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从双11销售分析下未来手机品牌的走势

集微网 2015-11-13 10:54
双11 未来手机走势 阅读(2439)
导语一年一度的双11购物狂欢节终于落下帷幕，在销售榜上华为、小米、Apple、魅族、乐视成为手机行业的大赢家，手机销售额的95%都被这五家手机品牌厂商所瓜分。
    此前曾经认为互联网手机品牌将迎来倒闭潮，说倒闭可能有点过，说很多互联网品牌手机将不得不停止运营或许更科学。

    无疑，双11手机销售排名客观体现了电商领域手机品牌的现状，不过与中国市场的整体排名没有直接关联，就像在线下渠道非常不错的VIVO、OPPO及金立等双11并不理想。体现了不同消费群体的渠道选择依然泾渭分明。

    要在手机行业立足，要有自己的核心竞争力，更直白一点，就是要有自己的根据地，就像电商领域的上述五强，线下市场的华为、VIVO、OPPO、金立，海外 市场的TCL、联想、中兴、传音、华为，没有自己的根据地、没有能够让企业保持盈利的法宝，一家手机品牌想立足基本没有可能，除非行业在发生大的变革。

    余承东说未来手机行业只剩下三四家品牌有点过，不过在某个特定市场、特定渠道，三到五家垄断份额倒是肯定的，就像这次双11五家品牌垄断95%份额。

    不要唱衰Apple，因为未来三到五年iPhone将继续攫取大多数手机行业的利润，未来手机市场的增量主要来自以印度为代表的亚非拉市场，鉴于这些市场 高端用户比例不高，Apple销量增速可能无法保持，不过三星手机日益低端化的结果会导致Apple未来几年利润的最大化，在智能手机创新越来越难的今 天，Apple封闭平台优势保证了创新的速度难以被Android超越。
 
    Apple一枝独秀，直接结果将导致大陆手机品牌在全球市场与三星的血拼，从三星在印度市场的狼性表现来看，如果说三星对大陆市场的衰退有点认命，但三星绝对不会轻易放弃印度及其他亚非拉市场，大陆手机品牌国际化要比想象的难。

    如果说2013年是风险资金进入手机年、2014年是产业巨头特别是互联网巨头进入年，那么到2015年局势已经很清晰，不会再有新的行业进入者，行业清洗应当是未来几年的主旋律，盈利则是手机企业的主要诉求，那些未来一两年无法实现盈利的品牌现在销量再大，也将难逃被取代的命运。
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