百度、阿里、腾讯被称为中国互联网的三座大山，简称BAT！后来的小龙，也都会被这些巨头所包含和融合进去，比如京东、滴滴、美团大众点评、58、优酷等等。而在国产手机市场，是否也会出现这么一个格局呢，我觉得很有可能。
在统计机构TrendForce给出的第三季度中国智能手机出货和份额排名中，华为的市场份额占据第一，小米略高过联想排名第二，TCL和OPPO分居四五位。
TF指出，华为今年1亿部的目标将铁定达成，或将冲击1.1亿部，成为首家迈入1亿俱乐部的国产品牌，预计全年出货增长40%。
而随着红米Note2、小米4c以及有可能在年底问世的重磅新机，小米今年出货将增长14.6%。
可以预见，在这场手机争夺战中，华为、小米、联想三家将成为No.1的最有力竞争者。或许冠军就在这三家产生，华为的技术积累、小米的人气营销、联想的品牌影响力，最终谁能在这场三国杀中胜出呢？
从实力看
从实力角度看，很多手机品牌还处于融资状态，比如魅族什么的，在短期冲刺还是稳扎稳打的选择中，只能选择短期冲刺，这虽然能马上扩张市场，但有得必有失，也会失去一些祭奠和内涵。而华为、奇酷、小米在资金方面，都是相对充裕的，就算也有融资需求，也不会为了融资而影响了自己的战略布局，而是通过布局影响融资。
可以发现，就算是每家都在做的UI，其实也能看出实力差距，比如新出的奇酷，在很多方面就是过去手机厂商所不能涉及的，而其依然担心自己又短板，又跟酷派合作，保证自己产品的工艺，这应该看作是步步为营的做法。不着急，慢慢玩，众多的奇袭之后，变成了持久战。
从营销看
其实，这三家的营销都有个特点，就是要突出公司领导人，并且领导人一定是个大炮，喜欢吵架，从而引起注意力。比如看雷军，不停的发声，发布会，并且喜欢调侃自己，从“areyouok”，到扛着音箱，到扛着火箭炮，尽情调侃。
华为手机掌门余承东也不闲着，经常语出惊人，比如华为要超过三星，荣耀要压过小米啊，生怕大家听不到，那多不好。而奇酷呢，周教主先是去美国和库克合影，然后拿弓箭射手机，然后走到哪都带着手机，各种营销机会都不会放过。
在这种声量下，就算锤子有再好的相声，就算其它的什么不将就，或者范冰冰代言，或者请来汪峰，其影响力都不能持续，不能跟雷军、余承东、周鸿祎等中国IT界的顶级人物和企业相提并论。所以，这三家的营销也都是围绕着这三个人来做的，比明星好用得多。
从产品看
从产品看，无论是大厂，还是小厂，都会经历有发布会，但缺乏产品的过程，所以有了一款手机7、8次发布会的情况，也有发布会后还有个品鉴会，以及产品换个颜色也要开发布会等种种情况。那么，他们的产品呢？
小米四处扩张，十分具有活力，也是产品线最庞大的，但手机主业也因此有所削弱；奇酷虽然只有3款，但还有大神做补充，以及比较有新意的360OS，未来还会衍生很多实用功能，与很多玩票的不同；华为的双品牌永远是个亮点，尤其是Mate系列对于高端的进攻，如何利用好这张牌，也十分重要。
在功能上，华为有按压屏幕的安卓机，奇酷有双摄像头，小米则有超高性价比的千元机型，各具特色，并且都是上可攻下可守的布局。而发展较早的小米和华为，也都有机会进军PC市场，既然联想神舟可以做手机，他们也可以做PC，来一番全面战争。
第二阵营品牌有没可能后来者居上呢
有人说，这么说是否太武断，真的只有这三家能胜出吗？当然不只这三家，但只有这三家，有成为硬件巨头的可能，或者说接近形成，每天只要看看他们三家领导人的新闻，就知道这是三个多么庞大的组织，多么伶俐的攻势。相对华为、小米、联想的张扬，第二阵营中的TCL、OPPO、魅族、酷派、中兴等显得要低调得多。事实上，第二阵营中的品牌与第一阵营的实力相差并不是很大。
比如说酷派的占有率也仅比联想略少零点几个百分点，而中兴和HTC的全球出货量也是明摆着的实力。就连一直走传统路线的VIVI2014年出货量也将近3000万台，相当于小米的一半，但不要忘记了人家的客单价高出小米可不是一点半点。VIVI如此霸气，当哥的OPPO出货量所说还要高一些，这说明哥俩这些年赞助和打广告的大把银子还真不白花。魅族的出货量虽然比较小，但傍上了阿里后底气十足，万一依靠阿里的资源扶持重演小米般的逆袭也不是没有可能。
对于第二阵营的品牌而言，跟上市场的节奏、保持现有的市场地位是首要任务，但梦想肯定是要有，万一实现了呢。再说了彼此实力相差不大，凭什么他们能风光争第一而我们就得在后面当背景呢，这绝对没有理由！
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2015-10-21 16:02
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