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前景广阔 中国手机在印度的大战一触即发

柏铭007 2016-05-04 11:18
智能手机出货量 OPPO vivo 阅读(2900)
导语中国手机品牌要继续获得市场份额的增长就需要走向海外市场，而印度市场由于具有的知识产权管理较宽松、高速增长等特点就成为中国手机的首选地，因此该市场对于中国手机品牌来说重要性是非常明显的。
中国手机在印度的大战一触即发

 　　据市调公司CounterpointResearch发布的数据指，一季度印度市场的智能手机出货量猛增正式成为全球第二大智能手机市场，面对这个前景广阔的市场，预计中国手机在该市场的火拼更激烈。

　　印度智能手机市场重要性凸显

　　中国手机品牌这几年快速崛起，这与它们在国内市场的销量猛增有很重要的关系。据TrendForce的数据显示中国手机品牌2015年的全球出货量为5.39亿部，据工信部的数据在国内市场国产品牌的出货量为4.29亿部，即是说国产手机有79.6%的销量是在国内完成的。

　　据工信部的数据显示中国智能手机市场今年一季度的同比增长率仅为6.7%，在国内市场发展减速、占有的比例已经接近八成的情况下，国产手机继续依靠国内市场获得市场份额增长面临着很大的困难。

　　今年一季度，据IDC的数据全球市场智能手机出货量同比仅增长0.2%，是有记录以来的最低增长幅度，相比之下Counterpoint发布的数据显示印度市场的增长率达到23%。印度是仅次于中国的全球第二大人口大国，其目前正处于从功能手机转入智能手机的阶段，一直都被认为是最具发展潜力的大市场。

　　中国手机品牌要继续获得市场份额的增长就需要走向海外市场，而印度市场由于具有的知识产权管理较宽松、高速增长等特点就成为中国手机的首选地，因此该市场对于中国手机品牌来说重要性是非常明显的。

　　中国手机在印度市场的表现

　　其实对于印度这个市场中国手机一直都有布局，2014年国产手机品牌中在印度市场出货量第一的是金立，当年7月小米进入印度市场并且表现生猛到当年的第四季度已经位居印度智能手机市场份额第五、中国手机品牌第一。

　　借并购MOTO成功的机会，联想也进入了这一市场，凭借着MOTO在当地的知名度加上联想拥有的成本优势在当地推出低端产品推动其市场份额在2015年二季度超过小米成为当地市场份额第五、中国手机品牌份额最领先的，其后在印度市场的份额连续猛升，到去年四季度IDC、Canalys两家数据调查公司都认为联想是印度市场份额第三的品牌，Counterpoint则认为联想居印度市场份额第四。

　　除了这两家在印度市场表现不错的中国手机品牌外，其他中国手机品牌OPPO、vivo、华为俱已在当地有布局，在当地进行广泛的广告宣传，希望复制它们在国内市场获得的成功，以进一步提升它们在全球市场的份额。

　　为了响应印度政府推出的“印度制造”计划，以赢得印度政府的支持，中国手机品牌纷纷实现当地化生产，联想、小米都已经在当地建立了自己的工厂，中国第一大品牌华为也计划在印度生产手机，可以看出中国手机在印度市场赢取份额的决心。

　　中国手机品牌在印度火拼

　　这两年联想和小米在印度的表现，自然让其他中国手机品牌看在眼里，去年联想、小米是中国手机品牌在当地的领头羊，但是今年可能又会发生变化。

　　Counterpoint的报告指今年一季度在印度市场增长最快的前三大品牌俱是中国手机品牌，分别是vivo、联想、OPPO，增长率高达759%、344%、183%，而在印度市场份额位居中国手机品牌第二的小米增长率是58%，有分析指OPPO和vivo刚在全球市场将小米挤出全球前五。

　　值得注意的是中国手机品牌第一位的华为在印度市场的份额却反而同比下滑15%，华为去年一季度在印度市场曾位居4G手机销量前十，不过由于它推出的售价高达2649元人民币的荣耀6plus等手机价格昂贵不适应印度当地的消费水平而导致市场份额节节下滑，今年初已改变策略推出高性价比荣耀Holly、荣耀4X等千元机，但是从这份数据可以看出其未能扭转下滑趋势。

　　IDC新发布的数据显示中国手机品牌在印度市场的份额已经达到22%，与印度本土品牌、韩国品牌构成三角之势，对于这个刚刚成为全球第二大并且是增长最快的智能手机市场来说，中国手机品牌的火拼或许才刚刚开始。
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