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乐视回应电视面板涨价潮：919不涨价 未来是否涨待定

DIGITIMES 2016-09-18 10:55
乐视 电视面板涨价潮 919 阅读(3190)
导语面板是电视最为核心的零部件，其价格占整机价格的70%以上，面板价格上涨，彩电厂商的利润和毛利率都会下降，而这对于采用硬件价格负利模式的乐视来说，确实意味着巨大的考验。
 　　近日有媒体报道称，面板价格飙涨给彩电厂商特别是乐视等硬件价格本身就低的企业带来巨大压力，电视价格或将大幅上涨。

　　对此，乐视官方今日回应称，屏幕确实涨价了，而一些彩电品牌也已经开始涨价，但919期间乐视超级电视不涨价，原定的促销力度也会照常。不过，回应中并未提及外界最为关注的919促销后乐视是否会跟进涨价的问题，有分析人士称，乐视刻意回避该问题表明10月份乐视超级电视涨价已成定局。

　　LeTv官微原文如下：【屏幕涨价，919超级电视不涨价，大促力度不变】近期，全球面板价大幅上涨，彩电行业将受到连锁反应，一些品牌已经开始涨价。而一直以来生态补贴硬件，低于成本定价的@乐视超级电视不会受此影响，#黑色919#备货充足，买会员0元送超级电视，套餐价格不变。

　　919乐迷节是乐视每年最大的促销季之一，对其电视年度销量目标的贡献颇丰。2015年919期间乐视实现销售额17亿元，超级电视销量超过38.2万台。而今年919乐视的销售额目标是超过40亿元，照此推算，超级电视的销量预计接近百万台，因此919将成为乐视能否完成其年度600万台电视销售目标的关键一役。而如果这一天乐视完成了目标，那么剩下的两个多月，销售压力将会骤减，涨价也在情理之中。

　　对此，乐视致新营销传播副总裁任冠军在接受记者采访时表示，乐视超级电视在919促销季绝不会涨价，但是919之后电视价格是否调整尚有待公司商讨，不过他也坦承乐视压力很大，“我们已经注意到一些友商已经受面板价格上涨影响提价，而超级电视本来已经是负利定价，面板价格的上涨的确带来更大的压力。”

　　面板是电视最为核心的零部件，其价格占整机价格的70%以上，面板价格上涨，彩电厂商的利润和毛利率都会下降，而这对于采用硬件价格负利模式的乐视来说，确实意味着巨大的考验。

　　按照市场规律，面板涨价影响到电视整机价格的传导周期大概有两个月左右，今年7、8月份全球面板开始涨价潮，则9、10月份整机也会涨价，整个9月如果乐视抗住压力不涨价，将大促进行到底，那么全部压力必将累积到10月份。统计数据显示，今年上半年，彩电价格总体同比平均下跌10%，厂家人士表示“卖彩电不如卖白菜”，这也意味着，从年初持续到如今的电视价格战、低价潮即将结束，对于消费者来说，9月已经成为今年购买彩电的最后一个窗口期。
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