三星去年表现不如人意 今年依旧也不好过
liang10
2016-01-29 13:51
三星
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导语消费者家电部门在第4季能取得成长的主因还是在于北美黑色星期五的影响，LCD电视整体销量来到1,600万台。在北美等先进国家市场，LCD电视销售量季增94%、年增19%；而旗舰电视的销售量也不遑多让，SUHD电视销售量季增106%，UHD销量比重也从第3季的19%提升到第4季的22%。此外，LCD电视面板价格下跌也是原因之一。
虽然受到智能型手机事业的乱流搅局，但半导体业务上半年表现稳定，帮助三星电子(SamsungElectronics)稳住阵脚，2015年营收维持在200.7兆韩元(约1,667亿美元)，勉强守住200兆韩元营收大关；全年营利则是小增6%，来到26.4兆韩元。不过，受到全球景气低迷、新兴国家市场成长趋缓，以及智能型手机市场竞争白热化影响，2016年对于三星来说依旧不好过。
老大哥半导体去年挺身而出4Q量产10奈米系统芯片
2015年最大功臣的半导体部门在表现亮眼。行动用、服务器用DRAM需求依旧稳健，20奈米制程转换也强化成本竞争力，帮助第2季营收率先创下新高，第3季再以12.82兆韩元打破上季纪录，同时第3季营利也打破了2010年第3季创下的历史纪录。
不过，到了半导体部门到了第4季突然熄火，虽然营收仍季增3%，但营利再度掉回2.8兆韩元，较上季衰退了23%。受到内存需求下滑以及价格下跌影响，纵然三星欲靠着20奈米DRAM以及高容量SSD/eMCP等产品也无力挽回劣势。
值得注意的是，虽然内存营收季减了9%，但非记忆的系统LSI事业部则因为14奈米晶圆代工增加，帮助营收季增32%，来到4.9兆韩元，这也是为什么半导体第4季营收得以小幅成长的原因。不过，由于处理长期性库存，也使得系统LSI营收虽然成长，但营利依旧低迷。
半导体部门2015年营收来到47.6兆韩元、营利12.8兆韩元，在营利占比方面也达到48%，超越了负责智能型手机的IM部门(38%)。2014年半导体部门与IM部门的占比约各为35%、58%。
展望2016年，内存市场持续低迷的可能性高，三星因而计划将持续扩大转换20奈米DRAM、推动高容量服务器用DRAM；NAND部分，2015年SSD搭载3DVNAND比重已达一半，未来则将持续扩产第3代VNAND，同时扩大企业用SSD。
在系统LSI部分，三星则计划将于第4季量产采用10奈米制程的系统芯片。同时多元化14奈米FinFET技术的应用范围，除了手机外，也将扩及到穿戴式装置、网络、汽车等领域。
手机欲振无力SamsungPay扩大战场
相较于半导体部门，在2015年推出GalaxyS6系列、GalaxyNote5的IM部门可不好过。年营收103.6兆韩元、年营利10.1兆韩元，各衰退了7%、30%。IM部门自2013年第3季创下高峰之后，就未能再重起。象征着重新出发代号ProjectZero的GalaxyS6系列，销售也是雷声大雨点小。刻意抢先苹果(Apple)，提早上市的GalaxyNote5也未能对第3季业绩有显著帮助。
到了第4季，则受到年底库存调整以及营销费用增加的影响，导致季营收、季营利纷纷季减6%、7%。第4季卖出了9,700万支手机，季减800万支，其中智能型手机占整体手机比重约为85%左右。平均销售单价(ASP)与上季相同，为180美元。值得注意的是，与第2季手机销售量与ASP的8,900万支、220美元相比可以看出，虽然仍有下半年旗舰机种GalaxyNote5，但真正的销售主力已转往中低阶机种。
三星也明白这样的趋势，在预期智能型手机市场成长仅为个位数的2016年，计划强化中低阶机种A、J系列。首先在A系列部分除了维持金属外壳外，也会再度提升相机规格，并且在A5、A7机种上搭载行动支付技术SamsungPay；J系列则将强化关键规格，如屏幕尺寸以及电池。
此外，为了强化三星智能型手机差异化，SamsungPay除了现有的美国、南韩市场外，在2016年预计将会陆续在大陆、英国以及西班牙等地推出。
OLED客户多元化今年再战新兴应用市场
至于显示器(DP)部门则一扫了2014年的颓势，靠着OLED客户多元化、UHD电视面板销售扩大，2015年营收成长7%，来到27.5兆韩元；而营利则是激增248%，达到2.3兆韩元。
为了降低对于三星智能型手机的依赖，2015年包括联想、Oppo、Vivo及金立等业者已采用显示器部门中小尺寸OLED面板，华为亦正进行样品测试。稍早也传出，三星显示器获苹果可挠式OLED订单，设备投资规模最高74亿美元，最快第1季末发包。
不过，若单看第4季，显示器部门表现却是衰退的。虽然OLED面板销售量季增约15%，但由于中低价产品比重扩大导致业绩小幅下滑；此外，电视面板销售量的减少，再加上单价的持续下滑，导致季营收、季营利各季减13%、68%。
为了持续扩大营收来源，OLED部分将持续扩大应用在汽车、透明面板、镜面板等新兴领域上。此外，针对三星将推出可折迭式智能型手机的传闻消息，三星则语带保留指出，目前可折迭式OLED产品正循序渐进的发展，尚未决定量产与上市时机。
此外，市场也预期，显示器部门为了扩展中小尺寸OLED面板市场，很可能在2016年中调降价格，预估降幅约20%，原本中小尺寸OLED面板价格较同尺寸LCD面板高出30%以上，在调降价格后，OLED与LCD面板价差可望大幅缩小。至于LCD部分，三星则计划强化UHD、曲面、超大型等高附加价值产品。
黑色星期五成4Q及时雨今年智能电视全面联网
最后在消费者家电(CE)部门，虽然在2015年第1季营业表现以亏损出发，不过之后就逐步攀升，到了第4季，相较于上一季，成为唯一个在营收、营利部分皆有成长的部门。虽然2015年营收衰退了7%来到46.9兆韩元，但营利却是成长了6%的1.25兆韩元。
消费者家电部门在第4季能取得成长的主因还是在于北美黑色星期五的影响，LCD电视整体销量来到1,600万台。在北美等先进国家市场，LCD电视销售量季增94%、年增19%；而旗舰电视的销售量也不遑多让，SUHD电视销售量季增106%，UHD销量比重也从第3季的19%提升到第4季的22%。此外，LCD电视面板价格下跌也是原因之一。
展望2016年，电视需求有望随着巴西奥林匹克等运动盛事而成长。同时，与乐金电子(LGElectronics)之争也将白热化。根据市调机构IHS指出，2015年第3季在单价2,500美元的高阶电视市场上，乐金电子靠着OLED电视，市占率达35.4%，对比前一季成长了25.1个百分点；反观三星从第2季73.9%惨跌到第3季的36.3%，也让一、二名之间的差距缩短到0.9个百分点。这也是过去10年来双方成绩最接近的一次。
为了甩开对手，三星将集中强调在SUHD电视的独家技术量子点上。同时，搭上物联网热潮，2016年推出的所有智能电视都会是连网电视，而且将支持SmartThings平台。
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