5月2日，据国外媒体报道，过去几天，苹果遭遇了一系列不利消息。苹果发布的季度业绩令投资者失望，股价随后出现大幅下跌。目前，苹果股价已低于100美元。从短期来看，苹果面临的局面极具挑战性。
对苹果来说，最糟糕的一点是，iPhone销售首次出现同比下降。苹果此前曾谨慎地发布这样的预期，然而iPhone销量的同比滑坡仍然令投资者不满。近年来，苹果取得了一项又一项成功。但目前苹果需要证明，该公司的商业模式具备竞争力，未来仍将驱动增长。
iPhone的困局
苹果此次营收同比滑坡是自2003年以来的首次，当时苹果刚刚发布了Windows版iTunes。这已经是很多年前的事，因此苹果或许可以被原谅。然而，考虑到iPhone、Mac和iPad都出现了明显的销售下降，因此2016年苹果将面临巨大的压力。
从短期来看，吸引外界关注的将会是AppleWatch2，以及iPhone7Pro。这两款传闻中的产品可能将带来创新。从长期来看，苹果汽车可能也会是重要的增长动力。
尽管苹果正在尝试业务的多元化，但毫无疑问iPhone仍将是最重要的营收来源。目前，iPhone对苹果的营收贡献达到2/3。即使苹果试图推动业务的多元化发展，但在可预见的未来，iPhone仍将是苹果的中心。
然而苹果近期推出的iPhone并没有太大吸引力，无论是对用户、媒体评论者，还是投资者来说。毫无疑问，自蒂姆·库克（TimCook）出任苹果CEO以来，iPhone的出货量节节上升，但苹果的策略被许多人认为过于保守。
苹果近期发布的智能手机仅仅只是在原有产品上的小幅升级。在当前的智能手机市场中，领先的厂商正面临越来越大的压力，而这也对苹果的销售数据造成了不利影响。实际上，过去几年苹果正在依靠非传统市场去实现增长，但目前，iPhone在中国等市场的销售增长也趋于停滞。
iPhone7Pro升级
那么，iPhone7Pro能否在苹果重新实现增长的过程中扮演重要角色？初步信息显示，传闻中的这一新款iPhone与现有产品差别不太大。一些图片表明，iPhone7Pro的厚度将与iPhone6sPlus一致，即7.3毫米，整个尺寸也将相仿。
不过苹果似乎会在iPhone7Pro中加入一些新功能，例如双镜头相机。苹果可能也会提升iPhone7Pro的屏幕分辨率，这将会是产品的一大卖点。
从初步的渲染图中，我们很难判断iPhone7Pro内部会有什么革命性的新功能。而iPhone7系列的其他手机很可能只会有硬件配置的升级。已有分析师认为，苹果2017年推出的iPhone8才会是一款革命性的产品。
新款智能手表
第一代AppleWatch获得了一定的成功，帮助苹果在可穿戴设备市场取得了领先地位。不过，这款产品距离苹果的期望还很远。而第一代AppleWatch也未能准确定义，对于用户，这类产品的真正目的是什么。
关于AppleWatch2的初步报道显示，苹果将在新产品中加入对移动网络的支持，并采用速度更快的处理器。苹果希望让AppleWatch能独立于iPhone使用。此外还有消息称，苹果将发布新一代定位中端的产品，与入门级的劳力士和欧米伽手表竞争。
预计苹果还将在新产品中加入新的健康追踪功能。这些功能原本被认为将出现在第一代AppleWatch中。因此相对于前一代产品，新款AppleWatch的技术将有所进步。不过就短期而言，这样的升级能否扭转苹果的不利趋势？
苹果将于2017年反弹
目前看来，2016年即将推出的iPhone7Pro和AppleWatch2都不具备足够的革命性，从而扭转苹果当前的不利局面。一些分析师认为，在今年的剩余时间内，苹果将继续衰退，而iPhone销量还将进一步下降。
不过，苹果的长期前景仍值得看好。上周有报道称，革命性的iPhone8将会使销量同比增长最多10%。而苹果电动汽车的量产将带来新的变革。因此尽管2016年将是困难重重的一年，但目前仍毋须过于看衰苹果。（李玮）
李玮
2016-05-03 10:23
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