1月3日，美国科技博客Arstechnica日前对苹果公司2015年的产品线进行了总结，并对2016年的产品动向进行了预测。文章指出，2016年苹果将继续针对中国消费者优化其产品，以满足他们的需求。之前推出的大屏幕iPhone和土豪金配色就是这一趋势的体现。
对于苹果公司而言，2015年是繁忙的一年。公司的大部分努力主要集中在硬件和软件上，而不是CarPlay或HomeKit等小众产品。今年，苹果对Mac、iPad和iPhone进行了升级，并推出了两个全新的平台AppleWatch和新的AppleTV。
通过这些新平台和产品更新，苹果继续打造自己的平台生态系统。如今，苹果各平台之间的连接变得更广泛、更深入，从而吸引当前用户进一步购买更多苹果产品。
自从iPod风靡之后，苹果就开始享受这种“光环效应”。当时，iPod播放器的流行也说服了大量用户购买苹果Mac计算机。如今，这种“光环效应”被苹果引入几乎所有产品中，无论是硬件还是软件，规模已非十年前可比。
美国科技博客Arstechnica日前对苹果2015年的产品线进行了总结，并对2016年的产品动向进行了预测。
iPhone：一如既往
iPhone手机是苹果最重要的产品，公司的许多创新都率先在iPhone身上得以体现。看看今年的iPhone，就能对明年的其他产品有一个大概的了解。
对于今年推出的iPhone6s和6sPlus，3DTouch压力触感技术是最重要的新功能，虽然摄像头和整体性能也得到大幅提升。由于iPhone6s和6sPlus是iPhone升级周期中的“小幅升级”，因此今年的升级力度有限，在外观设计上与iPhone6没有太大出入。
销量方面，这两款新产品为苹果带去了不菲营收。iPhone营收同比从未出现过下滑，但2015财年前几个月的表现也一般。第一季度，iPhone营收为745亿美元，同比增长46%。第二季度营收同比增长40%，第三季度同比增长59%，第四季度同比增长22%。目前还没有iPhone6s完整季度的营收数据，但预计难以超越iPhone6的表现。
软件方面，今年相对安静。iOS9也带来了不少新功能，但更新力度还无法与iOS7和iOS8相提并论。
2016年，可以肯定的是苹果将推出一款或两款全新设计的iPhone，即iPhone7或iPhone7Plus。还有消息称，苹果还可能推出一款4英寸屏幕的iPhone，旨在替代当前的iPhone5s。
iPad：推出iPadPro
2015年iPhone的表现基本一如既往，而iPad却遭遇身份危机。
苹果每个季度仍售出上百万部平板电脑，为公司创收上千万美元。但自2014年秋季以来，苹果平板电脑销量同比就开始下滑。
iPhone6和6Plus进一步加剧了这一趋势，因为手机屏幕变大蚕食了平板电脑需求。当然，也有分析人士指出，超出预期的升级换代周期也影响了iPad平板电脑销量。
在财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)尽量避开iPad相关问题，只是称在商业和新兴市场仍有潜力。但在教育市场，iPad已经让位于谷歌(微博)Chromebook。
对于该问题，苹果当前给出的解决方案是在iPhone和iPad之间创造更大的购买空间，这一点从iOS9和iPadPro上即可略窥一斑。iOS9推出一系列新的多任务功能，虽然不会把iPad变成Mac，但配上外部键盘，让iPad变得更像是一台办公设备。
而iPadPro俨然就是大号iPadAir2，更适合于企业办公环境。同时，苹果也在积极推动iPadPro专属应用的开发。如果成功，iPad就能做到iPhone所无法做到的事情。
2016年，相信iPad会进一步更好地定义自己的身份，从而走出“大号iPhone”的阴影。
Mac：销量继续增长
Mac是苹果最容易受到入侵的产品，但今年的表现仍可圈可点。虽然不是巨大的营收增长引擎，但销量同比仍在继续增长。
苹果最受欢迎的Mac产品今年均得到了升级，升级幅度最大的两款产品是iMac和MacBook。
今年年初，5KRetina屏幕的iMac价格变得更低，11月完全取代了27英寸iMac。此外，苹果还推出进了新的4KRetina版本，而入门级21.5英寸iMac仍未配备Retina屏幕。
新版MacBook就是MacBookAir的优化、精简版本，配备了Retina屏幕、单一的USBType-C端口，以及ForceTouch压力感知触控板。
明年的Mac路线图还取决于英特尔的处理器路线图。苹果所使用的英特尔高端处理器预计到2016年初才能上市，一旦上市，MacBook家族可能面临两种结果：继续使用当前的设计，只是对处理器进行更新；或者是非Retina屏MacBookAir被淘汰，由MacBook接管，成为苹果的主流笔记本产品。
此外，苹果还可能推出新版MacPro，毕竟当前一代产品已经是两年的产物。
AppleWatch：尚无法定义成功与否
目前很难定义AppleWatch是否成功，因为这是一款新种类产品。而且，我们也很难用苹果的其他产品与其对比，因为它被平果划分为“其他产品”类别中。
我使用AppleWatch8个月时间，几乎每天佩戴，主要用它来看时间、短信或电子邮件通知。忙碌时，我会使用Siri设定厨房定时器，偶尔也会发送一条短信。但很多次，它误解了我的意思，或者是彻底挂断。因此，我不是很信任它。
我不使用第三方应用，应为目前也没有太好的应用。旅行时也很麻烦，我几次忘带充电器，在轻度使用情况下也很难续航一天半。
有消息称，苹果2016年将推出二代AppleWatch。对于苹果而言，一年左右的升级周期是合理的。在产品的发展初期，苹果通常会迅速对设计进行大幅调整，直至产品定性。因此，相信二代AppleWatch在外观上会有较大改变。
AppleTV：潜力巨大
苹果2007年推出AppleTV品牌，2010年进行一次重大更新，将其平台从OSX更改为iOS。今年，苹果又将AppleTV平台从iOS改为专属平台tvOS。
新AppleTV变得更强大，配备了A8SoC和2GBRAM，为开发者提供了极大空间。它可以更好地与苹果生态系统的其他部分进行整合，如果只是为了连接电视，那么就显得有些昂贵，但其潜力巨大。
最近几年有消息称，苹果计划与四大电视网络合作推出流媒体电视服务。但由于未能达成内容授权协议，使得该计划暂时搁浅。
由于目前缺少流媒体电视服务，AppleTV就需要专注于一件事：App。目前，App正是AppleTV的基石，但游戏App的表现欠佳。
2016年，相信苹果会进一步推广AppleTV生态系统。希望新版tvOS能继续解决一些痛点，如文本输入问题。
iPod、Beats和AppleMusic
iPhone蚕食了iPod，但苹果今年推出的新系列iPod仍拥有特定用途。
iPhone上市后，iPod销量开始逐渐下滑，在最近两年跌至谷底。如今，在苹果官方网站的一级导航条上已经没有了iPod踪影。
在iPod家族中，最重要的iPodTouch今年进行了三年以来的首次更新。第六代iPodTouch在外观上与第五代没有太大出入，只是新配备的A8处理器让设备性能有所提升。
苹果的其他大部分硬件都不值得一提，但Beats系列产品越来越得到苹果的重视。例如，苹果推出了玫瑰金版本的Beats耳机来搭配玫瑰金iPhone6s，
今年，苹果推出了迟到已久的AppleMusic音乐流媒体服务。虽然存在一些问题，但该服务的表现还不错。苹果10月份公布的数据显示，该服务已吸引了约650万付费用户。
苹果在中国
苹果大部分营收仍来自美国，但目前增长速度最快的市场是中国。如今，中国已经超越欧洲成为苹果的全球第二大市场，这主要得益于苹果在2013年和2014年与中国移动(微博)运营商达成的iPhone销售协议，苹果现在开始收获成果。2015年，中国还成为了iPhone6s和6sPlus的首发市场，这也是历史首次。
不难想象，苹果将继续针对中国消费者优化其产品，以满足他们的需求。苹果并没有针对特别国家提供特别的产品，但推出大屏幕iPhone，以及土豪金配色，主要还是为了迎合中国消费者。
中国经济增速放缓可能影响苹果2016年的业绩增长，但不管怎样，相信苹果还会继续迎合中国消费者的需求。
小结：
其实，每家大公司都想为更多的消费者提供更多的服务，只不过苹果在这方面的做得比大多数公司要好。无论2016年将推出哪些新产品或功能，相信苹果仍会继续推动各产品和服务之间的紧密结合。(谭燃) 
谭燃
2016-01-03 10:03
潮电智库
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