OPPO品牌推广有三大绝活，鲜肉代言、直击痛点和超多门店。
冠名热门综艺、占领地铁路牌，OPPO做广告的段位可达到黑带九段级别。提及OPPO，很多人第一反应是李易峰、杨洋不断告诉你的“充电五分钟，通话两小时”，堪称洗脑级别的宣传烙印深深地打在OPPO身上。不可否认，这是成功的。
OPPO对于自身品牌形象的建设一向谨慎，选择代言人或品牌合作伙伴都会考虑到与自身品牌的契合度。OPPO副总裁吴强在接受懂懂笔记采访时表示：“我们一直以来和艺人合作，更多是请他来诠释我们的产品特色或者品牌特性。”
9月12日，OPPO在北京召开了一个品牌TVC（商业电视广告）发布会，发布名为“美因苛求”的广告片，由被誉为万能演员、实力派男神的张震来诠释。
张震与此前的产品代言人李易峰、杨洋、TFBoys等有很明显的不同，神秘而又严苛。张震可谓少年成名，但他并不是一位高产的艺人，却部部称得上经典。《一代宗师》拍摄期间，追求完美的张震硬是把自己练成八极拳王。OPPO看中的，也正是他这种对完美的苛求。
张震的个人气质与李易峰和杨洋不同，成熟性感中带有一丝不羁。OPPO和张震合作就是看中了他身上的特质，希望通过合作把OPPO想传达给目标用户的信息精准的演绎出来。不难看出，这次的主要目标群体将集中在一线和省会城市的年轻消费者，OPPO战火已烧至一线城市。
众所周知，OPPO的线下渠道能力堪比毛细血管级别，全国销售点多达20余万家，遍布一至四线城市。尤其在三四线城市以及城镇的布局，OPPO更是不遗余力。笔者了解到，在黑龙江省的一个县城，OPPO的门店就有四家，还不包括商场里的柜台。
相比之下，在北京、上海等一线城市的渠道布局上，反倒成为OPPO的弱项。对于OPPO来说，不同于其他品牌，尤其是互联网品牌今天力争的渠道下沉，OPPO应该做的是进一步在一线城市扩充军备。
从去年推出R7、R7s到今年的R9，经过几波大动作之后，OPPO在一线城市人群的影响力迅速提升。
根据赛诺报告最新数据，OPPO在一线城市的销售份额为13.9%，而这一数字已经在市场份额中占到第三位，其实并不低。
按照战略步骤，OPPO接下来在一线城市会以配套推广方式，进一步提升品牌影响力。主要思路是先在一线城市推出大型的直营体验店，其中上海的选址已经结束，将于年底正式开放并举办大型的品牌落地推广活动。而其他重要城市的大型体验店也陆续进入选址阶段。
此番与新晋品牌合作伙伴张震的第一次亮相，是一次难得的市场推广机会，OPPO也会为此着重推广最新的TVC。可以感觉到，张震本身自带高冷光环，在一线城市人群中的个人影响力更强，OPPO方面会更有针对性地利用互联网平台进行推广，毕竟这种方式更符合一线城市年轻人的口味。
依此，OPPO亦可加强全渠道，而非守着线下优势故步自封。吴强强调，和张震合作的TVC主要在线上传播，这与线下销售为主的布局没有任何冲突和矛盾。
目前，能够看到很多手机品牌都开始加强线下渠道路线，例如小米、华为今年都在积极拓展线下渠道。如此一来，手机行业的较量势必会愈加激烈。
OPPO在渠道上有自己的一套方法论：“从总体讲这是好事，越多厂家或品牌在线下投入，越说明线下市场的价值”，吴强认为，“而OPPO在线下渠道的推广上又比较擅长，当线下盘子被做大之后，OPPO可能获得更大的回报。”
谈起手机行业的两大巨头苹果和三星，近来也是频上头条。苹果发布新品iPhone7，被吐槽是“过渡7”；三星则由于note7的爆炸事件，深陷舆论漩涡。OPPO向来对友商都是三缄其口，昨天在采访中吴强很难得的评价了一下这两位业界巨头。
然而三星的境况却迥然不同。虽然说任何企业发展过程中都会遇到困难，但三星遭遇的问题较为麻烦，note7大量召回，难免影响到自身品牌形象。吴强认为，以三星的体量和能力，一定有能力解决和扭转这个问题。这种时候OPPO应该思考如何避免出现这样的问题，而不是落井下石，更要以此为戒。
在采访中，媒体自然也很关心OPPO下一部产品会有哪些新技术或者主推哪一种特性，OPPO方面并没有透露。但根据OPPO一向擅长抓用户痛点的特性，面对自拍成瘾的年轻用户，高像素镜头和VOOC闪充技术的研发应该还是着重点。OPPO品牌理念和品牌特色已经很鲜明，年轻与时尚牌将在一线城市接受市场的洗礼。
DIGITIMES
2016-09-14 10:54
