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大尺寸面板平价化 4K渗透率23.8％

工商时报 2016-04-08 09:13
4K 大尺寸面板 阅读(3136)
导语除价格更具竞争力外，分辨率升级也是提高大尺寸电视销售量的一大诱因。WitView预估2016年全球4K液晶电视渗透率有机会从去年的13.7％大幅提升到23.8％，整机出货量上看5,300万台。随着4K影音内容的完整度逐步提升，预期今年北美市场将会是除中国大陆外，另一个让各大品牌厂积极布局的一级战区。
 　　大尺寸液晶电视价格平价化，使小尺寸电视市场逐渐式微。市调机构预估，40～45英寸液晶电视今年出货比重接近3成，将超越32英寸成为市场主流尺寸，50英寸以上的大尺寸液晶电视今年出货占比逼近20％。至于4K电视渗透率可望大幅提升到23.8％，整机出货量上看5,300万台。

　　WitsView研究经理林钲顺表示，液晶电视整机尺寸放大的趋势明显，除了上游面板厂为消化产能的过剩，倾向将面板尺寸放大，再加上中国大陆互联网品牌的蓬勃发展，为高性价比的大尺寸电视机增添不少话题。

　　林钲顺指出，小米、乐视等中国大陆互联网电视品牌如雨后春笋窜出，主推多功能、低价格的高性价比液晶电视在市场刮起一阵旋风，除了让65英寸整机售价逐步接近消费者可负担的甜蜜点，同时也带动大尺寸电视在中国大陆的普及度。此外，乐视更透过入股TCL，积极推动海外市场销售。

　　除价格更具竞争力外，分辨率升级也是提高大尺寸电视销售量的一大诱因。WitView预估2016年全球4K液晶电视渗透率有机会从去年的13.7％大幅提升到23.8％，整机出货量上看5,300万台。随着4K影音内容的完整度逐步提升，预期今年北美市场将会是除中国大陆外，另一个让各大品牌厂积极布局的一级战区。

　　WitView统计，2016年全球前15大液晶电视品牌厂的出货量中，32英寸的比率为26％，相较去年将减少4.7个百分点。而40英寸～45英寸液晶电视的比重以接近3成的水平，一举超越32英寸成为市场主流尺寸。46英寸～50英寸发展受制于55英寸液晶电视价格持续压低，两者价差逐渐缩小，不利于46英寸～50英寸在市场推广。至于50英寸以上的大尺寸液晶电视仍是各品牌厂的兵家必争之地，2016年出货占比可望达19.4％。大尺寸液晶电视的价格越来越亲民，与2015年同期相比，50英寸的整机售价在今年可买到55英寸的液晶电视。
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