前景也是一片大好，近来，除了台积电（涨5.19%）、鸿海（涨3.88%）、大立光（涨5.70%）、嘉联益（涨7%）、广达（涨5.73%）等供应商股价上涨以外，日月光、矽品、欣邦、京元电、景硕等也通过封装成为iPhone7的供应商，其中日月光提供指纹识别芯片SiP封装、3D触控芯片及MEMS气压传感器封装，欣邦提供面板驱动IC封装，景硕提供芯片CSP封装，除此以外，星科金朋和Amkor据推测可能负责芯片的电磁干烧遮蔽技术！
iPhone7成本及台湾供应商
再来看看iPhone7台湾供应商名单及其成本情况，据笔者不完全统计，台湾有40多家供应商，但都是配件供应商，芯片供应商几乎没有！此外，32GB的iPhone7的成本结构也被曝光，据调研结构表示，32GB的iPhone7的整体成本在224.8美元（合约人民币1500元，应该仅仅是硬件成本），比iPhone6s成本要高出36.89美元，其中直接材料成本约为219.8美元，加上制造成本才224.8美元，制造成本约5美元，从这也可以看出iPhone7的利润空间有多高！
32GBiPhone7主要成本
此外，从成本方面来看，排名前三的分别是触摸屏模组、基频射频功率放大器模组及台积电代工的A10处理器。其中触摸屏模组的成本高达43美元，其供应商主要来自于台湾和日本；基频射频功率放大器模组成本约为33.9美元，这一模组基本上都是美国芯片公司，其中英特尔（Intel）提供多模基频晶片和多模射频收发器、TDK提供天线转换模组，此外博通（Broadcom）、Skyworks、以及RFMD和TriQuint合资公司Qorvo，提供射频前端模组和功率放大器模组。
而第三的是台积电代工的四核的A10处理器成本则为26.9美元，排名第四的是其前置的Facetime镜头和后置的1200w像素的镜头成本价约为19.9美元，第五的是三星的2GBRAM和海力士的32GB的NAND，成本约为16.4美元，机构件成本约为18.2美元，其中TapticEngine、天线、麦克风、PCB板、扬声器等电机机械元件的成本价，约16.7美元。
其他关键零组件包括博世提供气体压力感测元件、Alps提供电子罗盘、CirrusLogic提供音讯放大器、恩智浦提供近距离无线通讯（NFC）控制元件、Dialog提供主要的电源管理晶片等。
iPhone7台湾主要供应商
从iPhone7的成本表格以及台湾供应商表格中可以看出，iPhone7台湾供应商主要偏向于零部件方面以及代工组装和封测为主，不过，获利最大仍是芯片设计公司，但iPhone芯片供应商主要仍是美国公司。如上述显示屏模组、基频、射频、功率放大器模组、摄像头模组及闪存仍占据绝大部分成本。
iPhone7不被看好的原因
据美国行动电信商T-Mobile指出，T-Mobile开放预订4天，iPhone7预购量已经是2年前iPhone6推出时的4倍，销量创下历史新高。此外电信营运商Sprint表示，前3天预售iPhone7与iPhone7Plus的订购数量，为去年同期产品的375%。欧洲手机零售商CarphoneWarehouse指出，想买iPhone7的人，比去年想买iPhone6s的人数多出70%。不过，苹果并未公布已经预定的iPhone7销售量。尽管从其供应商和电信运营商侧来看，都看好iPhone7的销售量，那么，事实上iPhone7的销售量到底如何呢？
据《ZeroHedge》报导，摩根大通分析师RodHall认为，虽然目前iPhone7的销量从数据上来看还可以，但是如果现在就判断iPhone7能打一场翻身仗仍为时过早。据其表示，苹果在美国的成长空间仍有4%左右，但是对于苹果的预期销量和股价仍有待考察！对此，其从以下多方面进行了解说：
一、电信商的补贴将在10月结束：美国4大电信商跟去年一样，都提供iPhone7旧机换新机的服务，这项补贴预计10月结束。
二、依据几大电信商的说法，Sprint公司表示，iPhone7/7+预购较去年上升375%。T-Mobile指出，预购是前一款的4倍。相对来说，Verizon指iPhone7的销量正常，AT&T则说，销量增长优于预期。综合来看，摩根大通认为iPhone7销售略有增长，但称不上火爆。
三、美国市场带来的影响，iPhone现在愈来愈依赖美国以外的市场，但是这些市场需求是负成长，而且ASP（平均销售价格）也在下降。摩根大通估计，这两季iPhone销售中，美国市场估占35%及32%，整体销售数字上，在6月这季年减5%之后，9月这季可能降2%，要到12月这季才有机会增4%。不过，增加宣传的话，有可能提升9月这季的销量。
四、苹果iPhone第3季的库存水位，已经到达正常水淮以下，估计到6月这季为400万台。摩根大通认为，这代表苹果对秋季销售谨慎应对，而iPhone7/7+的产量也是如此，估计单季仅7000万台，低于去年同期的8500-9000万台。因此销售一空其实是供应不足的结果。
五、三星Note7电池爆炸的问题，让苹果有机会抢下客户。不过摩根大通认为，Note7主要在美国以外地区销售，海外的成长及售价都在下滑，放弃三星Note7，很可能去买更便宜的机种，或是放弃换新机，改买iPhone的比例并不高。
不过，对于第五条说法，韩国两家投资公司则持不同态度，韩国投资公司IBKInvestment&Securities分析师则持不同观点，其认为，三星在召回GalaxyNote7的同时，为竞争对手苹果加了分。美国消费者安全协会建议用户停止使用Note7，以及爆炸事件的持续上演，这些将导致用户转而购买iPhone。投资公司HiInvestment&Securities分析师也称，在三星召回GalaxyNote7之后，移动运营商开始主推iPhone7，这将使iPhone进一步主导高端智能手机市场。
更为重要的是，据IBKInvestment&Securities称，韩国供应商之前已经获得了8000万部至8500万部iPhone的零部件订单。不过目前，这些订单又增加了17%至25%，意味着到今年年底，iPhone销量有望突破1亿部。
苹果在全球主流市场的情况
那么，iPhone7真的能成为挽救苹果在全球颓势的救世主吗？从苹果的各大市场来看，首先是美国本土市场，不可否认的是，在美国本土市场，对苹果支持依然高涨，据市场调研机构KantarWorldpanel调查得出，苹果用户有高达88%会续用iPhone，三星以86%小幅落后。从这一数据也可以看出，在美国市场苹果与三星的差距已经越来越小！
其次在欧洲市场，欧洲市场目前销量走高仍属三星，苹果在欧洲市场的现状是前有三星后有华为，尤其是华为，华为在淡出美国市场以后，其在海外市场更多的布局在于欧洲市场，当前华为在欧洲市场仅次于三星和苹果，尤其是在意大利和西班牙更是极为出色，在这种情况下，苹果的处境可想而知！
第三是中国市场，在中国市场，今年外来手机品牌的现状不用多说，国内市场基本上都已经被国有品牌所占领，苹果已经被排挤到第五名，其中主要功劳当属华为、OPPO及vivo、小米，值得一的是，三星在中国市场的市占率一直都不高，这也为国有品牌赢得了更多的市场空间！
第四是日本市场，对于日本市场，素有“苹果大本营”之称，这也是去年苹果在网上公布其向日本800家供应商采用300亿美元的订单原因所在。尽管苹果能够在日本市场稳居第一，但是日本市场毕竟空间有限，这也是为何哪怕苹果在日本市场占据了出货量第一的宝座，但是在在日本的营收的营收仍下降的原因！
值得一的还有印度市场，从增长程度来看，苹果在印度市场的增长速度的确很快，与此同时，苹果在印度也推出低价iPhoneSE抢市、砸重金做广告、在当地设立研发办公室，计划开零售专卖店等相关策略，但是，苹果手机的市场定位，注定其在印度的成长空间很有限。更重要的是，目前的印度市场从手机品牌数量来看，基本上都是国内手机品牌，并且已经形成了“围剿”三星、苹果的趋势，而且印度手机供应链配件等基本上都是依赖国内，这也为国内手机品牌在印度发展提供了更多的优势！
徐志平
2016-09-21 16:37
北京商报
12-02
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