“印度是下一个中国，如今的印度就是中国7-10年前的样子，对苹果来说是一个很重要的机会。”这是苹果CEO库克在最近的财报电话中谈到的印度市场。如今，库克已经在在付诸行动，5月18日，库克在访问印度时表示，将在印度班加罗尔开设一个设计和开发加速器。此外，他还表示希望将现有的苹果生产线和服务都搬到印度市场。目前苹果产品的主要代工厂都在中国大陆，随着中国大陆经营成本的不断提高以及中国自身产业结构的升级，苹果考虑外迁代工厂也是情理之中。
印度市场，中国手机产业未来的趋势
印度拥有12亿人口，是世界上第二大人口大国。但作为一个发展中国家，印度的整体经济水平还是远落后于同为发展中国家的中国。与中国遍地都是土豪金的智能手机市场不同，印度这种特殊的国情，物美价廉的入门级智能手机更受到追捧。
据IDC测算，目前中国有8亿多智能手机用户，市场已接近饱和，而印度很多消费者正在从功能机升级换代到智能机，去年印度智能手机销量在1.2亿部左右，但相较13亿多的人口总数，普及率仅为10%，显示了印度智能手机市场的巨大潜力。
不仅如此，在最近的一篇关于《印度制定“15年规划”GDP目标10万亿美元》的新闻中显示，印度在２０３２年前有望成为１０万亿美元经济体。这一规划甚至可能包括“印度追赶中国、成为１０万亿美元经济体”这一目标。
几乎所有人都相信，未来几年印度智能手机市场增长爆发在即，出货量翻倍增长几乎没有悬念，印度成长为仅次于中国的全球最大的智能手机市场也几乎没有悬念，这是国产厂商要齐齐将印度作为出海首选的重要原因。最近几年，金立、中兴、联想、vivo、OPPO、华为、小米、乐视、魅族、酷派……几乎所有国内的一线手机厂商都开始重兵印度布局市场。
本士品牌战略是国产品牌兴起的一种方式
为振兴制造业，印度政府不断调整对外贸易的政策，关税是其中最重要的手段之一。今年3月，印度进行进口关税调整，这项调整对国产手机进口成本及价格的影响是显著的，这也是导致国产手机迫切希望实现本土制造的直接原因。
就在印度宣布调整关税后不久，小米、华为相继宣布拟与富士康合作建厂以实现印度本土制造。两大国产厂商都将印度战的制胜点指向了本土制造，并选择了一样的实现方式——与富士康合作。
目前，除小米外，去年OPPO、一加、金立、华硕也与富士康达成了合作，实现手机的本土化生产。一加官方表示，其与富士康达成了深度的合作协议，将于2017年年底前实现90%的本地化生产。
至今，公开与印度富士康达成合作的国产手机已有小米、华为、OPPO、一加、金立、华硕六家，而这六家手机厂商都表示印度市场是其现今及未来的重点发展市场。
据了解，去年富士康总裁郭台铭在接受媒体采访时表示，计划到2020年投资\\\"数十亿美元\\\"在印度建设10-12个工厂及配套设施，其中包括工厂和数据中心。如今生产线刚建成不久，其手机生产订单已接踵而来。除了富士康外，联想则将生产外包给在印度建有生产线的代工厂伟创力。
相对于各种品牌选择与富士康、或者外包，今年风头正盛的VIVO则是直接在印度建立工厂，并且还建立了一个拥有7000名员工和10000个零售商的业务体系，手机已进驻200余座城市。此外，公司还计划今年底前在印度建立200家售后服务中心。此前，其还斥巨资冠名印度板球超级联赛2016年和2017年两个赛季。作为国内最重视社会化渠道的手机厂商之一，vivo显然希望将国内经验移植到这个新兴市场。
国产品牌在印度发展成绩惊人
根据市场调查机构CounterpointResearch的数据显示，2015年中国手机品牌在印度的市占率达18%，比一年前拉高一倍；而印度本土品牌的市场份额则从前一年的48%降至2015年的43%。
在印度各个城市随处可见联想、小米、OPPO、华为等中国手机的广告或门市店，可见国产品牌在国外的广告投入一点都不吝啬。据印度媒体《经济时报》报道，今年第一季度，乐视、Vivo和Oppo等中国企业在印度投入的广告费总额达到25亿卢比，投入规模超过了去年第一季度在印度广告市场投入最多的电子商务企业。
不过，总体来说，中国手机在印度还是闯出了一片天地。印度手机行业协会的莫欣卓（PankajMohindroo）表示，中国手机厂商吸取了中国其他行业进入国际市场的教训，在产品质量和售后服务方面都可以与国际品牌相媲美：“在智能手机领域，他们已经让印度消费者消除了以往‘中国制造’的负面印象。” 
郑杰发
2016-05-24 16:10
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