作为2016年金立瞄准中高端市场的两款新机，天鉴W909和S8虽然分属不同系列，但配置均达到各自领域的旗舰级别，价位达到中高价位段水准，这意味着金立将进一步进军中高端手机市场，全面提升品牌影响力和竞争力，加速品牌国际化进程。

金立集团董事长刘立荣认为，工匠精神的核心是对产品精益求精的追求，手机行业的“匠心”就是要更极致工艺、更完美细节、更佳用户体验和更可靠质量，这与金立今年在全球范围内全面提升产品力、渠道服务能力和品牌力的战略不谋而合。他还指出，从今年开始，手机行业将出现3个“集中”，销量向品牌集中、销量向明星产品集中、供应链上下游资源向品牌商集中，所以，今年将是手机产品、品牌、渠道和价值的“回归之年”。

 

科技时代的匠人：金立秉守匠心从始而终

 

金立的“匠心”独运，从本次的品鉴会上便可窥得一二，现场每一处细节都是对“匠心”的完美诠释。随处可见的折线条装饰流光溢彩，与品鉴会主角之一的天鉴W909翻盖形态相呼应，整体布局尽显尊贵气质，非常符合金立天鉴系列的产品调性。舞台中央搭建了一个可开合的LED电子屏幕，当准备公布天鉴W909的价格时，屏幕开始向上翻开，十分生动地重现了手机翻盖的动态形象，屏幕正中则模拟键盘逐步敲出3999元的售价。

金立在长达十余年的手机制造历史中，始终秉承“工匠精神”，怀揣一颗“匠心”，精雕细琢每一代产品。选择“匠心”作为此次品鉴会的主题，不仅集中体现了金立精益求精、打造更多更好的产品的态度，更是响应当今互联网科技时代的“匠心”需求。在刚结束的全国两会上，“工匠精神”被首次放入政府工作报告中。无独有偶，人民日报在解读“工匠精神”时曾说到，世界级企业之所以长寿并非偶然，秘诀在于他们都在传承“工匠精神”。这一说法很好地解释了为什么金立是中国手机行业当中屹立时间最长的企业，与其品牌历史悠久的事实一致。

悠久的品牌历史，是金立在技术研发、生产制造、渠道建设和工艺设计等方面的沉淀，而这些努力全都是为了守住金立一直以来最重视的——用户。金立希望通过优质的产品将“匠心”传达给每一位用户，以传递金立14年孜孜不倦追求更优质产品的精神。

 

毋庸置疑的匠心之作：金立天鉴W909与金立S8

 

 

无论是配置高端的天鉴W909还是惊艳巴塞罗那MWC2016的美摄手机金立S8，都是金立进一步直击中高端市场的重要“棋子”。两颗“棋子”同时落地，针对不同的细分市场同时发力，赢取更有利的竞争格局。两款新品同时上市，有一个共同的目标：抢占中高端市场。

 

传承了金立最精华的商务基因，金立天鉴W909拥有堪称旗舰级别的配置，是当下配置最高端的翻盖手机，最能彰显用户的尊贵身份。天鉴W909拥有4GB超大运行内存和64GB海量机身存储，再加上64位8核处理器的强大支持，在运行邮箱、office办公软件、微信等多个应用时游刃有余，怎么玩都不卡，怎么装都不满。不仅如此，天鉴W909还后置1600万像素摄像头，前置500万像素摄像头，结合F1.8大光圈、PDAF相位对焦等，高清拍照不在话下。细看天鉴W909，延续经典翻盖设计霸气侧露，搭载双4.2英寸高清屏幕、2.5D弧形玻璃和金属双转轴，低调奢华之风尽享于此，是当下颜值最高的翻盖手机。功能方面，天鉴W909采用了先进的背部按压指纹技术、私密空间、手机防盗等，从硬软件上为手机加上了多重防护，高度保护用户个人隐私。此外，天鉴W909还可实现双主卡全网通，卡槽不分主副，同时支持移动/联通/电信4G、3G、2G，而4G+不仅成就网速新标杆，将通话纳入高速4G网络中，还可实现更清晰、更高质量的语音通话。值得一提的是，天鉴W909还贴心地搭载有众多快捷键功能，用户可轻易便捷地随时启动通话、语音录制或其他各类应用程序，一键操作省时高效，这般易用绝对称得上是最好用的翻盖手机，是商务人士的最佳选择。

而金立S8不仅在外观上吸睛无数，在配置上也下足了功夫。它采用全球首款一体环全金属设计天线，实现整体一色化处理，告别传统的三段式机身，突破了金属手机在天线设计上的最大痛点。最值得一提的是其媲美iPhone 6S的3D Touch技术，支持快捷菜单、快捷预览、动态壁纸及侧压快捷栏等功能，操作神速的体验是智能手机中最好的。此外，金立S8独此一家的7级拍照视频美颜功能也是一大亮点，领先开启美摄时代，而全球首搭支持RWB传感器技术、采用全肤色算法默认全肤美颜等，也为产品加分不少。此外，金立S8也是一款双主卡全网通手机，拥有更清晰快速的高速4G+，支持VoLTE高清语音通话功能，还有双微信、出国助手等独创功能专为都市人群量身定做。

天鉴W909与金立S8，从外观到配置乃至软件系统，无不体现着金立追求极致完美的匠心。而金立作为科技时代少有的“工匠代表”，在品牌战略上亦堪称独树一帜。

 

发力中高端市场：品牌力提升的关键

市场是检验产品的唯一标准，良好的市场表现是对金立十多年不断打磨锻造“匠心”的肯定。金立天鉴W909和金立S8无论是从配置上还是外观上，都兼备实力，能够与市面上任何一款国产手机相媲美。两款新品在中高价位段登场，冲击其他国产手机，直接表现出金立稳步提升的实力，同时也是金立为进一步抢占中高端手机市场所迈出的一大步。

进一步发力中高端市场，是金立全盘提升品牌力的关键。回顾金立的品牌发展历史，我们不难发现，一路走来，金立在生产研发、产品制造和渠道建设等方面都表现优异，品牌影响力和竞争力也在不断攀升。十四年来，金立始终坚持自主研发，投资15亿筹建亚洲最大的单体智能终端制造中心——东莞金立工业园；主打商务市场，“超级续航”创行业标杆，打造了M5、M5 Plus、S6、金钢等多品类市场爆款；深化线下渠道布局，开拓了7万余个合作网点、5万余个专区、20万节专柜，深入县乡市场；?品牌营销别具一格，成为中国足协中国之队的官方赞助商，并坚持作为主赞助商支持中国围棋甲级联赛连续10年，近期又签约谷歌阿尔法狗的终极对手、世界围棋第一人柯洁，金立形象世人瞩目。

在今年的MWC（2016年世界移动通信大会）上，金立在巴塞罗那发布全新品牌形象，同时打出“科技 悦生活”的全新slogan。金立新logo采用一个世界通用的“笑脸”，在外观上更加立体化，国际范儿十足；横看则为大写字母“G”和一个冒号“：”，像是金立在讲述、诠释着专属于金立的故事和涵义，同时也代表着金立在产品出品、品牌发展上的无限前景和可能。随着全新VI的发布，标志着金立品牌向全球化迈出坚实一步。

实际上，金立的全球化动作由来已久。早在2007年，金立便已经开始积极进军海外市场，从渗透印度东南亚，到转战俄罗斯、意大利、法国，再到加强在非洲地区的开拓，金立已在海外市场布下了一张以印度为首的东南亚市场及非洲市场为主的“版图”，同时剑指欧洲市场。如今，金立已外销40多个国家和地区，并已进入8个国家的运营商体系，在印度市场排名前五。2015年，金立在全球销量超过3000万台。对于金立2016年的预期销量，金立集团董事长刘立荣曾在发布会上对外透露，整体目标4500万台，其中海外市场占比1/3。

雄厚品牌力的依托是稳扎稳打、精益求精的产品力。此次金立同步发布金立天鉴W909和金立S8两款新品，提炼“匠心”主题，其背后的关键意义是以产品为依托，进一步发力中高端手机市场，全面提升品牌影响力和竞争力，加速品牌国际化进程。