可穿戴设备鼻祖Jawbone据传计划退出运动手环领域。过去近20年，这个公司靠不断融资活了下来，13轮融资为其注入了9.83亿美元的现金，估值一度高达30亿美元。实际上，美国市场上主流的可穿戴设备厂商都在痛苦地存活着。包括目前销量排名第一Fitbit，在去年6月登陆纽交所之后，不到一年时间股价已跌去了73%。
国际上许多分析人士把这种集体生存困难归结于中国厂商小米生产的廉价手环。小米手环统治中低端市场，这让其他玩家的生存变得非常困难。
事实上，如果把小米手环脱离开小米整个布局来看，末必是件赚钱的生意。尽管小米手环的代工厂华米CEO黄汪表示，华米每个季度都会产生逾千万人民币的净利润，照此推算，华米每年应该能赢利5000万左右，对照小米手环15年销售10亿人民币来看，5个百分点是一个代工厂非常合理的代工利润，合理到就像考试的标准答案。
如果这10亿销售额不是通过小米的品牌加持和渠道销售，这5000万的利润可能不足以支持广告和平台推广费用，更不用说后续需要持续提供的各种软硬件服务。
如果跳出小米生态琏来看小米手环，也许“痛苦的生存”都不会有。
纳入到小米的整个生态链来看，小米手环76元的硬件价格，以笔者对供应琏的理解，看不到多大的利润空间，10亿级的销售额显然对小米整个销售额来说也帮助有限，最主要的价值的应该是作为一个入口，给小米带来千万量级的用户，以及由此产生的用户粘性和数据。才是小米手环存在意义。
笔者以为Jawbone今天的困境并非因为小米手环造成，而是可穿戴设备这个市场目前来讲本就是伪命题，并不足以支撑单纯的硬件独角兽公司。只能作为互联网巨头们的一个入口存在，目前最好的个人终端设备还是手机，无论手环、手表、包括已没人提起的谷歌眼镜，都只是实现了手机的某一些功能，不是刚性需求，并非不可缺少。小米手环取得的成功也非体现在硬件销售带来的赢利上，而是依靠白菜般的价格销售手环带来的千万级用户。这也正好说明了小米是一家互联网公司的绝佳注脚。
在第一代手环热销的基础上，刚推出的小米手环2把价格提升到了149块，增加了测心率功能，并给手环增加了块显示屏，离开手机也能读取数据，在外观和功能上都有了提升，预计在市场上将更是无敌。小米手环是连接用户和MIUI以及小米手机的重要组成部分。它的成功是小米制造和供应链管理水平的最好体现。是最能体现小米的“极致”的产品，是和移动电源一样获得用户尊重的好产品。
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2016-06-22 17:00
芯智讯
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