互联网电视小米乐视
乐视和小米又一次站在了对立面。
乐视主推"硬件免费",而小米电视的王川却抨击"绝不认同将电视硬件仅仅作为内容通道而忽略硬件价值的做法。"
小米电视为应对乐视免费日发送的三条官方微博
五年前,硬件免费可能还是个预言,随着硬件利润的降低和内容生态版权的建设,这条路看起来走的越来越通畅,那么,现在,硬件免费是否真的准备好了?
“如何让硬件免费?
"买会员0元送超级电视",这是乐视官网推出的一个标语。
其实除了电视之外,包括乐视超级手机、各种手机周边配件,甚至是乐视的超级自行车都在「买会员0元送」的行列之中。
据乐视官方介绍,13小时达到15.8亿元的总销售额,其中乐视会员的总收入13.8亿元,这些会员收入让乐视送出了36.2万台超级电视和42.2万台超级手机。
那么,这些销售额的背后,乐视究竟赔本了吗?
据极客公园观察,并不是所有的硬件都是买会员0元送。以电视为例,除了乐视主推的5000元以下电视,买会员服务的价格是与电视本身的硬件价格相同的。但在5000元以上的电视,即便使用7年的会员权限,也不能够和电视价格的相当。
需要注意的是,送的会员服务并不是全平台的会员服务,而只是属于硬件合约会员。就是只能通过这个电视来观看,但价格仍是按全平台的会员价进行计算的,这也就意味着你在其它平台下观看的时候可能还是要付费,所以这个赠送的绑定版会员还是要打一定折扣的。
同时,这个电视明确标有是含开机广告的,暂且不算电视内的其它贴片广告或者播控条广告等等,这附赠两年的"开机广告"费用是不是又能抵消一部分会员服务?
所以再摘除这个"送的会员服务"的本身利润,这个买卖就显得不那么赔本了。
但不得不说,这样的"折扣"对于我们普通消费者来说依旧相当划算,毕竟是会员之后还是会恢复到原价的。
“价格战之后的"新玩法"?
最近一段时间,互联网厂商处于一直处于价格战中,互联网电视也不例外,包括乐视、小米在内的互联网企业,一直不断的在更新互联网电视价格的新低。小米推出的小米电视3S新款电视43英寸,售价1799元,65英寸曲面电视售价8999元,70英寸的小米电视3售价9999元。
而在小米之后,乐视随即发布了65英寸和55英寸两个规格的电视,其中,65英寸的价格比小米便宜了1000元。
价格战的后果直接导致了硬件利润的持续走低。厂商更多的开始放弃硬件赚钱,而是通过电视产品的输入,占领家庭终端的地位,从而凭借生态服务的模式来盈利。
所以对于使用频次不高,且换代周期长的电视来说,36.2万台的销量(今天中午一点的数据)足以让友商眼红。
小米科技联合创始人、小米电视负责人王川在接受腾讯科技专访时也表示,「据称乐视前年亏了15亿,去年亏了20亿,一共亏损了35亿才做到450万用户。小米电视基本不亏损,小米如果拿出同样多的钱去补贴,一定会比乐视高效。」
当然,小米、乐视等亏本卖电视的本质也都是在「抢用户」。
"硬件免费"真能变为现实?
乐视的硬件为什么能免费?
很大的原因是因为乐视拥有乐视影业和乐视体育,依靠这两者很多的独家版权播放,已经培养了用户付费观看的习惯。
以乐视体育为例,它目前已拥有购买了很多赛事的独家版权,而乐视超级体育会员的赛事特权,也超过了ESPN、SKY等老牌付费电视频道。
所以,涵盖了多方面内容生态版权的乐视好像越来越有一种「运营商」的感觉,如果「运营商」的「充话费送手机」活动很好理解,那么乐视的"生态"造就的"硬件免费"也就不难解释了。
当然这也遭到了小米王川的质疑。他表示,虽然同意传统电视厂商用机海战术「博傻」的说法,但绝不认同将电视硬件仅仅作为内容通道而忽略硬件价值的做法。小米电视今年也将进行大规模补贴,大力开拓销售渠道,加强营销推广力度。
事实上,五年前,就有人预言"硬件免费"时代的到来,但当时硬件产品接受度不高,还在依靠高价来获取利润。但随着互联网厂商的加入,硬件产品的价格战打响,硬件的利润走势越来越低,已经走向极限,连小米也开始依靠增值服务赚钱,而乐视依靠版权生态内容构建的逐渐完善,已经真正尝试了一次"硬件免费"。