韩媒称，中国本土智能手机OPPO和VIVO掀起一股热潮。较早成立的OPPO在美国市场调研企业Gartner最近发布的第一季度世界智能手机销售量排名中超过小米位列第四。中国三家企业华为、OPPO、小米的占有率从11.8%增至17.2%，反观三星电子则下降了0.9个百分点。值得注意的是，OPPO的占有率从2.0%增至4.6%，涨幅超过100%。
据韩国《朝鲜日报》5月31日报道，OPPO的兄弟企业VIVO在中国市场也取得了令人瞩目的成果。VIVO今年第一季度在中国市场的占有率达到13.28%，排名第二。OPPO和VIVO的第一季度世界市场占有率合计达到9.8%（根据市场调研企业IDC统计），超过华为（8.2%）成为世界第三，一跃成为三星和苹果的强有力的挑战者。
从制造MP3起步
两家企业的发展秘诀在于音像技术。过去的中国企业都急于复制三星和苹果的技术，但这两家企业的音像技术却具备威胁三星和苹果的竞争力。因为总部位于广东省的音像、影像专门企业步步高就是这两家企业的母公司。
步步高的创始人是毕业于浙江大学电子系的段永平（55岁）。段永平从1989年开始在小霸王公司担任6年的CEO，成为百万富翁。他于1995年成立步步高，专门制作DVD播放器和MP3播放器等产品。段永平于2001年推出针对海外市场的MP3品牌OPPO，2004年将OPPO业务交给步步高创业团队成员之一的陈明永。OPPO从2011年开始制造智能手机。
VIVO是母公司步步高2011年推出的智能手机品牌。OPPO的主要产品是50万-60万韩元（约合2750元-3300元人民币）价位的中低价手机，VIVO的目标市场则是80万韩元（约合4400元人民币）以上的高端智能手机市场。段永平为了使步步高和子公司OPPO形成互相竞争又攻占不同目标市场的关系，采取了品牌二元化战略。
启用顶级韩流明星作为代言人
两家公司接连推出被冠上“世界首个”之名的智能手机。OPPO于2012年推出世界首个装有500万像素摄像头的智能手机“Ulike2”，2014年更是推出世界上最薄的智能手机“R5”，厚度仅为4.88毫米。去年3月推出的“R9”前方搭载了1600万像素的摄像头，后方搭载了1300万像素的摄像头，此举打破了后方摄像头要好于前方摄像头的固定观念。该手机发布的第一天就疯狂售出18万部。
VIVO今年推出世界首个搭载有6GB内存的智能手机“XPlay5”，VIVO还在2013年推出世界首个搭载有QHD显示器的智能手机。
启用顶级韩流明星作为其代言人是两个公司的共同特征。VIVO与韩流明星宋仲基签署了价值40亿韩元（约合2200万元人民币）的代言合约，从4月1日开始播放新产品“XPlay5”的广告。OPPO2009年启用韩流明星SuperJunior作为其代言人，不仅让中国，还让全亚洲地区认识了OPPO。
智能手机业内人士表示，“比设计更重视技术的两家公司是韩国企业需要在世界市场直接碰撞的竞争对手。”VIVO和OPPO去年将海外销售额在全部销售额中的比重分别提升到20%和10%，今年更是开始积极抢占海外高档品牌市场。市场调研企业Canalys分析认为：“OPPO和VIVO正在窥视目前属于三星电子和苹果的高档智能手机市场。”
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2016-06-01 11:05
潮电智库
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